某音旗下的电商APP“某音盒子”，日前被爆出“暂停运营”的动静，那并不是字节跳动初次被曝光将封闭独立电商平台，此动静一出，再次激发网友们热议，称字节跳动的电商梦是不是又要一波三折了？而从某音盒子上线不到一年的功效来看，确实值得打上一个问号。
01
某音盒子被传关停
据知恋人称，字节已经停行了对“某音盒子”的投资，内部已在酝酿大的变更，还称内部人员也会被转岗至其他项目。
关于此事的发酵，某音盒子方面的负责人对媒体停止了承认，称该新闻是假的，并称某音盒子目前运做一般。不外，考虑到每月活泼人数还不敷小红书零头、 GMV更是微乎其微，难怪外界揣测字节跳动是不是要“放弃”某音盒子了。
如今的“某音盒子”，除了在去年12月上线的时候，引起庞大颤动外，之后就再未掀起波涛。而就在不久，字节跳动一场员工活动中，公司CEO梁汝波他再次强调了“去肥增瘦”的目的：“在做新的项目时，要提拔本身的原则，没有明白的愿景，没有价值的项目，城市被裁减。”
也正因如斯，网友不免将停运风波与该言论对上，那话又说回来，和传统的货架式电商比起来，某音孵化出来的“短视频种草”形式实的不适用吗?
02
短视频种草似乎行欠亨
寡所周知，某音盒子的次要合作敌手并非某音，它间接对标内容种草赛道的老玩家小红书，两者都是从内容种草到下单的途径。只不外在某音盒子中，将短视频酿成了宣传内容，而视频的下方凡是附带商品的购置链接。
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与某音定位差别，某音可能10个条短视频会刷到1个带货视频，而某音盒子，端赖信息流形式全方位种草，自己就向淘宝、天猫等APP挨近，消费者天然晓得那是其缩短消费途径、为各人供给最快速的消费的手段，所以在无法替代淘宝、小红书等APP的情状下很难让人买账。
除此以外，各人可能都忘记了某音带货形式的炽热并不是在于其“产物”有多好，而在于其是从内容延伸出来的带货，消费者是为了内容买单，而非产物自己。某音盒子在强调购物环节的同时也强调了用户的购物体验，但他们是不是忘记了，消费者愈加重视的是继续不竭的内容。
比拟之下，小红书的优势就异常明显，以内容为主、兼具购物属性的种草社区，无论是内容仍是商品都没有将用户锐意引向交易；而得物，就安身于产物，各类大牌应接不暇，各类潮牌引起消费者存眷。在走向潮水前线的同时，消费者更愿意自主下单。
反之，某音盒子目前的处境就较为为难，产物上暂未看到新意，也没有大牌和潮牌商家的支持，而将某音盒子定位称电商平台，仅仅是看中某音背后的用户潜力，从现在的情状来看，在某音盒子内以短视频种草的体例未必行得通，看来字节跳动想要再打造出一个“某音”，并不是易事。
03
APP工场还能复刻某音奇观吗
在字节跳动看来，孵化出独立的APP，才是他们抢占市场的主渠道。即便某音盒子实的没下落了，我想他们必然会开发出其他的 APP。
一个项目一旦失败，就会立即投入到下一个项目中，那是字节跳动的胜利之道，也被称为名副其实的 APP工场。
更何况某音盒子也并不是字节在电商方面的独一测验考试。早在某音盒子上线的前两个月，字节就已经发布了 Tik Tok Shopping、 Fanno等跨境电商平台，以及本年7月被爆出新的种草APP可颂。能够说，字节跳动不断承袭着“APP工场”的气概，跟着产物矩阵的扩大，它的梦想也在逐步扩大。
对字节跳动而言，某音、Tik Tok和今日头条，无疑是一次庞大的胜利，若是放眼中国，以至是全球互联网，城市被人铭刻。但也不能不认可，在某音之后后，字节跳动就再也没有造做出一款爆火的APP了。
APP工场字节跳动还能复刻某音奇观吗？我们拭目以待！