抖音电商测试“9块9特价”频道
低价好货、限时秒杀、百亿补助……本年起头正式发力货架电商的抖音电商比来又有了新动做。
日前，据Tech星球报导，抖音电商将推出一个名为“9块9特价”的新频道。
据领会，9块9特价频道内嵌在抖音极速版APP的商城里，目前还在测试中，只要部门抖音极速版用户能够在商城首页看到，在该频道购物的体例与抖音商城内其他频道购物没有区别。
为了愈加详尽地域分差别价位的商品，9块9特价频道除了有限时抢购的特价爆款商品外，还设置有9.9元专区和4.9元专区。在商品类目上，根本上涵盖了家居日用、个护家清、食物饮料等全品类商品。
图源：tech星球
9块9特价频道的推出其实其实不算突然，在抖音前段时间发布的《抖音极速版商城9块9特价频道招商规则》里，就已经详细介绍了9块9特价频道的定位、招商原则，以及平台对该频道的撑持力度。
根据招商规则介绍，抖音极速版商城9块9特价特卖频道是通过流量集平分发，构成好风致加极致价格力的特卖场，称心极速版商城用户的购物需求，进步用户粘性，构成用户“日销好货”的心智。
展开全文
图源：《抖音极速版商城9块9特价频道招商规则》
频道招商的店铺类型包罗官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店、企业店，而且暂时不合错误「当地虚拟」、「二手商品」、「珠宝文玩」等运营大类对应一级类目开放招商。
在商品前提上，抖音要求提报商品所标的“活动价”需为近30天内更低成交价，若近30天内商品没有交易价格，则以活动前最初一次交易价格做为“活动价”。
在推出9块9低价频道之前，就已经有商家自觉地推出“9块9”的营销活动，而且大部门获得了不错的交易量。而此次抖音电商亲身下场推出独立频道，则是抖音电商进一步渗入下沉市场的显性信号。
抖音抢起了拼多多饭碗
抖音商城刚上线的时候，就被人认为有着满满的拼多多气概。
确实，商城首页券后1分钱还包邮的商品、低价秒杀专区、大牌补助的超值购，都是拼多多里常见的内容。就连商城的告白推广视频，也是以低价好货、百亿补助为卖点，让人乍一看认为刷到了拼多多的告白。
除此之外，拼多多的“拼着买才廉价”的代表弄法也被抖音学了去，在去年，抖音商城就上线了低价拼团的弄法，在本年起头大规模被商家承受。
左为抖音商城，右为拼多多
字节的一名产物司理在承受采访时提到过，去年8月上线的抖音商城，对准的就是下沉市场。所以，抖音商城处处向“下沉市场之王”拼多多挨近的行为也就不难理解了。
以至为了更好地铺开下沉市场，在过去一两年里，抖音商城还默许了“无店铺货源”形式，许多懂流量但没有本身的货源店铺的商家，从拼多多、阿里1688等平台进货后，加价到抖音卖货，通过流量赚取差价。
在黑猫赞扬平台上，以“抖音 拼多多”为关键词的赞扬就有3322条，根本上都是消费者赞扬在抖音购置商品后，收到的却是拼多多发的货。
针对无货源店铺的乱象，抖音也并不是没有采纳整治办法。本年3月，抖音发布了收罗定见稿，表达将对无货源店铺停止标准办理，但目前来看，效果还其实不大。
而那一系列做法，也显露出了抖音商城想靠补助和低价来敏捷做大GMV的企图。
有米有数发布的《2022年抖音上半年商家保存陈述》显示，2022年上半年，抖音电商里的服饰箱包、餐饮食物等重点品类近7成售出商品价格在50元以下，约18%的售出价格在50-100元。
图源：有米有数
那意味着，抖音电商靠着百元以内的低价商品带动近9成的大盘销量，下沉市场对抖音电商的重要性不问可知。
QuestMobile的数据显示，抖音极速版在本年4月MAU到达亿级，已经具备开展下沉市场电商的用户根底。此次抖音电商在抖音极速版商城上线9块9特价频道，即是为了撮合那批用户，进一步渗入下沉市场中去。
和拼多多抢起了饭碗的抖音电商，想要鄙人沉市场上撬动更大的蛋糕。
下沉市场仍大有可为
在拼多多靠着“五环外”的下沉市场，突破阿里和京东二分全国的电商格局后，电商巨头们都留意到了下沉市场蕴含着的庞大增量，起头纷繁入局。
阿里和京东除了在淘宝和京东首页开拓秒杀专区，靠低价战略抢占下沉市场外，还别离推出了对标拼多多的淘特和京喜，多方“围剿”拼多多。
下沉市场也确实给阿里和京东带来了不小的增量：淘特只用了两年时间，年活泼买家数量就打破3亿，成为国内电商类增速最快的APP；京东2021年活泼购置用户数较上一年净增了近1亿，新增用户中有70%来自于下沉市场。
然而，淘特和京喜给阿里和京东带来增量的同时，也带来了庞大吃亏。
京东财报数据显示，2021年，包罗京喜在内的新营业全年吃亏了105.98亿元，2022年一季度和二季度新营业的吃亏也都超越20亿元。在降本增效的大情况下，本年6月，京东闭幕了京喜事业群，暂时停行了对拼多多的围剿。
阿里也欠好过，2022财年，阿里的运营利润由2021财年的1234亿元降为817亿元，削减了416亿元。对此，阿里财报间接表达“次要因为我们对淘特和淘菜菜的投入增加、为用户增长而增加的费用，以及我们撑持商家的行动。”
但虽然目前除了拼多多之外，下沉市场赛道上还没有降生第二个赢家，但巨头们不会放弃下沉市场，因为下沉市场仍然大有可为。
QuestMobile发布的《2022下沉市场洞察陈述》显示，下沉市场为各行业供给重要流量支持，增量5000万以上的行业，下沉市场奉献率均在60%以上，此中挪动购物下沉市场奉献率到达62.8%，净增量6676万。
图源：QuestMobile
而商务部数据显示，本年上半年，全国农村收集零售额9759.3亿元，同比增长2.5%，全年全国农村收集零售额可破万亿。
种种数据表白，下沉市场仍然有着庞大的想象空间，在互联网盈利消逝，各大电商巨头营业增长疲软的情状下，没有人可以对那个万亿市场视而不见。
总而言之，下沉市场的合作还远远未到结局，而抖音的强势参加，也势必会掀起新的波涛。
做者 | 赵云合