图片来源@视觉中国
文｜鲸维度
文｜鲸维度
“付出宝女王”彭蕾，那位和马云一样教师身世的企业家，与马云等人一路配合成就了阿里巴巴（09988.HK）。她在2022年3月发布的胡润全球富豪榜中以225亿元人民币财产位列第1002名。
2018年，阿里“十八罗汉”之一彭蕾分开了一手做大的付出宝营业，卸任了蚂蚁金服董事长。但分开其实不意味着完毕，彭蕾转换赛道，来到了东南亚电商巨头Lazada（来赞达）担任了董事长兼CEO。
Lazada于2012年在新加坡成立。那个东南亚电商巨头在2016年4月被阿里巴巴收买，从此成为阿里规划的海外电商项目。本认为彭蕾的到来，会将Lazada带到新的高度，然而仅8个月后，彭蕾便卸任CEO职务，只担任董事会主席。
接下来几年，Lazada履历频繁换将。彭蕾也在2021岁尾卸任了Lazada董事会主席。目前，官网显示，彭蕾仅为荣誉参谋，而Lazada董事长一职则为前淘宝兼天猫总裁蒋凡。
淡出Lazada之后，曲到近日彭蕾才因为坡县一些事被聚焦。后彭蕾时代的Lazada，到底又是怎么一番容貌呢？
01 屡屡救场
1994年，彭蕾结业于浙江工商大学杭州商学院，主修工商办理专业。结业后她并未回到家乡重庆，而是选择留在杭州，在浙江省财经学院（现浙江财经大学）任教。
1997年，彭蕾与丈夫孙彤宇成婚。其时孙彤宇要跟从北漂创业的马云一同北上，于是彭蕾决定告退，成为“随军家属”和丈夫一路北上，创业失败又一同回到杭州。
1999年，原来做为“随军家属”的彭蕾，加盟阿里巴巴，成为公司18位开创人之一。固然彭蕾本身曾说过，对“创建一家伟大公司”既茫然，也没有太大兴趣，但她仍然把本身的工做做到了更好，屡屡救场的她现在的成就便是更好的印证。
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在阿里工做的20多年里，彭蕾曾任阿里巴巴集团市场部和办事部副总裁、首席人力资本官，也曾担任付出宝CEO、蚂蚁金服董事长兼CEO。在付出宝陷入信赖危机之际临危授命，率领团队力挽狂澜，然后又指导筹备蚂蚁金服的成立，为现在付出宝和蚂蚁集团的灿烂打下了坚实根底。
2017年10月胡润研究院发布的《2017胡润女企业家榜》，时任蚂蚁金服董事长的彭蕾以400亿元的财产位列第6位。
2018年4月，马云在向员工发出的一封内部信中颁布发表，彭蕾将卸任蚂蚁金服董事长。马云在信中对彭蕾和她率领的团队评论道，“8年前，蚂蚁还叫付出宝；8年后的今天，蚂蚁带着已经成为中国新四大创造之一的付出宝，以及其他各类不得人心的办事，承载着全球消费者的期盼。”
随后，彭蕾分开了她一手做大的付出宝和蚂蚁金服，担任总部位于新加坡的电商巨头Lazada的董事长兼CEO，投入到海外电商赛道。
02 阿里式革新
Lazada成立于2012年，短短几年时间，便生长为东南亚更大的电商平台。最起头的Lazada根据“亚马逊式”运营。
2016年，阿里巴巴投资10亿美圆拿下了Lazada的控股权，第二年又逃加10亿美圆投资，将持股比例从51%提拔至83%。Lazada成为阿里在东南亚的电商重镇。
被阿里收买的Lazada，起头了一系列的“阿里式”革新。
阿里关于收买的企业的革新，下手很早。2016年，阿里完成对Lazada第一次投资完成，第一轮革新就起头了。思淼后来在阿里内部社区“阿里味儿”上写道：“最后的计划，是将阿里的卖家、商品系统输出到Lazada，也就是ASC（Alibaba Seller Center）项目。”然而，因为Lazada老系统相对单薄，替代带来的营业价值并没有到达效果。
到了2017年，阿里派出手艺团队，对Lazada停止了手艺重构。耗时半年后，Lazada的手艺平台融入了阿里巴巴生态系统。
只不外，大刀阔斧地革新也会带来动乱。高管去职，员工和用户需要时间适应新改变等，Lazada的开展陷入了一段为难的沉寂期。
与此同时，腾讯搀扶的Shopee却在发力。赶上了窗口期的Shopee增长迅猛，与Lazada的差距不竭缩小。
面临迅猛的敌手，Lazada不克不及坐以待毙。当然互联网电商的手法，也比力简单间接，拼命砸钱！
2018年3月，阿里再逃加投资20亿美圆，对Lazada投资额共计40亿美圆。与此同时，彭蕾来到Lazada，随她而来的还有上百名阿里中层干部。阿里不吝一切代价，都要把Lazada干上去。
从相关信息看，彭蕾上任第一件事即是清理账目，起头变革。曲通车、优惠券、客服IM东西等一系列淘宝沉淀了十几年的经历敏捷上线。阿里擅长的手法，施行力强的团队，再加上已彻底融入了阿里生态系统，效果会如何呢？
“双11”天然是不会缺席的。那一年的11月，Lazada第一次完好地参与到了“双11”活动中。Lazada公布的“双11”战绩显示，超越2000万名消费者在Lazada网站及APP上阅读和疯狂抢购，超越40万家的品牌和商家参与，Realme、巴黎欧莱雅等出名品牌更是创下了东南亚地域最新成交纪录。
只不外彭蕾也只是暂时兼任CEO。到了2018年12月，彭蕾就卸任Lazada的CEO，以董事会主席身份执掌Lazada。接下来几年Lazada的CEO固然频繁改换，但是Lazada似乎已经进入了平稳上涨期。
据Lazada官网介绍，2021年，Lazada年度活泼消费者达1.3亿户、GMV打破210亿美圆，80%以上的福布斯TOP100品牌已入驻LazMall商城。阿里财报显示，2021年Lazada的已付出订单数量同比增长60%。
03 群虎环伺
一切似乎都在向好。
彭蕾淡出的时候也到了。到了2021岁尾，彭蕾正式卸任了董事长一职。接任者蒋凡，来到Lazada继续磨练。
蒋凡来得恰好好，Lazada赶上了东南亚电商市场黄金时代。截至6月30日行季度，Lazada在东南亚的订单同比增长10%，于本季度实现了吃亏环比和同比的收窄。
只不外，东南亚市场的合作也是极为强烈的。
东南亚电商那块大蛋糕，除了阿里，腾讯（00700.HK）、字节等大佬也并未错过。
彭蕾接手Lazada时，恰是东南亚电商兴旺开展之际，且不说电商元老亚马逊多年运营，就连比Lazada年轻的Shopee也是后来居上。
“本土化”不断是外资企业需要克制的重难点之一。就那方面而言，Lazada仍是处于被Shopee压着打。
根据iPrice网站的数据，2021年东南亚热门国度电商平台排名中，背靠腾讯的Shopee稳居第一位，昔日“老迈哥”Lazada暂时落后。从数据看，从2018年3月起头，Shopee和Lazada的网站月拜候量差距不竭缩小；到了2019年第二季度，Lazada被Shopee全面反超；2021年第三季度，Shopee稳居第一，其月拜候量以至是第二名Lazada的4倍以上。
比来一两年，短视频身世的Tik Tok也在积极推出Tik Tok Shop，视频类电商也要来抢食了。2022年2月，Tik Tok Shop连续新增三大站点，别离是马来西亚站、泰国站、越南站；随后菲律宾和新加坡站点也先后上线。
此外，东南亚各地的本土电商平台也在发力。在印度尼西亚，本土电商Tokopedia就非分特别生猛。
敌手们正在不竭兴起，而Lazada似乎还在参照国内经历的阶段。一个充满“阿里味儿”的Lazada，若何重回东南亚电商巅峰？
最重要敌手的窘境，正在给蒋凡供给演出的时机。履历了初期的迅猛开展之后，近期Shopee似乎也有些乏力。母公司Sea（SE.US）股价狂跌、印度市场被禁、先后封闭多家站点，各类问题接踵而至。
分担速卖通、Lazada等公司的蒋凡，对阿里跨境营业包罗Lazada停止了调整，当地化运营次要放在Lazada ，由 Lazada 同一主导全球各市场的当地化电商运营。
本年6月，董铮出任Lazada行政总裁兼任印度尼西亚营业行政总裁。此外，Lazada继续坚决在东南亚投入之外，还对准了更宽广的市场。
9月1日动静，Lazada正筹办进军欧洲市场。同时，阿里巴巴透露，已向其东南亚子公司投资了9.125亿美圆，使本年的资金流入到达13亿美圆。阿里在Lazada上押上了重注。
后彭蕾时代的Lazada，或许会酿成别的一番容貌。马云、彭蕾等阿里宿将，也正在过上悠闲的日子。相关于老一辈中国企业家而言，他们都还算年轻。