近日，抖音推出818发现好物节，新一轮优良好物保举在抖音掀起热潮。
近两年，短视频在挪动互联网用户中的渗入率继续提拔，短视频平台毫无疑问已经成为电商曲播重镇。与此同时，巨量引擎也在内容营销方面动做不竭，继续深耕立异，测验考试为抖音平台中的内容营销翻开新大门。
巨量引擎精准出击
翻开内容营销多形式
2022年的抖音电商情况正在发作改动，从《2022抖音电商上半年行业陈述》可以看到，抖音电商正处于从“兴趣电商”晋级为“全域兴趣电商”，用户全场景、全链路购物需求都将被笼盖，短视频和曲播内容、商城、搜刮等多场域实正迈向协同互通，而那为平台中的商家生意增长带来了新机。
同时陈述还显示，2022年上半年抖音平台的销售额同比增长了150%，销量同比增长了142%，不难发现颠末开展，抖音平台顶用户从认知商品到引发兴趣再到购置转化的行为链条已经非常成熟。
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但在电商曲播行业整体数据向好，平台销售额上涨之时，不容漠视的是，当下商家想要在平台中开展电商曲播，想要收成更多的曝光度和流量，也往往难以逃离内容等方面的多重比拼。此时，借助差别形式的“内容种草”，通过兴趣保举手艺，来吸引更多平台用户的留意力，便成为了进驻抖音平台的品牌商家存眷的焦点。在此布景下，品牌方面向抖音停止告白投放并展开内容营销，从而实现引流获客便显得非常关键。
那么总体来看，品牌方在抖音平台中停止内容营销往往采纳那三个逻辑步调，即从“兴趣种草”到“蓄水引流”再到“拔草转化”。期间，从“兴趣种草”到“蓄水引流”阶段，提拔产物曝光度显得极为重要，此时，借助数字化营销办事平台巨量引擎，便成为浩瀚品牌方的选择。
在“兴趣种草”阶段，品牌方可通过围绕产物拍摄多种带货剧情向或者商品展现向短视频，来实现内容积累。之后借助巨量引擎来实现精准投放，鞭策产物在平台中投向目的用户。
而在“蓄水引流”阶段，借助巨量引擎停止多种形式的告白投放便成为了重点。如可借助主推产物的TopView（抖音超等首位告白）和Toplive(抖音开机位视频)来实现告白的首屏全屏展现，带来关于品牌和商品的强势曝光，同时首屏告白所拥有的多种兴趣互动形式，也将对用户停止引导，使其点击告白而跳转至产物页。同时，借助拥有的丰硕营销资本，通过巨量引擎能够实如今今日头条，抖音，西瓜视频等多个平台的投放优化。
围绕用户兴趣停止产物内容消费，再针对目的用户群体和特殊事务节点停止内容精准投放，实现平台流量才能、数字化才能和电商才能的合成打通，最末鞭策品牌胜利破圈，便构成了巨量引擎一套完好的营销逻辑。
流量与达人足够操纵
翻开全域运营新时代
为了搀扶帮助品牌完成全链路、全场景的营销，巨量引擎不竭完美营销根底设备，希望为品牌方供给全局性协做时机。同时，巨量引擎在搀扶帮助品牌方营销方面，也在不竭测验考试将流量和达人相连系，让营销效果得到更大化表现。
在本年数据洞察与战略征询机构凯度集团发布的《2022营销风向标调研陈述》中可以看到，当下前言格局越来越多元化和碎片化，只要将各前言价值有效整合，才气使产物触达更多的消费者。因而，整合多前言平台力量，让品牌价值得到更大化释放，便成为如今品牌方停止内容营销的一个重点。
在此次818发现好物节中，巨量千川便推出了“巨量千川818好物营销节”，从8月3日的预热期至8月21日的返场期，均有差别的活动弄法，助推品牌方可以在活动期间胜利达成引流目的。
在活动期间，巨量千川推出了“新客成单护航流量礼”，为新利用巨量千川的新用户供给更高千元的新用户流量，以及“超等流量券包秒杀”“抢万万流量 全民齐邀请”“巨量千川818营销加油站”“818生长运营使命赛”等七大鼓励手段。一方面吸引更多品牌方在活动期间可以转化为巨量千川新用户，另一方面，也让更多品牌方能够抓住电商节日契机，实现短视频导流曲播间，通过精准流量投放触达目的受寡，来让更多品牌提拔曝光。
品牌方关于巨量千川的利用，可以在流量方面获得更多撑持，与此同时，品牌方也可以借助巨量引擎旗下的巨量星图平台，实现与达人的协做。巨量星图平台借助如今生态富贵的达人生态和156万+创做者，让品牌方能够选择与本身品牌调性相契合的达人一并停止短视频或曲播内容创做，让垂类KOL、明星成为品牌创意故事的推广者。
品牌便利能够根据星图平台的特征，让商品与达人完美连系，以此让品牌方在抖音平台完成IP内容创做，以及与达人的推广协做，来实现关于其他平台受寡的狙击，达成关于公域流量的获取。
人货场开启新改变
巨量引擎鞭策营销共创
电商曲播的“人货场”正在继续发作改动，场景化的重要性在期间愈发凸显。在那个布景下，抖音也在继续拓宽电商曲播的鸿沟，正在构成全域兴趣电商专属特色。而且平台还于近期开放了共创功用，即让统一做品联动差别的创做资本，搀扶帮助创做者打破创意瓶颈，为品牌、达人、机构、MCN等多方生态带来良性的内容驱动力，抖音平台的电商气氛在继续优化。
从抖音电商发布的“抖音818发现好物节”数据陈述能够看到，抖音除了借助曲播短视频搀扶帮助品牌方拓展市场增量外，还在商城打造、搜刮渠道拓展、店铺橱窗渠道丰硕等多方面，不竭称心品牌方多元化的运营需求。在此次活动期间，抖音平台关于电商曲播的差别渠道和场景均停止了完美，而那些也对商品销量的提拔发扬出了积极感化。
基于曲播平台和电商开展情况的继续演进，巨量引擎也在内容营销方面测验考试停止着新的改动，为品牌方供给更具有针对性的助力，让品牌方的优良商品可以与消费者的需求有效毗连。
如巨量引擎为领会决新入驻抖音平台商家，关于内容运营和内容营销无从下手的现象，推出了“新手村”方案，让广阔新手品牌方能够在抖音平台中实现自助生长，让品牌方快速完成账号搭建、内容运营和告白投放，一站式打好根底。
别的，巨量引擎还通过“长线种草”，在内容营销方面继续发力，来为抖音平台中的电商曲播创造更多机遇。在“818发现好物节”后，抖音电商还将推出首个“921”好物节，非常明显，抖音将全年的电商营销时间节点再度细分，从而有助于让巨量引擎搀扶帮助更多品牌方抓住时间节点，鞭策商品营销，完生长线化、节点化流量投放，鞭策品牌营销。
综合来看，在抖音平台发力电商的情况继续优化之余，巨量引擎也在内容营销方面通过继续发力，让品牌方的内容可以实现更大触及效力，让用户可以达成关于品牌的“长线种草”，助力实现品牌的短效运营和长效增长。用内容营销体例的完好逻辑，让品牌方在契合本身生长特征的多维度精准帮扶下，实现商品销售额的继续上涨。