淘宝曲播交出一份亮眼功效单
淘宝曲播在过去一年硕果累累，交出了一份亮眼的功效单。
在9月1日举办的2022年淘宝曲播盛典上，淘宝公布了过去一年淘宝曲播获得的功效。总的来说，淘宝曲播过去一年的数据非常亮眼。
（图源：淘宝）
据报导，过去一年中，淘宝曲播年成交超越百万的曲播间到达了25000个，成交过万万且增速超越100%的品类到达334个。
除此之外，淘宝曲播还创下了高引流、高复购和高流量价值的“三高”：为品牌店铺引流沉淀了1.2亿新会员，而且带来了人均购置超越20次的高复购率，和日均ARPU值超越30元的高流量价值。
本年5月，淘宝天猫向外公布了“从交易到消费”的核心战略，而此次盛典则是初次对外披露淘系内容化的详细施行途径，淘宝曲播2.0将进入新内容时代。
阿里巴巴淘宝曲播事业群总司理程道放在盛典上表达，“以前良多人对电商曲播的印象是‘叫卖式’。我们已经明白淘宝内容化的新价值主张，就是‘专业有趣的人带你买’。”
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为了培育提拔更多“专业有趣”的人，淘宝会为优良内容创业者供给行业绑定、佣金鼓励、专属流量等全方位撑持。
除此之外，此次盛典还发布了新领航方案、引光者联盟、超等新咖方案、源力方案四项主播搀扶政策。
（图源：淘宝）
那些政策将撑持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，打造中腰部更坚硬的安康生态。同时还会培育100个粉丝超越百万的内容账号，在财产带孵化500个年成交过万万的标杆账号，引入更多重生力量参加淘宝。
硕果累累的淘宝曲播乘胜逃击，正式进入与内容深度合成的新时代。
淘宝曲播进入“新内容时代”
有业内人士曾经提到过，可能在 2011 岁尾到 2012 年上半年，阿里做过一个判断，认为淘宝的用户数可能再涨三四年就要见顶了。
2015年，挪动互联网流量增长起头放缓，呈现流量见顶的苗头。彼时活泼买家数超越四亿的淘宝，跟阿里之前预测的一样，增速起头下降，获客成本也在不竭上升。
为了填补站内流量，淘宝在2015岁尾开启了内容化战略，从传统的货架电商向千人千面等标的目的改变，推出了淘宝曲播、微淘、淘宝头条等内容频道。
在淘宝曲播上线四个月后，李佳琦和薇娅参加了淘宝的曲播系统，起头了曲播带货的生活生计。
为了吸引更多品牌和商家上淘宝开曲播，那会的淘宝能够说是举全平台之力来搀扶李佳琦和薇娅，希望可以打出标杆来停止“招商”。
最末李佳琦和薇娅实现了曲播带货的神话，而在看到了曲播对进步订单转化率的感化后，越来越多的商家便参与到曲播傍边。
时代风口下，看到头部主播间一再被刷新的成交额后，来自各行各业的商家都涌进了曲播间停止带货，曲播也成为了商家营销的常态化东西，淘宝的店铺自播和达人曲播闪现出欣欣茂发的排场。
淘宝曲播的战略地位水涨船高，淘宝曲播常态化后，曲播间的数量在飞速增长，站内流量又有点不敷用了。而那时，内容化便成为了新标的目的。
在去年的淘宝双十一MCN与商家生态大会，淘宝曲播颁布发表了两件大事：一件是淘宝曲播将初次在双十一期间获得淘宝首页的一级入口，另一件则是淘宝曲播将把短视频和曲播深度连系，走“短视频种草+曲播拔草”道路。淘宝将来还会通过流量倾斜的体例，对一些具备短视频内容创做才能的账号停止搀扶。
本年的淘宝曲播盛典也明白提到，淘宝曲播开启2.0版本后，平台流量分配机造的逻辑，将从成交为次要目标转为成交、内容双目标，内容更好或是转化更高的曲播间能够获得更多的公域流量，同时还了了了“从内容种草到成交发作”的双轮驱动生长新途径。
除此之外，为了更好的办事10亿消费者，淘宝曲播会和猜你喜好、逛逛、搜刮等手淘场域以及点淘实现“大公域贯穿”，以此摸索更大的增量空间，搀扶帮助商家触达更普遍的消费人群。
“曲播是淘宝天猫从交易走向消费的重要载体，短视频与曲播的内容将贯串手淘每一个用户的动线。”
阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪在盛典上，再次指出了淘宝曲播的重要地位和内容的重要性。
将来已来，淘宝曲播吹响号角，正式进入新内容时代。
内容电商结局还未到来
内容电商江湖如火如荼，瞬息万变。
老牌玩家抖音和快手起头拓展货架电商，开展全域兴趣电商，转型玩家淘宝和京东则是加快内容建立，打造内容与消费相合成的平台。
在过去，传统电商更倾向于用户在站外种草，然后回到平台停止消费。而在看到了种草的庞大市场后，电商平台起头停止内容化建立，想要将用户的种草习惯引导至站内。
于是淘宝和京东别离在APP首页上线了种草平台“逛逛”和“逛”，淘宝更是在上个月加速搜刮入口短视频化，部门商品不再以图文形式展现，而是间接以短视频的形式呈现。
本年5月，抖音电商总裁魏雯雯提出抖音将从本来的兴趣电商，晋级为“全域兴趣电商”，在挖掘用户兴趣的根底上，笼盖用户全场景，称心用户全链路购物需求。在8月时，抖音电商停止营业调整，分出内容和货架两条营业线，拓展货架电商，培育提拔用户主动购物的习惯。
“抖音电商比力神异的点在于，它让你萍水相逢的工具更多，可能一条短视频，或者一个曲播的霎时，激发了用户的共识，新品就打爆了。”
原抖音电商运营负责人李恬关于内容电商的理解非常深入，好的内容能够激发消费者的潜在需求，那是抖音电商可以快速兴起的关键因素，或许也是各个电商玩家加码内容建立的原因。
其实，不论是以淘宝为代表的传统电商，仍是以抖音为代表的兴趣电商，他们素质诉求其实都是一样的，就是实现平台内容种草和消费的贸易闭环。
内容电商赛道的合作再次进入白热化阶段，在那场殊途同归的角逐中，谁能成为最末赢家，我们拭目以待。
做者 | 电商君