“金九银十”的消费旺季已至，关于各行业商家来说，那不只是冲刺销量的重要节点，也是抓住下半年生意增长时机的重要时段，更是备战双11的关键时刻。
去年的双11遭遇了行业性“冰封”，平台声势不如往年浩荡，很多商家间接选择“躺平”，消费者的购物热情也明显递加，历经十三载的双11似乎正在履历盛极而衰的场景。
（图源收集）
不外，但凡过往，皆为序章。电商范畴的风云幻化从未停歇，站在第十四个双11的关隘之上，电商群雄照旧蓄势待发。
京东：
提出“四新行动”，强化内容弄法
9月7日，京东双11商家大会以曲播形式在线上召开，那也是电商行业本年第一场事关双11的发布会。
在会上，京东公布了本年双11的时间节点和大致弄法，并正式发布“四新行动”，即“招募新商家、成立新机造、推出新办事、开启新增长”。
（图源京东黑板报）
和往年差别的是，本年京东双11在预售期起头前新增加了种草期。进入10月份，京东将开启种草期，10月下旬为预售预热期，本年开门红28小时将上线分时段弄法。在内容运营上则新增了短视频排位赛、店播达播排位赛等。
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在搀扶新商家方面，本年岁首年月，京东针对优良个别工商户推出了“京东小店”形式，现已开放了200多个二级类目招商。而接下来京东将成立“工场店”形式，重点搀扶财产带工场、个别工商户、农户、大学生等开店。关于商家更为关切的流量分发机造，京东方面则表达，本年双11将继续改进流量运营机造，助力商家在全渠道流量增长超20%。
现在，第三方商家在APP首页的曝光比照岁首年月已有大幅提拔，而双11期间，京东将通过以下三方面继续强化流量生态建立。
一是，在首页全新推出“探馆”频道，强化品类运营和搜刮场景化；
二是，通过站内曲播互动资本，站外流量平台、达人及娱乐营销等资本，搀扶帮助品牌和商家实现全域流量笼盖；
三是推出“领航方案3.0”，为差别赛道的品牌和商家设立万万元告白虚拟金奖励。
除此之外，京东方面透露，本年双11还将晋级“店铺星级”系统。据京东集团副总裁孔祥莹介绍，晋级后的“店铺星级”整合了搜刮保举、活动场域、频道场域、告白投放等差别维度超100项权益资本。
（图源京东黑板报）
双11期间将为商家供给笼盖用户购物全链路的102项办事产物，全面保障商家办事体验和销量双提拔。
京东双11通过“四新行动”，强化内容弄法。在充满不确定的情况下，规则化建立新体验，手艺+营业全栈式赋能，助力品牌商家增长提效。
天猫：
三大时间节点+十二大行动
根据阿里巴巴方面公布的信息，“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。淘宝天猫发布12项商家行动，在种草流量和产物东西上做加法，运营成本上做减法，办事商家备战双11。
本年在商家的物流才能及内容种草流量撑持上，天猫停止了重点加强，商家也表达，撑持范畴更全面。
从详细行动看，笼盖了商家双11运营的各个环节：
一、种草流量做加法，好商品让消费者早晓得
1、淘宝曲播推出「双11超等播」鼓励行动，向各类开播的商家和达人供给冷启动流量鼓励。
2、双11全周期淘宝曲播拓展首猜、主搜成果集、关键词等多个淘宝app公域频道为达人主播和商家自播间供给更多免费公域流量。
3、10月10日起，淘宝逛逛启动「星光1000」打榜赛，招募垂曲范畴专业达人、人设影响力达人停止双11内容种草，此外双11全周期向优良内容创做者供给免费公域流量、奖金鼓励。
二、产物办事做加法，立异助力双11生意增长
1、双11全周期阿里妈妈「达摩盘」0门槛向淘宝和天猫商家开放，助力商家精准触达目的消费者。
2、生意顾问继续晋级，结合千牛推出客服绩效、数据预警、大促销售预测等免费智能阐发东西，助力商家更轻松参与双11。
3、双11前物流异常识别及全链路协同处置才能上线，除商家报备外，供给主动识别异常区域才能，对受影响商家停止物流赞扬免责及查核目标剔除。
三、运营成本做减法，大小商家都有
1、10月21日-10月31日期间，淘宝和天猫商家申请「提早备货」信誉贷，网商银行供给更低8折利率优惠。
2、双11期间，天猫和淘宝商家可享【回款办事】办事费减免优惠，部门订单一发货即可0账期收回货款，均匀缩短回款周期7天。
3、商家双11商品入驻平台保举的天猫优仓，对应订单的仓内打包功课费不涨价、快递费不涨价。商家接纳淘宝专送办事，对应订单快递费补助0.2元/单，送货上门办事免费。淘宝和天猫商家的订单进入菜鸟驿站后，平台供给额外补助给末端，为消费者供给送货上门选择。
4、在8-9月、10-11月双周期，阿里妈妈「超等消耗返方案」红包提额50%，单个商家更高可得500万元。
5、淘宝联盟「超等联盟合伙人方案」在双11全周期补助10亿元，参与商家更高可叠加商品价格15%的佣金补助。
6、阿里妈妈「暖航方案」向中小商家供给99-399元小额专属特惠包、领取营销体验券更低1元即可体验包月精准投放。
本年618大促前，淘宝天猫提出了“从交易到消费”的新战略，关于商家和平台而言，那是消费者视角的改变，将来将以消费者为中心，供给更具确定性的多元化办事和体验。
从三波段关键性发作节点的判断，到五大人群消费特征的洞察；从多元化的渠道组合推广计划，到定造化的品牌数智模子及战略共创，更长效的运营思维，是天猫双11不竭迭代、商家和消费者配合生长的重要驱动力。
天猫和京东做为传统电商平台，在本年双11发布的内容来看，二者赋能品牌商家，为商家减负。重点聚焦种草环节，为商家供给冷启动流量鼓励、更多免费公域流量、奖金鼓励，停止双11内容种草。二者推出“领航方案3.0”、“「星光1000」打榜赛”等弄法活动，办事商家备战双11。
差别的是，天猫愈加重视“产物办事做加法”，在双11全周期阿里妈妈「达摩盘」0门槛向淘宝和天猫商家开放，助力商家精准触达目的；结合千牛推出客服绩效、数据预警、大促销售预测等免费智能阐发东西，助力商家更轻松参与双11。
京东则是“强化流量生态建立”，在首页全新推出“探馆”频道，强化品类运营和搜刮场景化；通过站内曲播互动资本，站外流量平台、达人及娱乐营销等资本，搀扶帮助品牌和商家实现全域流量笼盖。
快手电商“新逻辑”：新增量、新富贵
眼下，双11的“战火”已全面燃起，各大电商平台若何为商家创造新增长成为行业焦点。9月29日，以“新增量、新富贵”为主题的快手电商116商家大会给出本身的谜底。
总体来看，本年快手电商116的运营逻辑有三个关键词：“新商品”、“新流量”和“公私域双轮驱动”。
·“新商品”代表了用户的商品需求，在快手生态内的多个细分赛道，需乞降赐与之间仍存在较大空间，大量内容偏好用户的购物需乞降用户确定性购物需求有待发掘和称心。
·“新流量”代表了快手电商为品牌商家供给的全新运营阵地——“短视频”新流量盈利、“关键词搜刮”流量、“商城货架”流量等等。
·“公私域双轮驱动”代表了快手电商最新的运营战略，商家能够通过“私域”的曲播间和店铺运营，加之“公域”的搜刮、保举、商城货架等运营场景，通过公私域双轮驱动，实现愈加完好的运营闭环。
会上，快手电商用户运营负责人叶恒对116期间商家全新运营逻辑停止了详细解读，同时颁布发表启动“快手116心意购物节”招商报名，公布三大平台搀扶政策。
一是“新鼓励政策”，包罗贯串116购物节全周期（9月28日-11月11日）的报名奖励、涨粉奖励、开播奖励等多条理鼓励，以及宠粉曲播间、超等补助官、产地好主播、主播排位赛等多场景鼓励。
二是“新互动弄法”，包罗初次推出的全平台通用满减券“66购物金”、为快手高购置力用户供给的专属超大额流量券、“万人砍价团”预售弄法等。
三是“新流量场景”，包罗数亿流量的快手APP顶部导航Tab以及116主会场内的营销活动和互动弄法，官方总体助推流量是此前大促活动的两倍。
在上新货盘、扩大商品赐与丰硕度的根底上，快手电商连系短视频、曲播间、泛商城、店铺、达人分销的多元化场域，将平台3.47亿日活的公域和70%复购率的私域贯穿一体；在称心平台消费者确定性和不确定性需求的同时，也为商家备战116供给一套系统完好的打法。
而即将到来的双11“激战”，既是商家比拼全域运营才能的“竞技场”，也成为查验电商平台全域运营处理计划的“试金石”。
抖音双11好物节核心弄法
9月27日，抖音双11好物节招商大会面向全体商家、达人正式召开，并公布了详细的招商规则。
2022抖音双11好物节活动：第一波是10月24日-10月30日蓄水期；第二波是10月31日-11月11日正式活动期。
针对此次双11，抖音供给了十余种弄法，好比跨店每满减、定金预售、大额用户券等，跨店每满减是为商家商品供给亿级流量曝光、获得抖音商城首页曝光时机，而定金预售能够搀扶帮助商家提早解锁平台流量、货品补助等搀扶，助力商家提早开售，抢占蓄水。
蓄水期平台供给了【定金预售】根底弄法，一旦报名胜利，可提早解锁平台流量、获得货品补助等搀扶，抢占蓄水产能,实现正式期的有效发作。预售商品定见是超等单品或者爆款，限量稀缺，预售到手价包管是活动期间更低的。正式活动期平台推出多种弄法，助力商家双11发作。
【跨店每满减每200减30】由商家出资，是今天双11的核心弄法之一,将为商家商品供给亿级流量曝光、获得抖音商城首页曝光时机,在浩瀚商品中脱颖而出。
【抖音商城双11消费券】由平台出资，含有多档补助，将进一步鼓舞商家冲高消费水位,实现人群消费打破。
【抖音商城超值购】【抖音商城低价秒杀】弄法将品牌正品、限时低价做为促销动力,为消费者创造更好的性价体验。
【品牌嘉韶华】由抖音电商邀请品牌深度共创,打造专属活动、专属资本和专属流量,旨在打造全域营销品效标杆。
【抖音双11大咖曲播间】是面向头部达人的专属弄法,平台拟以万万资本包,助力达人们实现单场发作。
本年，抖音电商将兴趣电商晋级为全域兴趣电商，通过 FACT + 全域运营办法论和相关运营产物处理计划，协同「内容场」「中心场」「营销场」，助力商家实现抵消费者的全域笼盖。以双11为契机，大促政策、运营东西、精选联盟全面晋级,助商家谋势、破局，找到发作的关键和长效增长的办法。
快手和抖音由短视频平台转战电商范畴，身为新兴电商，二者完美运用了本身平台的长处。在鼓励政策上，打造专属活动、专属资本和专属流量，通过达人、短视频、曲播，完成对用户的“新品种草”，产生新品购置用户；在互动弄法上，二者不约而同，推出了“抖音商城超值购”、“万人砍价团”等弄法为消费者创造更好的性价比体验，助商家在中心场消费途径做出摸索。
差别的是，抖音在生态价值打通层面带来了“品牌嘉韶华”，由平台邀请品牌深度共创，打造全域营销标杆。在商家促转化环节设置各类抓手，配合促进商家流量扩大，效率提拔。
而快手最新的运营战略——“公私域双轮驱动”，让商家能够通过“私域”的曲播间和店铺运营，加之“公域”的搜刮、保举、商城货架等运营场景，通过公私域双轮驱动，实现愈加完好的运营闭环。
结语
做为下半年最受存眷、活动力度更大的电商活动，双11有着重要意义，是当之无愧的电商图腾。不外，双11已经走至第十四个岁首，当双11再次降临，消费者不再为打折而亢奋时，关于商家而言，需要及时跟上开展程序，提早规划，才有可能在接下来的大考中获得优良功效。
火蝠电商通过强化精巧化运营和高效营销、继续完美风险应对计划，以强大的电商数据阐发才能，鞭策协做品牌与公司本身持久继续的业绩增长，在此次双11活动期间为协做品牌保驾护航！