大牌服饰齐聚抖音曲播间
若是被问到在线上买衣服在哪买时，在以前，大大都人城市答复：在淘宝买。
淘宝保藏夹陈列着合适本身气概的服拆，存眷列内外是本身常购置的店铺，想买衣服时翻开淘宝就能够间接挑选下单。
但如今除了淘宝之外，越来越多的人蹲守在抖音曲播间买衣服，一些出名服饰品牌也入驻抖音停止带货。
就在前段时间，优衣库在抖音举行了首场品牌自播，而且上架了多款新品。
要晓得，2009年，在电商刚鼓起的时候，优衣库就成为了第一个入驻天猫的海外品牌，之后微信小法式推出时，优衣库也是首轮入驻的商家。此次电商“风气标”在抖音正式起头曲播带货，无疑会吸引更多在不雅望中的头部服饰品牌参加抖音。
而在优衣库之前，已经有许多出名服饰品牌在抖音“排兵布阵”，加码抖音曲播间了。
头部鞋履品牌阿迪达斯从去年下半年起头，就已经每天在抖音停止固定的店铺自播，而那两年大出风头的鸿星尔克，也将抖音曲播视做最次要的销售阵地。
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除此之外，一些出名品牌也在抖音搭建了品牌矩阵，好比承平鸟不只有官方旗舰店，还有男拆旗舰店、专卖店和女拆旗舰店、专卖店；森马也拥有官方旗舰店、女拆、男拆和奥莱等浩瀚蓝V官方认证曲播账号。
百不雅科技发布《2022年1月线上消费数据洞察》显示，本年1月，抖音电商GMV占天猫京东的23%，此中服拆GMV已经超越天猫京东。
（图源：百不雅科技）
而据36氪将来消费报导，本年上半年，抖音曲播的服拆大盘已经接近淘系电商服拆的整体大盘。除此之外，天猫双十一、618排行榜前二十的服饰品牌根本上都已经入驻抖音小店，而且在本年陆续起头抖音曲播。
种种数据，都是抖音快速蚕食天猫王牌服饰市场的显性信号。
“淘系女拆”神话被突破
在过去，天猫是当之无愧的服饰快消霸主。
除了Nike、优衣库、迪卡侬、Zara、HM等全球出名品牌都相继入驻外，天猫也成为了许多原创品牌的孵化地，茵曼、韩都衣舍、七格格、MG小象等 “淘系女拆”，在其时月销到达万万以至上亿。
在“淘系女拆”最灿烂的时候，开创人们野心勃勃地憧憬着来年的目的，决心撼动整个中国互联网，搞大收集零售品牌。
根据易不雅智库发布的《中国B2C市场季度监测阐发2014年第2季度》陈述，天猫服饰以74.3%的市场份额位居第一，三年后，那个数值上升至80.7%，持久连结着服饰类目标霸主地位。
而彼时天猫凭着在服拆行业的碾压性优势，不断都限造着合作敌手京东服饰品类的开展。
2017年3月，京东零丁成立了大服饰事业部，但也是在那年，许多服饰品牌与京东分手，撤出平台。有媒体报导，仅仅一个半月，就有包罗承平鸟、韩都衣舍、江南平民在内的44家服饰品牌陆续撤离京东。
在之后几年里，不竭有动静传出，在“双11”和“618”那两个大促节日前，服饰品牌商城市接到天猫小二的德律风，停止平台“二选一”，否则店铺将失去天猫的资本位。
曲到2021年国度出台反垄断法后，“二选一”的现象才从明面上消逝，被“绑架”的服拆品牌可以自在地寻找更多的平台协做。
而在抖音和快手的曲播电商鼓起后，许多天猫商家都奔向了那块新的流量池里。
究竟结果关于商家来说，颠末十几年的开展，淘宝的流量已经见顶，商家难以再获得新流量。而比拟于等人来找货的货架电商，内容电商能增加品牌的曝光量，搀扶帮助商家更精准地获取流量，和消费者成立更密切的联络。
别的，2021年6月，我国网民规模到达了10.11亿，此中就有8.88亿人旁观短视频，短视频应用的人均单日利用时长更是长达125分钟。
种种因素之下，许多天猫的品牌商家都选择入驻抖音做起了曲播电商，助推抖音服拆大盘的开展。
管辖服饰市场十几年的淘系电商，赶上棘手的强敌了。
电商巨头争夺服饰品类高地
在“战火纷飞”的电商赛道上，所有巨头都想占领服饰品类那个高地。
有业内人士曾经说过，虽然服饰品类不是电商范畴的第一类目，但不论是销售规模仍是利润奉献，服饰品类的比重都是更大的。
因为服饰品类不只毛利和复购率高，次要面向的消费群体仍是女性用户，那关于“得女性用户者得全国”的电商平台来说尤为重要。
刘强东就曾经婉言，“做为一个零售商，怎么可能不做女人的生意？怎么可能不去做那些反复购置的生意？”
究竟结果对以3C和家电起身的京东来说，服饰品类可以提拔平台女性用户的消费频次，不只能够补齐本身短板，也有希望成为平台的下一个增长点
而根据阿里巴巴供给的数据，服饰行业线上金额渗入率将继续提拔，在2022年时将到达55%。
在宽广的市场前景下，各大电商巨头们都在继续加码服饰品类的规划，想要分得更大的蛋糕。
在去年的抖音电商服饰新风潮峰会上，抖音电商发布了“领潮方案”，在将来将打造200个贸易品牌风向标、100个服饰抖品牌、200个破亿服饰品牌、10个10亿级超等品牌。
除此之外，在去年岁尾，抖音还推出了聚焦潮水好物的独立电商APP“抖音盒子”，潮水服饰成为平台的主打商品。
拼多多也传来了新动静，据Tech星球报导，拼多多比来在内测新功用“宝藏女拆”，尔后还将加大对女拆品类的流量倾斜。
根据现有材料，能够发现“宝藏女拆”代替了本来属于多多买菜的位置，和百亿补助并列成为一级入口，可见其战略地位之高。
阿里也没有选择坐以待毙，那两年来，天猫不竭搀扶品牌自播，建立品牌自播鼓励系统。
在本年的淘宝曲播盛典上，淘宝曲播负责人也明白提到，淘宝曲播会和猜你喜好、逛逛、搜刮等手淘场域以及点淘实现“大公域贯穿”，搀扶帮助商家触达更普遍的消费人群。
总的来说，服饰品类市场的合作是越来越强烈了，而在敌手来势汹汹的情状下，天猫的服饰霸主地位也起头被撼动。
但对其它平台来说，要想超越颠末十几年的积累，有着强大的品牌和运营优势的淘系电商，还需要很长一段时间。
做者 | 赵云合