那是深氪新消费第879期分享：再高端的笔，也变不成马良的神笔。
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一收中性笔能有多贵？
当大大都人还停留在撑死2块钱的记忆中时，“一收中性笔55元”的空降热搜，毫不留情地捅破了最初的窗户纸，一时间，“文具刺客”的言论四起。
据《扬子晚报》查询拜访报导，记者通过实地走访时发现，目前市场上动辄几十上百的文具用品无处不在。更匪夷所思的是，有良多以至没有价格标签，等家长结账的时候才发现“不合错误劲”。
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无独有偶，北京商报的记者采访到一家文具店销售人员，据其表达，若是要为一名小学生采购齐备开学所需的文具用品，除了书包外，根本需要破费几百元，若是挑中的是进口和联名款产物，价格还要更高。即使如斯，良多家长最末仍是会为孩子的爱好买单，究竟结果不克不及因为配备问题而输在起跑线。
秋季限制盲盒、国风治愈系、银河摸索礼盒……那些乍听上去来自某豪侈品牌新品发布会的名头，正逐步成为文具品牌的日常宣传，无形的鄙视链，已然入侵文具界。
学校门口的文具店招牌，也逐步从“XX文具店”变成“XX精品文具店”，再到现在的“XX文创生活馆”，只为配得上里面出卖的越来越高档的文具。
气氛已经衬托到位，涨价天然天经地义。操纵家长的鸡娃心理、孩子的猎奇立场，文具厂商们因势利导地布下了一盘棋。
那实是“全国文具竞豪奢，喧哗纷乱名利场”。
01
风行学生圈
文具盲盒若何让人上瘾？
高阶的猎人，往往以猎物的形式呈现。
学校门口漫衍的文具店，看似毫无章法，实则潜伏玄机。摆放在最显眼位置的，早已不再是适用朴实的文具，取而代之的是形形色色外型亮眼的文具盲盒，竖着的导购牌上印着大同小异的告白语：“玩的就是心跳，盲开更有乐趣。”
现实上，盲盒并不是新颖事物。若是说上世纪90年代“痛快面”中的水浒卡片是雏形，那如今的奥特曼签名卡就是集大成者，有公司仅仅靠着那项卖卡营业，一年就净赚十几个亿。那愈加足够证明一个事理：孩子的钱实好赚。
固然形式有所差别，但万变不离其宗。只要有了品级的区分，也就有了攀比性；有了彼此攀比的功用，继而产生“赌徒”般的胜负欲，那高足意就算成了。
和所有让人氪金上头的游戏一样，文具盲盒仍是一种社扳谈资，是在小圈子里夸耀的一大法宝，关乎体面和人气，不跟风就会遭到身边人的排斥和萧瑟。
文具盲盒也很懂学生们的心理，凡是会与出名漫画、小说、动漫等IP连系，整理成系列商品停止售卖。据不完全统计，一个系列凡是8至10款，只会设置1个抽中概率极低的“隐藏款”。
在文具店的盲盒区，经常能听到孩子们的交换，“不断买买买，末于把笔的款式凑齐了！”“锦鲤盲盒都雅，开到两个蓝色，没开到红色好绝望。”“反复的超等多，还得继续买。”
不只是线下门店，“文具盲盒”的线上销售也非常火爆。在淘宝搜刮“文具盲盒”，显示出上千款商品，奥特曼、宝可梦、多啦A梦、阿童木等热门图案包罗万象，排名靠前的店铺，单品月销售均在万件以上。
为求证抽中隐藏款，到底需要购置几盲盒，全球日报的记者就某品牌文具盲盒做了征询。客服告诉记者，若是购置一整盒的话，必然可以集齐一套，但隐藏款就纯属命运，有顾客买几收就抽中了隐藏款，有的则买了十盒都无法抽中，没法包管成果。换句话说，那就是个“无底洞”。
而且，因为消费者在购置时无法获知盲盒内商品的详细情状，那也给消费厂家留下了暗箱操做的空间，好比操纵盲盒来清库存、处置残次品等。
在各大社交平台上，很多家长晒出了开箱的“冤种”盲盒，不只有泡泡笔、卡通贴纸，还有清冷膏、发泡胶以至扑克牌等与进修毫无联系关系的产物。好不容易碰着几收能够书写的笔，却是量量堪忧，不是断芯就是漏墨，与所谓的“物超所值”相去甚远。
图/毛爸聊玩具
细思极恐的是，良多隐藏于盲盒内的“三无”文具既没有厂家名称，也没有标注素材成分，消费者选购时底子无法辨认产物中所含成分能否契合国度原则，会否存在有毒有害物量含量超标的情状。
然而，时至今日，消费不雅念尚不健全的学生群体之间，已经构成了“整套文具盲盒”的购置形式。本来简单、朴实的文具，逐步走上娱乐化、高端化道路。
那恰是厂商们乐见其成的成果。有从业人员表达：“与零丁卖掉两收笔比拟，拆进盲盒里的卖出率更高，利润更多。”
若是说盲盒只是“文具刺客”的冰山一角，冰山下，早已惊涛骇浪。
02
价格暴涨背后
厂商打什么如意算盘？
据相关数据统计，包罗得力文具、晨曦文具、齐心文具等国内一线文具厂商，均推出了差别所谓联名文具产物。此中，实彩和得力文具还启用重生代明星代言人代言文具产物，来带动学生群体的存眷和消费。
上海晨曦文具最新发布的财报中显示，联名文具已经成为其重要销售来源。晨曦《2022年半年度陈述摘要》提到，近年对传统核心营业停止优化，鞭策内部孵化机造外部IP协做，途径之一恰是“精品文创产物赛道”。
为了获得高溢价，文具厂商们纷繁开启了“联名”之路。典范动漫的受权不克不及放过，好比海贼王、火影忍者、奥特曼、名侦探柯南等，可以包管销量；小学生中间时髦起来的漫画，也必需紧跟潮水，好比与子成说、林深不知处等。一言以蔽之，就是哪有热度往哪蹭。
一通操做猛如虎，带来的是价格的暴涨。在淘宝DOU文创社店铺里，一收派通与任天堂的联名按动笔售价24.8元，而该按动笔的原拆笔心折合约不到5元。斑马与宝可梦的限制联名按动笔售价25.8元一收，该型号笔通俗款6元一收，二者区别仅在于笔杆图案，那钱不免难免也太好赚了。
除此之外，越来越高峻上的功用也成为现在文具商家的卖点。电动削笔刀，铅笔放入三秒变锋利；电动橡皮擦，无需出力轻松擦除。有了设想师加持和设想专利的噱头，厂商不费吹灰之力，便能赚得盆满钵满。
逐利思维下，那些号称“高端”的文具不只名存实亡，以至屡被查出量量问题。好比，儿童文具上的香气大多不是天然味道，而是由各类化工原料化合而成的物量所散发出来的气息，为进步文具的“颜值”和手感，有的消费商会在包拆素材上过度添加增塑剂。
在去年湖北市场监管部分曾随机抽检市场上20批次聚氯乙烯材量的塑料文具盒样品，发现此中10批次产物中邻苯二甲酸酯含量不契合要求。
据介绍，塑料文具多为PVC材量，PVC是我国应用最普遍的合成树脂素材，邻苯二甲酸酯是PVC的次要增塑剂，长时间接触会骚乱人体内排泄，影响生殖系统，对心血管、肝脏和泌尿系统产生必然损害。
单品之外，还有更坑的“文具朋友”。活页本不克不及光买裸本，要搭配不异尺寸的活页纸以及便利拆卸的打孔器、随意活页圈；“转转笔”的一端要粉饰花朵、纸杯、扭转木马等“小零件”；纠错题除了购入纠错本外，还要搭配喵喵机、胶带、切胶带机、标签贴利用。
但事实上，那些文具朋友鸡肋有余，适用不敷。号称“快速打印错题神器”的喵喵机，等连上蓝牙、拍下照片、裁好尺寸，隔邻手抄的同窗早已经下一题了。
围绕着高价文具，一个“共赢”利益链已经构成。一端是手握文具资本的各大厂商，一端是数以万计的校园小东家，默契地助推着全局的走向。
那到底是社会的沉沦，仍是价值不雅的扭曲？
03
监管政策出台
恶性消费风气该停行了
停了补课班，禁了小游戏、关了短视频，却仍是没能逃过“文具刺客”的坑。
谁能想到，本是用来辅助祖国花朵们生长为四有新人的文具，竟然在消费主义的刺激下，出错成狡诈无比的容貌，让其独霸不住，上瘾沉浸。
为了称心孩子的要求，很多家长可谓是实正的一掷令媛。据中国日报网报导，湖南的刘密斯上小学的儿子为了凑齐一套“柯南”的中性笔，偷偷背着父母用压岁钱购置盲盒，一个月就花了1000多元。
而买回来的每个盲盒只要2到3收通俗中性笔，除了本身想要的图案，其他都被丢掉了，形成了很大的浪费。即使被父母呵斥，刘密斯的儿子仍表达本身“喜好欣喜的觉得”，以后还会不竭购置新的盲盒。
那并不是个例。浙江省宁波消保委也接到家长王密斯的赞扬，孩子就读于小学三年级，为了抽取到某个隐藏款，竟然持续购置了20套含有24收笔的套拆，总价2000余元，已经完全成瘾，招致精神恍惚进修一落千丈。
站在商家的角度来说，文具是足够合作的市场，以个性化设想来创造利益，原来无可厚非。但一味逃求猎奇和颜值，与文具自己的功用性和适用性各走各路，只是本末倒置，借名字和包拆来“飞升”，底子无法成立实正的核心合作力。
再者，成心操纵营销手段，刺激和造造恶性消费，引诱未成年人沉湎此中，不只失德，也踩到了法令的红线。
“文具刺客”刺了钱包是小事，“刺”伤未成年人的消费不雅是大事。8月16日，国度市场监管总局发布了《盲盒运营活动标准指引（试行）（收罗定见稿）》，拟对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面做出规定。自此，盲盒不再是监管盲区。
北京市消协也在8月31日也呼吁，文具消费需理性，平安适用最重要，“不报酬造造各类奇异的营销噱头，不虚假强调文具用品的利用成效，为青少年儿童的安康生长营造优良的消费情况。”
统一天，北京市市场监视办理局亦发书记诫书，要求线下及线上文具销售运营者，对文具明码标价，做到货签对位、标示夺目，严禁以低价拐骗消费者，以高价停止结算。
除了政府层面，各大学校也在积极发出倡议。南京工业大学尝试小学就在“致2022级重生”的通知中明白表达，不料见利用图案过多、外型复杂、声音较大的文具。
说到底，听凭概念炒得若何花里胡哨，包拆做得若何精致繁复，文具的素质仍然只是进修东西，再高端的笔，也变不成马良的神笔。
都说“打铁还需本身硬”，功效的好坏与否，又岂是高贵的文具能够改动的，你说是也不是？
（本文图片来自收集）
参考材料：
1.蹦迪班长《文具盲盒，掏空小学生钱包的财产密码》
2.法造日报《文具盲盒营销套路查询拜访：价格虚高，三无文具滥竽凑数》
3.有间大学《“10后”的高级文具消费热潮，差点淹死了我》