北京时间11月22日18时，2022年卡塔尔世界杯C组首轮展开争夺，阿根廷爆冷1：2不敌沙特阿拉伯队，梅西进1球。固然阿根廷队在卡塔尔世界杯开局失利，但梅西无疑仍是当前贸易价值更高的须眉足球球员之一。他在中国掀起的“梅西经济”规模不容小觑。
借着世界杯的“东风”，国内很多企业做起了“梅西生意”。近日，南都、N视频记者采访了多名商家和企业负责人，从主题酒店、露营地等线下实体营业到球星卡、体育潮玩等新业态，听他们讲述“梅西经济”的中国故事。
贸易宠儿
“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”被誉为“足球皇帝”的贝肯鲍尔曾如许说道。
球员在赛场上拼球技，赛场之外则是贸易价值。2000年以来的21年里，梅西不断效力于巴萨罗那足球俱乐部，创下许多灿烂战绩，从一个懵懂男孩生长为足球巨星。在巴萨期间，梅西实现了778场角逐、672粒进球、305次助攻，以及10个西甲冠军、6座金球奖、4个欧冠冠军等。
2021年8月，34岁的梅西加盟巴黎日耳曼足球俱乐部。关于转会原因，巴萨罗那官方表达，因不克不及契合西甲的财务公允竞技原则，梅西无法与俱乐部达成新合约。
加盟新俱乐部后，梅西选择了30号球衣号码——那是他代表巴萨罗那一线队首秀时所穿戴的。而据法甲规定，30号只能由守门员穿戴，法甲最末也为梅西例外。外媒报导称，梅西加盟巴黎日耳曼的动静传开后，一天时间内，他在大巴黎的球衣已经售出100万件。
持久超卓的表示，让梅西成为炙手可热的人气球星。截至本届世界杯阿根廷队首场角逐日，他的ins粉丝数量高达3.7亿，微博粉丝数量714.5万。另据Euromericas体育营销公司数据，梅西以120万件销量，成为2021年球衣销售数量最多的球员，C罗和莱万多夫斯基紧随其后。
据《福布斯》杂志披露，转会后，梅西的工资年收入下降了2200万美圆，目前为7500万美圆，但贸易收入有所增加，年总收入达1.3亿美圆。那让他在2022年《福布斯》全球收入更高的运发动年度排行榜中位居榜首。
在贸易代言方面，梅西已手握路易威登、阿迪达斯、百威、万事达、蒙牛、百事可乐等多个品牌代言。本届世界杯期内，梅西所在的阿根廷国度队也成为中国企业的“宠儿”，据南都记者不完全统计，至少有6家中国企业与阿根廷国度队有贸易协做。
从酒店到露营地
世界杯不只是球迷们的狂欢，更是一场贸易盛会。据FIFA（国际足球结合会）统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人旁观，贸易价值超越300亿美圆。此中，球员的贸易价值是体育赛事贸易化的重要一环。此次世界杯是梅西的“最初一舞”，他在中国掀起的“梅西经济”规模不容小觑。
南都记者留意到，浙江杭州一家酒店公寓推出了世界杯“梅西之夜”狂欢套餐。该酒店工做人员介绍，除供给特色餐饮外，还将邀请足球名嘴讲解员到现场，和球迷一路看球聊球。江苏苏州一家精酿酒吧的东家是梅西粉丝，该店近期已向供给商加大采购，还购置了FIFA联名特殊包拆啤酒，出格是阿根廷队款，当做球队竞猜环节的礼物。
模仿成绿茵场的地毯、足球外形的座椅、梅西等球星的大幅照片、粉饰成足球球门的沙发……世界杯临近，广西南宁一家主题酒店将部门房间设想成足球主题，其工做人员向南都记者表达，足球主题房间的房价相对更贵，按照差别房型，均价在400元/晚，至少需要提早1天预订。
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除酒吧、主题酒店等线下看球传统场合外，南都记者留意到，本年世界杯期间，还鼓起了一股露营地看球风潮，以城市及近郊露营为主。
江苏南京一家露营地负责人告诉南都记者，其露营地距市区15分钟车程，位于一处水库附近，天然光景好。世界杯期间，在户外及室内均设有影院播放赛事，还可供给影院包间办事，可包容6至8人。“根据央视转播情状而定，但阿根廷队赛事必然会安放。”差别以往，此次世界杯初次在北半球冬季举行，近日南京下雨湿冷，户外草地形态不太好，预订室内看球的顾客更多。
线上生意
世界杯临近，在社交媒体上，有很多梅西和阿根廷国度队球迷晒出周边产物。球衣、玩偶、啤酒杯、徽章……此中，最吸睛的莫过于由阿根廷足协官方推出的球星礼盒，有梅西款、德保罗款等核心球员周边。
那款阿根廷国度队球星礼盒背后的造做公司是一家中国企业，成立5年多的体育IP用品企业聚星动力。聚星动力除了负责阿根廷国度队在中国的特许商品权益，还同时负责球队的社交媒体、球迷社群、品牌办理等。
聚星动力开创人罗彬向南都记者介绍，“球员是体育IP用品设想的重要影响因素之一，顶级的体育和球员IP，会给人带来向上的精神价值。做为终年连结在巅峰形态，获得过诸多成就的超等巨星，梅西的撑持者浩瀚，需求大，产物铺的量也会响应更多，销量表示亦不俗。”
早在本届世界杯开幕半年多前，本土体育潮玩品牌王牌化身便起头了世界杯产物的筹谋。在获得相关受权后，王牌化身推出了多款盲盒及手办产物。此中，一款高约70厘米的梅西大型手办被重点推出。
王牌化身市场总监常昕羽向南都记者介绍，从电商平台数据看，近两年体育IP的贸易价值有所上升，体育潮玩的保藏价值起头被重视，各渠道的需求也在上升，而那个市场相对空白。去年美洲杯时，王牌化身推出过阿根廷国度队的盲盒产物，市场表示不错。
希望能借着阿根廷国度队和梅西“掘金”的还有范斯猫，成立于2020年的国内球星卡交易平台。
据领会，球星卡是一种印有球星肖像的卡片，部门特殊卡片上会附有球星的签字或衣物的切片，材量上有的还会选用金银等贵金属。球星卡逐步开展为一种特有的保藏品和文化产物。近期，在国内球星卡交易平台上，一张梅西的签字球星卡拍出了32万元的高价。
世界杯期间，范斯猫推出了多个系列阿根廷国度队限量款球星卡产物，首发的两款售价别离为4800元/盒、18000元/盒。范斯猫IP文化负责人张玉杰告诉南都记者，“相关产物卖得很好，截至11月21日，有梅西的卡签已经拍卖到8万元一张。”
张玉杰介绍，该公司通过国际渠道间接和阿根廷足协对接，并胜利拿下受权。“此次是梅西职业生活生计的最初一届世界杯，存眷度空前。阐发平台数据显示，无论是拍卖、盲盒仍是拼团营业，梅西产物的受欢送度都十分高，平台还曾拍卖出多张20万元以上的梅西球星卡。”
“2018年俄罗斯世界杯D组阿根廷与尼日利亚的‘存亡战’中，阿根廷队2：1战胜尼日利亚，两个进球由梅西和罗霍踢进。在罗霍踢进第二球时，梅西还跳到他的身上配合恭喜，极有纪念价值。我们把他俩做成双人签，此前市场上并没有如许设想过。”
出品：南都立即
采写：南都记者 方诗琪 杨苓妍