时隔4729天后，《阿凡达》系列末于回归。
11月23日，《阿凡达：水之道》（下文简称为《阿凡达2》）颁布发表将于12月16日在中国内地上映，同步北美。
就像各类超等英雄大片一样，此时此刻定档的《阿凡达2》也像一个“超等英雄”，那它事实是来救谁的？
史上最贵，能成为史上更赚吗？
《阿凡达2》的定档官宣时间也很微妙，两天之前曾经率领迪士尼获得过灿烂战绩的罗伯特·艾格刚刚颁布发表从头掌舵迪士尼。那两件大事的官宣关于迪士尼的投资者来说绝对是好动静，究竟结果如今的迪士尼表示确实让人很难满意。
本月初迪士尼发布了第四财季财报，收入202亿美圆，低于阐发师估计的212.7亿美圆。此中公司主题乐园部分表示强劲，收入创纪录，较上年同期增长36%。但流媒体营业的吃亏继续扩大，间接面向消费者（流媒体）营业的季度吃亏到达14亿美圆。流媒体失利的迪士尼在院线上也没什么好的表示。
其实2020年之后迪士尼的动画做品几乎没有出格成天气，即使是漫威推出的新系列片子也口碑一般。
《阿凡达2》无疑是迪士尼2022年力挽狂澜的一大杀器，但是那“大杀器”造价昂扬。
在承受GQ采访时，导演詹姆斯·卡梅隆表达续集的造做成本“十分高”，并且是“片子史上最蹩脚的贸易案例”。有外媒爆料称《阿凡达2》的造做成本为2.5亿美圆，也有报导称已涨至3亿美圆（约合人民币22亿元）以上，还有国内媒体预算该片成本近7亿美圆。
根据卡梅隆的预算，“它必需成为汗青上票房收入第三或者第四高的片子。那就是它的门槛。那就是它的回本要求。”那个门槛事实有多高呢？
数据显示，目前影史第一是《阿凡达》29.23亿美圆，第三是《泰坦尼克号》22亿美圆，刚好都是卡梅隆本人的做品，而《阿凡达2》的回本门槛取第三、第四的中间值差不多是21亿美圆。
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要实现那一目的，中国大陆市场关于迪士尼来说至关重要。
据蓝鲸记者粗略统计，从2005年至今，中国大陆市场共为迪士尼创造票房近300亿。那一数字在详细的影片中表示更曲不雅。
12年前，《阿凡达》在中国上映，引发了现象级不雅影热潮。固然其时的中国片子市场规模与现在不成同日而语，即使在那种情状下中国大陆仍然是该片仅次于北美的第二大票仓。
以此为起点，尔后十年间中国片子市场飞速开展，几乎稳居迪士尼片子第二大票仓，且奉献率不竭上升。2019年《复仇者联盟4：结局之战》大陆地域票房占总票房22%，2020年《心灵奇旅》那个数字酿成了42%。
在如许的布景下，迪士尼需要一个爆款，而中国片子市场也正在等待一个爆款。《阿凡达2》是阿谁最安妥的选择。
行业遇冷，《阿凡达2》点上了冬天里的一把火
有赖于国庆如许的黄金档期，每年10月都是肩负院线片子市场重任的关键节点。据灯塔专业版数据，整个 10 月国内总票房仅 21.41 亿，较去年同期的 75.78 亿下降71.7%，那个功效接近2014年的27.65亿。那种颓势延续到了11月，以至有数个工做日票房间接跌破1000万。
据艺恩数据统计，2022年上半年票房产出前三的院线别离是万达片子、大地影视和横店院线。万达片子在2022半年报中指出，2022年上半年，受疫情影响公司国内部属影院最多时约410家同时破产，占公司国内影院数量的51%，均匀单店破产约42天。
国泰君安证券日前发布的《传媒行业研究及年度战略》提到，疫情频频不定和上映片子数量削减可能是影响大盘走低的次要原因。截至发稿当日，2022全年内仅377部片子登岸院线，远低于 2021年的678部。那此中包罗进口片赐与削减的影响。据灯塔专业版数据，2020 年之前进口片以 20% 摆布的数量占比奉献了 40% 摆布的票房占比，成为我国片子市场百花齐放的重要构成部门。但近三年进口片数量占比明显降低，2021和 2022年进口片数量占比或都在15%以下。
如许看来，具有庞大票房号召力的进口大片《阿凡达2》无疑是给市场打了一收兴奋剂。很多影视从业者也相信，只要有好片子，不雅寡就会回到片子院。
受定档动静影响，多只影视院线股猛拉，截至今日收盘，中国片子涨12.02%，万达片子涨12.14%，横店影视涨13.13%，金逸影视、上海片子、光线传媒等均有差别水平涨幅。
从参与公司来看，《阿凡达2》的发行方是中国片子股份有限公司、华夏片子发行有限公司。值得一提的是，虽然行业遇冷，中影到底仍是扛了下来。据其2022半年报，中影2022年上半年实现营收15.20亿元，同比下降49.54%；归属于上市公司股东的净利润为2018.57万元，同比下降93.39%。
值得留意的是，中影参与出品的《独行月球》也在本年暑期档被多家媒体视为“救市之做”，目前累计票房31.03亿，从今年度来看，功效仅次于票冠《长津湖之水门桥》。上半年票房黑马《人生大事》的出品方中也有中影的身影，该片超越春节档的《奇观·笨小孩》和国庆档的《万里归程》，位列2022年总票房榜第四。
如许看来，《阿凡达2》是中影的一张王牌，连同春节档要上映的《流离地球2》将很大水平上影响中影的营收情状。或许，2022年国内票房冠军也会因而改动。
片子和片子院的明天，不行得靠卡梅隆
疫情和流媒体冲击院线的情状不行发作在中国，全世界的片子都面对“片子院消逝”的危机。
同样的内容流媒体能够播放，院线也能播放，那院线的存在意义事实是什么？
麦克卢汉曾说：“过时的手艺成为艺术。”在大银幕上的片子其实和手机里的视频是判然不同的前言。手机视频化的影视内容已经成为“电子榨菜”，实正为大银幕而生的院线片子则承载了艺术的功用。片子学者戴锦华曾说：“一旦我们丧失了影院，我们就丧失了片子。到那时候能够颁布发表片子灭亡了。”片子的魅力需要实正坐进片子院才气体味。而那种体验的极致就是充满各类科技、视觉效果的超等大片。
12年前，《阿凡达》席卷内地，创造了万人空巷的不雅影盛景，也大幅刷新了票房纪录。回头来看，《阿凡达》的叙事可能有些老套了，但它从2D走向3D的改革，却能够载入史册。杰克·萨利翻开的，是片子的无限可能，就像《阿凡达》豆瓣高赞短评所说：“詹姆斯·卡梅隆闭上眼，满是片子的明天。”
而《阿凡达》在中国院线的受捧，几乎间接鞭策了银幕与影院数量的指数级增长。之后很长一段时间里，3D成为了国产贸易片子的标配。到《比利林恩的中场战事》时，我们讨论的已经是“120帧”。
从《阿凡达》到《比利林恩的中场战事》再到现在的《阿凡达2》，不雅影体验的晋级是将不雅寡从头拉回片子院的重要动力。在片子行业超等大片往往被付与“救市”的责任，就像差别行业的爆款与巨星，它们的呈现总能在短时间内聚拢更多存眷到那一行业，构成一种热度延续。
在片子行业那一现象尤为明显，曾经的《阿凡达》、《唐人街探案》、《流离地球》都曾经完成了对市场的预热，带动一个周期内的票房攀升。
《阿凡达2》无疑是万寡等待的救市大片，必定会成为市场的强心剂续命针，但强心针的疗效也有时效性，片子市场的实正富贵还要靠更多的好做品。《阿凡达2》的下一棒是谁？