七夕节当天，良多网友都被以“洽逢红楼 嗑到上头”为主题的宣传片刷屏了。颠末洽洽的全新演绎，典范名著《红楼梦》中的“宝黛”CP在2022年的七夕节嗑起了洽洽瓜子，屏幕前的不雅寡则快乐地嗑起了CP。在传统典范文化与现代审美的碰碰之中，一场文化营销席卷社交收集，让浩瀚年轻消费者感触感染到了国民品牌洽洽的文化情怀。
“有文化”的瓜子更好嗑
现在年轻消费者的文化自信越来越强，对七夕如许的中国传统节日展示出庞大的热情，而洽洽也抓住七夕节的契机，在线上线下联动“圈粉”。
在线上，洽洽通过短片将洽洽瓜子与七夕和典范名著相链接，通过宝黛CP的别样浪漫引发消费者存眷。无论短片的情节设定仍是服化外型都在保留古风神韵的根底上展示兴趣性，借此拓展逃剧嗑瓜子的新消费场景，使得洽洽瓜子成为休闲和浪漫时刻的“气氛担任”。在线下，洽洽瓜子还在那个特殊节日焕新产物包拆，将金陵十二钗融入包拆之中，与热爱传统文化的年轻人构成更强的感情共振。通过国货和国风的碰碰、文化与兴趣的彼此感化，洽洽寻找到了与消费者深度沟通、进一步拓宽消费场景的新路子。
鞭策传统文化“出圈”
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当前，中国传统文化正在敏捷兴起，并以国潮、国风的体例融入各类产物与办事傍边，遭到消费者的热捧。例如2021年发布的《百度2021国潮骄傲搜刮大数据》显示，与国潮相关内容搜刮热度十年来上涨了528%。
在那种情状下，文化营销的重要性越发凸显，而那也早已成为洽洽“圈粉”的重要体例，一年一度的818洽洽葵花节IP就是更好的例证。2021年的818洽洽葵花节将自古以来的嗑瓜子文化与甘肃葵园的文化底蕴相连系，打造了一场古韵悠长的国风盛宴；2022年8月的新一届洽洽葵花节则以“认领一株葵，收成阳光的味道”为主题，吸引了无数网友开启线上云养葵之旅，感触感染瓜子文化的别样魅力。
在国外，洽洽也在尽心尽力地推广中国传统文化，例如向韩国中小学供给洽洽瓜子品味包做为教学道具、在美国的多个城市打造热闹的年货节等，让更多人领略中国传统文化之美。
二十多年来，洽洽始末积极拥抱传统文化，沉淀丰厚的文化底蕴，并于2021年胜利入选“新华社民族品牌工程”。将来洽洽将继续发扬民族品牌的影响力，以中华美食为前言，将现代时髦趋向、传统文化与洽洽瓜子停止无缝合成，在常规中寻求打破，在立异中保留传统文化的精华，让世界领略中国传统文化的魅力。