淘宝店删改区块链数据？刚刚辟谣的DR钻戒，决定“不卖”了

不晓得从什么时候起头，凤梨罐头会过时，连象征忠贞的钻戒也是。

前段时间，社交媒体平台中大规模传播有关“800元可删除DR钻戒购置笔录”的传说风闻，一度引发了轩然大波。对以“男士一生仅能订造一枚”为噱头的DR钻戒，可谓是伤及底子，形成了极大的诺言冲击。

虽然迪阿股份很快就做出回应，声称相关传言不实，供给删除笔录办事的淘宝店铺也被处置下架。但因为此前也有类似传说风闻曝光，早已有所摆荡的公信力，似乎其实不能完全消除用户群体的量疑。

尤其是跟着珠宝行业越发内卷，负面新闻不竭的DR钻戒正面对着市场份额的缩减，大量轻奢网红品牌的呈现，更是对DR的“实爱”标签形成了不小的冲击。再加上迪阿股份自上市以来的蹩脚表示，以及近期培育钻石赛道的异军突起，能否不被“后浪”赶超，或许将成为下一阶段的难题。

窘境之中，靠着营销概念上位的DR钻戒，又在近期讲出了“十不卖”的故事。只是那一次，故事又能讲多久？

一、DR钻戒营销概念屡遭打脸，区块链手艺公信力不如800元的淘宝店？

其实按照一般逻辑来看，DR钻戒在那场“800元”的传言中，本不该该表示得如斯狼狈。

以至从传言最起头，就不应有那么多人去相信它。究竟结果，为DR钻戒“一生独一”形象做担保的，是日趋成熟的区块链手艺，以及正值高速扩大窗口期的NFT市场。

根据迪阿股份在9月25日发布的官方微博，购置过程中，不只需要用户本人持身份证现场验证，然后还会通过手机验证码、人脸识别等多种路子，来核验实名认证。最初在购置胜利后，还将用不成逆的加密手艺加密购置信息，并将其上传至国度信息中心倡议的BSN区块链。

如斯一来，即使是迪阿股份本身，也不克不及对所有购置笔录停止随意窜改，而且永久不成删除。并且，做为目前区块链中更具活力的行业之一，NFT市场特有的去中心化金融创意形式，也决定了被纳入区块链之后，其实不只是一串简单的数据代码，而是成为详细可交易的金融产物。

以至已经有很多的NFT市场交易用户，将珠宝区块链产物与金融办事相联系关系，普遍用于量押、贷款等范畴。并且自2018年周大福初次将区块链手艺应用于珠宝判定以来，无论是全球更大钻石消费商戴比尔斯，仍是世界更大钻石中心以色列，都以现实动作验证了区块链手艺对珠宝行业的赋能意义。

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因而，若是问题不是出在区块链手艺上，那DR钻戒所表示出来的，如斯低的风险应对才能，只能说是怨不得旁人了。详细来讲，或许是以下两个层面所积累的负面影响。

1.“一生独一”营销概念屡次打脸，实物与样品不符屡遭赞扬。

除了那一次800元有偿删除购置笔录的传说风闻外，DR钻戒“男士一生仅能订造一枚”的营销概念，已经不行一次遭受过量疑。此中影响最深远的，莫过于2021年11月10日，DR内部员工主动爆料，“通过DR官方查询渠道查到多位流量艺人已经购置过DR钻戒”。

该动静曝出后，一度引发了全网热议，出格是在该名员工的爆猜中涉及了12名当红艺人。此中包罗夏之光、宋威龙、黄俊捷、焉栩嘉、任世豪、周奇等男性艺人，以及女性艺人陆柯燃。

虽然在事发第二天，就有网友主动站出来，认可操纵焉栩嘉身份证号买了DR产物。其目标最后也只是猎奇，本认为DR钻戒购置时会呈现实人实名认证，但却间接购置胜利，后续也被官方客服告知无法修改。

不管那一事务本相能否失实，至少在后续的查询拜访中，确实存在不需要验证，仅凭肆意身份证号就能在收集平台购置DR钻戒的情状。并且在其时，就已经传出能够“频频”删除购置笔录的传说风闻，报价也只要500元。

此外，因为实物与样品不符、存在量量问题、身份证被盗用、强逼收取定造费用等多项问题，DR钻戒也经常呈现在收集赞扬平台中，继续影响着用户群体的现实不雅感。

2.合成石冒充天然钻石涉嫌欺诈，4000成本卖1.5万元惹公愤。

在2021年迪阿股份的招股书中，明白披露了2017至2019年中，共计6个批次的产物，都被发现加工商自配的副石并不是天然钻石而是合成石。此中，2018年和2019年抽检过程中，别离有两批次抽检产物被发现贵金属含量低于合同约定原则。

到了2020年，在蚌埠市市场监管局第一季度市级监视抽查情状陈述中，也显示了迪阿股份旗下两款产物，因“标识错误”被监管认定为不合格产物。整个陈述期内，迪阿股份仅是因为量量不合格，就累计退货23次，涉及金额高达16.75万元。

并且，DR钻戒还曾被曝出，涉嫌伪造几十起虚假求婚的案例，通过闭门造车的浪漫故事，做为营销手段来诱导消费者购置其产物。无论是产物仍是营销，都必然水平上构成了欺诈消费者的嫌疑。

再加上本年9月22日，因为迪阿股份被郑州市金水区人民法院列为被施行人，施行标的48.36万元，“4000元成本卖1.5万元”的话题在后续讨论中被顶上了微博热搜。夸饰的溢价，以及远超同业业水准的72%毛利率，一度招致各方面的声讨。

正所谓冰冻三尺非一日之寒，迪阿股份的贸易形象低迷至此，也有着来自投资市场的绝望。

二、培育市场参加珠宝行业“大乱斗”，迪阿股份轻资产代工形式短处显露？

2021年12月15日登岸深交所创业板的迪阿股份，至今已经连跌了近一年。

除了在上市首日，由开盘股价每股162元短暂上涨至163.01元，随后的时间里股价可谓是“跌跌不休”。不只开盘5个月就狂跌至50元区间，以至在9月26日一度跌至44.04元的更低点。

截至2022年9月29日收盘，迪阿股份在动乱中不变于44.5元，跌幅0.47%。以收盘价为原则计算，上市首日迪阿股份的市值约为660亿元，但是至本年9月29日市值只剩下178亿元，不到一年的时间缩水了482亿元。

一句“腰斩式下跌”，似乎已经不敷以描述迪阿股份的股市走向。虽然现阶段各个上市公司普及遭到经济下行的影响，尤其是新晋上市企业，在刚上市阶段很难有优良的表示，但迪阿股份手握DR钻戒的明星产物，严酷来讲其实不能从寻常企业的角度来审视。

综合来看，迪阿股份股价继续跌落的次要原因，可能率在于珠宝市场日益强烈的合作，以及DR钻戒消费、营销过程中所存在的隐患。

1.培育钻石争夺市场份额，营销用力过猛疑遭反噬。

据不完全统计，2019年至2021年，国内珠宝相存眷册企业从51万家发作式增长至268.8万家，同比增加幅度别离为86.8%、100.9%、162.4%。虽然国内珠宝玉石首饰行业的市场规模，在2021年就已经到达7200亿元，但整体来看市场合作已经处于存量阶段。

此中，详细到钻石产物的细分范畴，市场份额仅有1000亿元摆布，而在2021年，钻石相关企业就超越了11.4万家。与此同时，人工培育钻石的逐步鼓起，也在不竭侵蚀天然钻石的市场。

2021年，国内人造钻石企业已经到达3045家，培育钻石市场渗入率也到达6.7%。根据专业机构预估，2025年国内培育钻石首饰消费额将到达25亿美圆，折合人民币约178.4亿元，渗入率也将到达17%。

从迪阿股份的业绩表示就能看出，进入2022年之后，朝下走的趋向愈创造显。根据2022年半年报，迪阿股份在本年上半年实现总营收20.85亿元，同比下滑10.13%，归母净利润5.79亿元，同比下滑了20.62%，从天眼查中就能看到明显的下滑曲线。

在如许的市场情况中，迪阿股份反而发布了《十不卖》规则，进一步深化DR钻戒的“实爱”标签。如斯那般，通过主动收窄产物受寡范畴，来换取营销概念上的晋级，很可能形成业绩大幅动乱，短期内也并非很明智的做法。

2.代工消费形式短处显露，“夫妻店”股份构造涉嫌圈钱。

关于股价和业绩的下跌，迪阿股份将原因归结为疫情、原素材涨价、消费委靡等外在因素。但严酷来讲，首恶祸首或许仍是迪阿股份的“轻资产”形式，在消耗完早期市场拓展盈利后，已经起头展露出短处。

迪阿股份的运营形式，更像是专注告白营销的中介机构，在订单根底长进行上游原素材的采买，再交付下流代工企业消费。就像休闲零食企业一样，轻资产代工形式固然有着快速扩大的优势，却也牺牲了对产物格量的有效掌握。

就像迪阿股份在招股书中披露的被检测不合格信息，DR钻戒除了名字和故事，几乎没有手艺层面上的合作力。从2018年至2021年上半年，迪阿股份的设想师人数始末没有超越9人，34款新增格式也仅有2款是由迪阿股份设想师所设想。

因而，跟着大量供给链相关信息传出，只靠宣传和告白来维持人设的DR钻戒，也起头因为旗下产物高毛利，逐步成了消费者眼中的“智商税”。

此外，迪阿股份是典型的“夫妻店”式公司架构，张国涛、卢依雯夫妻二人，配合持有迪阿股份88.27%的股权。再加上，公司的财政负责人曾被量疑存在简历造假，以至联络到上市前后迪阿股份的业绩表示有着明显改变，收集渠道中仍有量疑财政造假的声音传出。

希望迪阿股份可以从那一次的危机中吸收教训，重视DR钻戒的风致内核。不然，一味依靠讲故事来感动消费者，到最初可能只是自我打动的掩耳盗铃罢了。

参考材料：

《两度被骂上热搜，DR钻戒“实爱”营销难再续》——财联社

《DR联系关系公司成被施行人 钻戒成本4000元卖1万5引热议》——南方都会报

《DR钻戒，“销售实爱”的生意欠好做了？》——雷达财经

《DR钻戒被喷，背后母公司迪阿股份一边分红，一边上市圈钱》——花朵财经