做者｜顾砚
2019年12月，“一番赏”进入国内，敏捷流向了各大线上平台及APP。
除了B站和抖音，粗略估量，一番赏相关微信小法式已多达150+，小红书等平台以至涌现出很多“一番赏代抽”的帖子。
“在二级市场，（七）龙珠一番赏的手办以至已经上万。”玩家洛洛告诉鞭牛士，而抽一次，只需要70元。
70和38888的高额差价，是一番赏让玩家上头的原因之一。
一番赏便当店、曲播间成了年轻人扎堆的寻宝圣地，你是能“一发入魂”，仍是会“再来亿发”？
守在一番赏曲播间的人
晚上十一点，北京二环的一个小文具店里，筹办下班的店员正催促着顾客分开。
但柜台旁边仍围着四五个中年汉子，他们正为了刚刚抽中的“小垃圾们”懊恼。“那个也不错，比毛巾好多了”，他们相互安抚着，在一堆“末等”奖品杯垫中挑挑捡捡本身喜好的人物。
在店员的催促声下，他们抱着抽到的5张杯垫和8个小毛巾悻悻而归。
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他们在抽的就是“一番赏”，一番赏日来源根基名“一番くじ”，“一番”译为“更好的”，“くじ”即“抽奖”。望文生义，“一番赏”就是一个抽奖活动，奖品根据A、B、C、D等品级划分。
一番赏最早起源于日本，是万代公司旗下出售的官方周边，涵盖多种动漫和游戏IP。2019年12月，国内起头引入一番赏，并测验考试在罗森销售，后来起头开辟玩具店等多种渠道。
现在，一番赏在国内也炽热起来。
广东地域一番赏东家许活动表达：“最多有店铺一个月能抽掉200套往上。”
一番赏的奖品具有稀缺性，若是想要，除了玩家之间的交易，就只能通过抽奖得到。每套一番赏都对应一个游戏或动漫主题，此中，七龙珠、海贼王、火影忍者系列主题更受欢迎。
每套一番赏大约有66-90张奖券，每抽在59-75元间不等，奖项根据ABCDEFGI摆列，此中字母越靠前，奖品越稀缺。ABCD赏的奖品一般是手办，数量一般一到两个，单价两三百摆布。末位奖品则是毛巾、奖画、杯垫等，根本每种城市有二十几个。
“（七）龙珠系列一番赏属于‘无法之地’。”玩家洛洛告诉鞭牛士，你能够简单理解为七龙珠系列一番赏在一二级市场价格都偏高，“（七）龙珠的ABC赏手办均价在四五百，Last赏能到达两千摆布。”
每套一番赏都设有Last赏，即买到套内最初一张奖券的玩家能够获得，Last赏是整套一番赏中价值更高的，一般价格在千元摆布。
“最极端的情状，一箱一番赏八十抽，有一小我抽了八抽，把里面的手办都抽完了，剩下的72个都是垃圾，那那箱就没人碰了，商家血亏，Last赏就是为了避免那种情状。” 洛洛阐明道。
得益于国内线上消费富贵，一番赏线上化也敏捷铺开。。
目前，线上一番赏的次要渠道是B站、抖音曲播间，还有其他相关APP、小法式等。粗略估量，“一番赏”相关微信小法式已多达150+，小红书等平台以至涌现出很多“一番赏代抽”的帖子。
线上的一番赏“把戏”更多。好比一般线下一番赏各主题一般只同时开放一套或几套奖券，但在线上，一个主题同时开放十几以至几十套奖券；而且，各人能够根据每套剩余奖券的差别根据概率选择抽取哪一套。
玩家周舟表达：“一箱中的奖券是固定的，小奖被抽走的越多，你抽中大奖的概率也就随之提拔。”
此外，和线下只能列队购置差别，线上一番赏的购置机造分为列队购置和竞赛购置，竞赛购置望文生义，即所有玩家拼手速决定抽奖排序。目前，B站只要竞赛购置机造。
而且，因为线上抽奖能实时看到“数据”，如今，有良多年轻人会蹲守在一番赏曲播间。
洛洛就是在B站的一番赏曲播间中靠竞赛机造胜利捡漏“海贼王霸之煌”Last赏的。“我在B站可能蹲了一个礼拜，有时间就会上去盯着，有天我看有一箱就剩十发了， Last赏价值950，十发只要750，净赚200啊，马上冲了。”
和洛洛一样，有大把的玩家蹲在曲播间中，对准时机，筹办捡漏。
“再来亿发”
和其他集卡、盲盒游戏一样，“一番赏”也会让人上瘾。
为了抽皮卡丘的C赏茶壶，张茗连抽了二十多张赏券，几乎“包套”，张茗表达：“刚起头新手光环，两抽一个A（赏），一个B（赏），那谁能不上头啊！”
“在线上抽奖笔录中能看到玩家ID，经常能看到上头的，连抽五发没中就起头一发一发的抽，十几发之后一般能中个手办，但是抽赏的价格已经远远超出手办的价格了。”洛洛告诉鞭牛士，“上头”情状很常见。
一抽70元，先来个五连抽，再续上十发，一不小心就花了上千块。
那此中，可能就是玩家“以小博大”的赌徒心理在做祟，每个玩家都希望“一发入魂”间接抽中千元手办，但往往带走一堆“时髦小垃圾”。
据洛洛表述，一番赏的手办是不但独卖的，只能通过一番赏抽奖获取，而且一个IP主题出完，不会再消费，有必然的保藏性，所以就衍生出相关二级市场。目前，淘宝、咸鱼、拼多多、魔丸app等都能够停止一番赏的二级交易。
“在二级市场，（七）龙珠一番赏的手办以至已经上万。”洛洛告诉鞭牛士，70和38888的高额差价也是让玩家们上头的原因。
一番赏的爆火也衍生出更多弄法，好比在各类小法式呈现的泡泡玛特一番赏（非官方）、B站推出的魔力赏以及奖品是iPhone13、耳机等非二次元周边的“外设魔力赏”。
魔力赏是一番赏的衍消费品，是B站在其自营电商“会员购”的一种购物体例。和一番赏差别，魔力赏的概率零丁计算的。就像抛硬币，前100次都是正面，第101次的概率仍是二分之一。
“若是你抽魔力赏，94.32％都是钱包那种小垃圾。”洛洛表达。
必然水平上，魔力赏比一番赏还要有让人上头的魔力。比拟一番赏，魔力赏的大奖价值更高，末等奖的价格跟抽取一次的价格是一样的，给玩家一种稳赚不赔的觉得，好比50元一次的“iPhone13 来了”魔力赏中，可能抽到价值6799元的iPhone13，也有可能抽到价值50元的金属徽章。
而且，此前魔力赏还设有收受接管机造，抽到不喜好的能够八折收受接管，“你抽着抽着发现 就差一点钱又能抽一次。”洛洛称。
洛洛曾经抽了2000多块的魔力赏，但他表达都是“小垃圾”。宝可梦的零钱包比巴掌还小，并且量量巨差。” 洛洛慨叹，“魔力赏就是骗人的。”
“魔力赏其实就是个抽奖，博小概率事务，算不上骗人。”但玩家JOJO则有差别的概念，他花一千块钱抽了iPhone13魔力赏，最初中了几个耳机。
“我只留了一个，其他8折退回了。”JOJO称，“最初算下来，相当于四百块钱买了一副耳机，但一查咸鱼，发如今二级市场转卖只要两百块。”
一番赏争议
一番赏等抽奖产物不断存在争议。
近期，“B站魔力赏陷赌博争议”话题登上热搜，再次引发网友对此的讨论。一名B站用户策动态表达，本身在短短十多天内，在魔力赏中花了两万五千多元，成果只得到了三百个拼图，招致本身身上背了4万多元的外债，心态爆炸。
在“黑猫赞扬”平台上，有关“魔力赏”的赞扬高达3000多条，大多提及诱导消费、虚假宣传、霸王条目等内容。此类以小博大的弄法让良多人在“试水”之后沉浸此中，往里砸了上万以至数十万元。
除了上述赌博性争议，一番赏还涉及公允性、二级市场炒做问题。
关于公允性，线上一番赏玩家其实不能确定本身抽到的到底是哪张，端赖对平台和曲播间的相信。
对此，玩家们像鞭牛士反映，他们“经常看到统一个ID经常一发中头奖”“之前有一个app挺坑的，大奖都在后面出”“网抽一番赏根本上都是反复的，一套一番赏能够抽三套出来，货不敷就找二手收”等等问题。
“线下一番赏也会有那类情状呈现，好比已经有人抽到A赏类，但店家不把A奖券贴上，让人误认为大奖还没出。”洛洛表达。
此外，国内一番赏二级市场价格虚高，一番赏供给链也存在诸多问题：倒卖、炒做、奇货可居。
“一番赏刚进国内两年，新颖事物有其野蛮生长的期间，有问题，但却不是产物自己的问题。” 许活动认为。
目前，万代起头大规模缩减在国内的一番赏出售量。小红书up主“乌雷很闲”表达：“从下半年起头出售的地球神龙套、人造人套、比鲁斯套、布欧套总体出售量越来越少，最多也只要之前出售量的一半摆布。”除此之外，万代也进步了龙珠一番赏的整体价格。
玩家普及认为万代此举是在打压国内的倒货行为。
比拟于一番赏在玩家中的盛况来讲，对通俗商家来说，一番赏并不是那么赚钱。
鞭牛士以拿货为由联络一番赏国内代办署理询价，发现分为有受权和无受权两种情状，对方介绍：“大型商场、商超、线上等开店需要天分受权，而一些线下小门店则不需要，受权一年收取十万元押金，一年后无违规行为会以现金、货品等形式退回。”
一番赏拿货价在原价的6.8-8折不等：一个月拿货10套，打7.5-8折；50套以上，打7-7.3折；一年拿货1000套以上，打6.8-7.2折。
但算上人员、房租等成本，一番赏店的净利率其实不高。而且，通俗商家很难消耗更大的货量，只要有必然规模的大平台才气拿到更低的价格。
但一番赏系列产物对B站的感化却远不行此，有媒体报导指出，B站电商几乎是靠着魔力赏翻盘。
2018年，B站引入魔力赏。在此之前，B站电商及其他营业营收占比仅3%摆布，2019年那一数字已经增长到10.65%，去年进一步扩大到14.62%。
在B站近期发布的一季度财报中，电商及其他营业营收6.03亿元，同比增长16% 。
除了B站之外，泡泡玛特、52TOYS、TOP TOY、潮玩族、X11、LLJ夹机占等都有销售一番赏产物。
去年岁尾，泡泡玛特在圣诞大促中上线了“魔力屋”，本年6月“魔力屋”又再度呈现在了主题活动页面中。产物涵盖茉莉大久保、拉布布海绵宝宝，毕奇动物茶话会等。52TOYS蛋趣也曾上线“欧气赏”，而且不局限于潮玩品类。
国内一番赏将走向何方？是会像一番赏开山祖师日本一样构成完美的财产链，仍是会不断困在草莽阶段？我们将继续存眷。