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本年双十一还没过，波司登(03998.HK)就因消费者赞扬登上热搜。11月11日当天，波司登被曝双十一促销“先涨后降”，品牌对一年一次的年末大促欠缺诚意。
在套路促销背后，波司登不肯降价或也源于其高端化战略，不外在加拿大鹅、Moncler、Moose Knuckles等国际品牌阻击下，将来公司高端化战略能否延续过去的灿烂，尚待察看。
波司登被曝套路促销
据悉，双十一预售期间，一位来自上海的李密斯方案在淘宝波司登旗舰店购置一件可脱卸帽莫兰迪宽松外衣羽绒服。不外她发现，双十一预售期间，那款羽绒服价格提拔至1349元，领券购置后现实价格仍为979元，与9月没有活动时的价格979.28元根本一致。
换言之，双十一期间，波司登那件羽绒服仅比日常平凡廉价了0.28元。
那似乎有悖于双十一全年低价的电商大促，也大大冲击了消费者对品牌和一年一度平台电商节的认知和兴趣。
对此，波司登官方客服回应，“因为店铺活动力度纷歧样，价格也城市是改变的，但是只要那个价格不超越衣服的吊牌价，就都是合理的”。客服还表达，“差别店铺的销售渠道差别，活动力度也差别，所以最末价格也会随之变更”。
都说买的不如卖的精，“双十一”确实不克不及让商家赔本赚吆喝，那就要求商家和平台需要思虑得更多。客服的说辞其实不能为波司登摆脱，若是不克不及给出一个各方都能承受的合理促销价格，那么双十一的年中大促牌子也没有了意义，或者品牌也能够选择不参与大促互动。
其实电商促销节那种先进步价格、再行促销的品牌不在少数，不经常网购、或对某件商品继续存眷的消费者还实的容易掉进那种促销套路。不外业内人士认为，那种套路促销行为会大大降低消费者对品牌的好感，降低品牌诺言，弄巧成拙后对品牌没有任何益处。
针对各类电商促销问题，中消协定见，消费者提早明白保价时间、保价体例、价格范畴等规定细则，并及时征询商家和平台客服，需要时留存聊天笔录、告白宣传页面截图等证据，便于碰到纠纷后维权。
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波司登越卖越贵
波司登不断是双十一的畅销品牌。
据公司2021/22财报透露，波司登天猫旗舰店持续三年领跑“双十一”“双十二”，位居国内服饰类榜首。
不外跟着品牌被曝出负面新闻，不晓得会否进步本年双十一的退货率，并影响到本年品牌销量。
在套路促销背后，波司登不肯降价或也源于其高端化战略。波司登首席财政官、副总裁墨顶峰曾披露，五年前，波司登的羽绒服吊牌均价在1000-1100元摆布，到了2021年吊牌均价已经上升至1800元摆布。
波司登在2018年启动全面提价战略，意在进军中高端市场，其实不惜斥重金存候妮·海瑟薇、杨幂、陈伟霆、肖战等明星做为代言人。很快公司就尝到高端化甜头，昔时营收大增30.28%。
尔后公司业绩更是闪现两位数的复合年均增长率增长，能够说过去几年，波司登的高端化转型相当胜利。
公司最新的2021/22财年数据显示，波司登羽绒服销售额、销售量同时位列世界第一。
2021/22财年，波司登营收再立异高，实现162亿元（单元：人民币，以下同），同比增长20%；净利润20.6亿元，同比上升20.6%。
此中，品牌羽绒服营业为波司登更大收入来源，录得收入约为132.23亿元，占公司总收入的81.6%，同比上升21.4%。
不外需要指出的是，在品绒服营业、贴牌加工办理营业、女拆营业及多元化服拆营业四大主营营业中，波司登照旧对羽绒服营业过于倚重，其多元化功效仍待市场查验。
此外，在高端化市场，波司登正在面对加拿大鹅、Moncler、Moose Knuckles等国际品牌的阻击，市场对其高端化战略能否延续高增长尚存疑虑。
做者：青未了
编纂：lele