引言
《唐宫夜宴》舞让河南博物馆火爆全网，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”一夜间丑萌出圈、三星堆考古盲盒引发挖宝热潮，国宝戎马俑表态上海奉贤博物馆一票难求······可见文博旅游热度不减。《新华日报》报导称，相关数据显示，2021年全国博物馆举办展览36000场，招待不雅寡近8亿人次。2022年1月至5月，在更受欢迎的文旅目标地前10类中，博物馆、展览馆排在第4位，95后预订博物馆订单的占比到达25%， “看展式社交”正在成为年轻人的新爱好。
本年由中共中央宣传部、文化和旅游部、国度文物局三部分结合印发的《关于贯彻落实全国文物工做会议精神的通知》中也指出，勤奋鞭策让文物活起来。要 合理操纵文物资本，积极创建中国特色 世界一流博物馆；要推进 文旅合成，依托文物资本建立一批 世界级旅游景区、一批 特色旅游目标地。
今天就让我们一路来看看眼下爆火的 “文博+”都有哪些值得进修的新弄法。
01
文博游立异不竭
本年7月，国度文物局印发的《关于鼓舞和撑持社会力量 参与文物建筑庇护操纵的定见》明白指出，可操纵文物建筑开设博物馆、陈列馆、艺术馆、农村书屋、乡土文化馆和专题文化活动中心等公共文化场合，也可操纵文物建筑开 办民宿、客栈、茶社等 旅游休闲办事场合，为社 区办事、文化展现、参不雅旅游、运营办事、传统身手传承和文创产物开发等供给多样化多条理的办事。《定见》的印发为 文博+旅游业供给了更多可能性，同时本文以 旅游六要素为核心，通过借鉴国表里已有的“文博+”形式，为将来旅游开展供给最为可行的借鉴计划。
文博+食
1987年，法国国宝级良庖Guy Savoy，把本身的同名餐厅搬进了 巴黎铸币博物馆Monnaie de Paris中。餐厅2016年成为排名首位的“全球更佳餐厅”。做为全球首家藏在博物馆里的 米其林三星餐厅，其名气以至超越博物馆自己，成为巴黎铸币博物馆的品牌与IP；
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国内博物馆借助 文创雪糕开启了 “文创+冷饮”形式，故宫博物院的龙凤瑞兽与琉璃脊兽、国度博物馆的四羊方尊及云纹犀尊与说唱俑、上海博物馆的大克鼎与商鞅方升，三星堆的青铜面具、江西省博物馆“双面神人”······文创雪糕一度成为 网红产物，不只为旅客及文创喜好者带来夏季凉意，更扩大了博物馆影响力，为博物馆带来间接营收。
文博+住
美国天然汗青博物馆American Museum of Natural History是《博物馆别致夜1》的拍摄场地，其推出15个小时 “博物馆别致夜”夜宿活动深受欢送，活动包罗博物馆导览、晚餐、工做坊、出格展览、活体动物展现、3D片子展映，以及巨型蓝鲸模子下休憩等。旅客们化身为片子配角，体验夜探博物馆的别致之旅；
国内博物馆也对 “夜宿”形式停止了摸索与立异。如 中国古动物馆曾面向儿童推出 “博物馆别致夜”，活动包罗造做恐龙浮雕、夜游博物馆、寻宝探秘、化石修复、旁观3D片子、搭建帐篷、夜宿恐龙展厅等； 中国航海博物馆也面向儿童举办了 “航海天文露营之夜”，活动包罗定向帐篷露营、寻觅航海九星、定向寻宝、水战大冒险、草坪露天片子。
图片来源于CCTV-13 中国古动物馆 化石修复
除此之外，以法国美居里昂艺术博物馆酒店、美国Gramercy Park博物馆酒店、土耳其博物馆酒店、新西兰惠灵顿博物馆酒店等为参考的 “酒店+博物馆”形式也被引入国内，好比西安曲江艺术博物馆、广州花园酒店博物馆等。
文博+行
2019年11月11日， “碰见国博——5000多年中华文明在你面前”中国国度博物馆专列正式表态北京地铁1号线。百余件国宝级文物通过图文和AR形式展现，还通过播放主题短视频、扫码进入H5等体例，展现展览内容；
2022年5月16日，武汉地铁 “博物馆专列”也正式表态地铁2号线，武汉18家国度级博物馆纷繁表态，同时设置常识问答、手绘博物馆游览地图等互动体例，让旅客穿越古今、品读城市的魅力；
图片来源于湖北日报 全媒记者何宇欣 摄
2022年6月28日，全国首架 博物馆主题飞机成都航空ARJ21 “金沙号”胜利首航，以古蜀金沙、现代成都的文化元素为次要视觉形象。正式运营后，金沙遗址博物馆的讲解团队将按期登上“金沙号”，以文物教具展现、多媒体视频演示等多元体例，为不着边际的不雅寡讲述成都汗青、金沙文化，闪现一座飞翔于天际的文化展厅。
“地铁里逛博物馆”、“博物馆主题飞机”等不只实现了让 馆藏文物“走出”库房、“走出”展厅，也立异了旅游交通要素内容，将 旅游交通特色化。
图片来源于川不雅新闻记者 郝飞 摄
文博+游
上海一大·二大·四大纪念馆组织了良多特色游线，且表里游线规划合理。好比 “红色一公里”深度旅游活动、红色微游览首发活动、“出色上海体验之旅·红色旅游国际家庭推广日”活动、静安区人文行走主题道路等。同时接纳 “旅游+交通”的运营形式，配有都会参观红色专线，将中共一大 、 二大 、四大纪念馆串联起来，实行“按时、定点、定线” 发车，实现 “一张车票，一站一景、一票畅游、多点上下”，继续打造“党的降生地”品牌形象。
图片来源于央广记者 杨静 摄
国外在外部游线设想上，也巧用 “旅游+交通”的运营形式，下战书茶主题参观巴士、恐惧主题参观巴士、环线参观邮轮、老爷车私家游等都颇受旅客欢送，外部游线不只串联了各大景区景点，以至交通东西上也开展出 独具气概的主题特色活动和休憩项目。
文博+购
目前，博物馆购物次要集中表现在 文创产物上。好比，故宫博物院的“朕不克不及看透”眼罩、三星堆博物馆的金面罩冰箱贴 、河南博物院的仕女乐队手办盲盒、新疆博物馆烤馕挂件和鼠标垫、苏州博物馆《贝聿铭的建筑密码》3D解谜书、甘肃省博物馆“马踏飞燕”玩偶……
甘博文创“马踏飞燕”主题玩偶 图片来改过华社
在文旅合成布景下，各大博物馆积极盘活馆藏资本，通过文创开发 让文物“活”起来、“潮”起来。销售渠道也不再局限在文博馆里，而是线上线下多平台、多渠道赐与。以故宫博物院为例，通过引入市场机造，创意设想出各类有趣好玩、有文化内涵且适用性较强的文创产物，使得其每年拥有超越10亿元的销售额。
文创产物不只为文博馆带来 营收，更拉近了文博与年轻人的间隔，让博物馆火速出圈，发扬了 传布文博常识的重要感化。 此中，上海博物馆推出的文物科普游戏书《青铜国》《陶瓷镇》，通过兴趣生动的画面和游戏贴纸，科普了青铜器和陶瓷的常识，加强小伴侣的脱手才能，让小伴侣们在游戏中领会文博、摸索文博，进步了线下他们参不雅文博馆的兴趣，是文博研学的重要体例之一。
文博+娱
文博馆要适应时代潮水，勇于立异，借助高科技打造文娱活动。同时也要留意边界，以活化文博资本为核心，制止过度娱乐化。
剧本杀做为时下热点体验项目，各大博物馆纷繁连系馆内文化资本，推出 实景剧本杀成为年轻人的网红打卡地，让博物馆游览有了纷歧样的 沉浸式体验。如长沙博物馆的剧本杀《秘诀梦影》，以“地宫宝藏——秘诀寺唐代宫廷文物精粹特展”为依托，通过角色饰演让玩家领会汗青人物的故事、体验唐朝的煮茶焚香文化；上海玻璃博物馆的沉浸式剧本杀《消逝的艺术家》，让玩家们化身侦探，“查问”着NPC、穿越展厅，寻找潜伏展品背后的线索，在解谜的同时深切不雅展。
图片来源于上海玻璃博物馆
元宇宙时代的到来，也让各大文博馆借势开展，不只在线上相继推出NFT数字藏品、虚拟人和线上展厅。好比，湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”造成数字文物，敦煌美术院推出敦煌艺术系列动态NFT，国度博物馆的首个虚拟人“艾雯雯”、上海天文馆上线的“虚拟展厅”······同时，文博馆在线下运用高科技手段打造 数字场景化、现代智能化的博物馆。好比，《国度宝藏》数幻体验馆、庙底沟仰韶文化博物馆数字馆《相逢庙底沟人》、西雅图NFT博物馆展出NFT为主题艺术品、teamLab无界沉浸式数字博物馆等等，数字化科技让旅客感官体验更进一步。
02
文博 + 全媒体
带火“看展式社交”
跟着全媒体时代的到来，文博的宣传推广形式不再单一，而是 联动线上线下，率先构成较为完美的全媒体矩阵，让更多的人认识和领会文博，扩大其影响力与传布力，从而催生出一批 忠实的文泛爱好者与粉丝群。
文博+纪录片
以《我在故宫修文物》、《若是国宝会说话》等为代表的“文博+纪录片”形式，不只均在豆瓣、B站上获得高分，还掀起了一阵 文博热。此中，《我在故宫修文物》在热播昔时，就带火了故宫文物修复师那一职业，并带动上万人报名去故宫应聘意愿者。
文博+综艺
以《国度宝藏》系列、《典籍里的中国》等为代表的“文博+综艺”形式，深挖汗青文化底蕴。通过 “文博汗青、符号内涵、明星效应、影视娱乐化、高科技、沉浸式演绎”等形式，以现代不雅寡尤其是年轻一代所喜闻乐见的体例，打造文博综艺节目，激发不雅寡的感情共识。好比，春节晚会冷艳世人的跳舞诗剧《只此青绿》，河南卫视推出即好评《元宵别致夜》、《端午别致游》、《中秋别致游》等“中国传统节日系列”节目。以《国度宝藏第三季》为例，根据CSMV+SCOPE数据可知，播出前两期，节目相关博文阅读量达1.37亿，多平台视频播放量达3297万，多平台互动量达68.3万，热搜在榜时长达44小时。
图片来源于CCTV-1、CGTN
文博+曲播
以《文物赋彩全面小康——文物潮我看》、《见证博物馆的力量》等为代表的“文博+曲播”形式，通过打通 线上线下相合成渠道，开展博物馆云展览、云教导。此中，《见证博物馆的力量》在为期18天的活动中，参与博物馆100余家，累计曲播200余场次，总计超越200万人次不雅寡通过曲播视频。
文博+短视频
以《文物戏精大会》、《博物馆说》等为代表的“文博+短视频”形式，借助抖音、快手、微信视频号等平台， 操纵碎片化时间吸引用户，将兴趣性、常识性相合成，吸引多量粉丝存眷点赞，以至纷繁打卡文博场合。好比，浙大考古学博士借助“水星逛博物馆”账号分享文博常识，视频获赞达1554.4万；好比“博物馆古今穿越变拆”活动，正经换拆与沙雕脑洞火爆短视频平台，吸引多量网红粉丝打卡博物馆变拆。
结 语
在国度高度重视“博物馆的力量”、鼎力推进文博开展的大布景下，跟着“文博+”形式的跨界合成开展和全媒体的宣传推广，文博文化渐入人心，且颇受现代年轻人的喜好。相信不远的将来，“文博+旅游业”将会大放异彩。
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