微博营销方兴日盛，微信营销一夜之间已是巅峰重转气象万千。8月18日微信公家平台上线，初次允许媒体、品牌商及名人停止账户认证，并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。于是，寡品牌纷繁抢滩登岸，微博上代办署理公司也正式挂起了“微信营销”那块招牌，一时间，微信成了品牌除官方微博外的另一大互联网营销热地。
从微信的特点看，它从头定义了品牌与用户之间的交换体例。若是将微博看做品牌的播送台，微信则为品牌开通了“德律风式”办事。当品牌胜利得到存眷后，即可以停止抵达率几乎为100%的对话，它的维系的才能便远远超越了微博。此外，通过LBS、语音功用、实时对话等一系列多媒体功用，品牌能够为用户供给愈加有丰硕的办事，造定更明白的营销战略。
基于那种功用，微信已远远超越了其最后设想的语音通信属性，其平台化的贸易价值显然更值得等待。
然而从另一面看，微信的特点更像一把双刃剑，因为微信营销属于“答应式”的，只要在得到用户答应后，品牌方可展开对话，固然那部门用户能够被明白定义为品牌的忠适用户，但残暴的是，他们也能够随时封闭与品牌之间的互动。
试想一下，若是你存眷了20个品牌，每个品牌每天向你推送3条信息，那么那些信息就显得有些扰民了，所以若何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键。《南方人物周刊》曾经给出一个颇有建树的定见,“供给价值，而非吸引眼球，那是微信的立场，也是它能否胜利的关键。
那么，微信营销的前景事实若何?品牌疯狂涌入的同时又有几能够最末留在那个平台?我们察看并总结了时下最有效的六种营销形式，并独家连线三位营销公司代表，让他们告诉你微信营销前线的实在情况。
形式一：活动式微信——漂流瓶
营销体例：微信官方能够对漂流瓶的参数停止更改，使得协做商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，通俗用户“捞”到的频次也会增加。
加上“漂流瓶”形式自己能够发送差别的文字内容以至语音小游戏等，若是营销适当，也能产生不错的营销效果。
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
活动期间，微信誉户用“漂流瓶”功用捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈悲”平台为为自闭症儿童供给搀扶帮助。
根据察看，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便根本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不外，介于漂流瓶内容反复，若是可供给愈加多样化的灵敏信息，用户的参与度会更高。
1、内容定位—内容为王 内容的定位应该连系企业的特点，同时又从用户的角度去着想，而纷歧味的只推送企业本身的内容，记住微信不是为企业办事的，而是为用户办事的，只要从你的微信傍边获得用户想要的工具，他们才会加更忠实于你，和你成为伴侣，接下来的销售才会天经地义。
要记住，用户是冲着你的内容才来的，保举也是因为觉得内容有价值，所以内容为王。 关于微信的内容，我们有一个“1+X”的模子，“1”是最能表现账号核心价值的内容，“X”则代表了内容的多样性，迎合和称心用户的需求，加强内容的吸引力。 好比我们运营的“永中Office”的微信公家号，那是一个以office产物为主题的微信公号，核心内容是Office的利用技巧，那部门内容虽然适用，但比力枯燥，用户不容易感兴趣，所以我们就会填补一些小职场沟通、人生励志等上班族比力感兴趣的内容。
2、内容推送—回绝骚扰 如今绝大大都的微信公家账号每天都有1次群发动静的功用，良多人嫌少，我觉得太多了。如今每个用户城市订阅几个账号，推送的信息一多底子看不外来。 关于内容推送，我次要讲两个方面。 ①推送频次：一周不要超越三次，太多了会打搅到用户，最坏的后果可能是用户取缔对你的存眷；当然，太少了用户也会责怪，觉的你的微信只是一个安排，底子不会从你那里获得什么。
所以那个度必然得掌握好。 ②推送形式：是指内容纷歧定都是图文专题式的，也能够是一些短文本，文本字数一般一两百字摆布，关键在于内容能引发的读者思虑，产生思惟的火花，构成优良的互动效果。好比在“新桥公关”的微信中，我们按期会开展一些小查询拜访，以短文本的形式，询问读者关于内容和推送时间的定见等。
如许的效果十分好的，一次小查询拜访，我们凡是会收到几百条用户回复，如许我们既实现了互动，也更领会用户，而用户也能看到他们想要的内容，应该说是多赢的成果。 3、人工互动—沟通是魂 微信的素质是沟通平台，沟通需要有来有往，所以人工互动必不成少的。
我小我比力反对设置“动静主动回复”,就像电话里的聊天主动回复，很憎恨，没诚意。企业微信公家账号，要可以做到适时的人工互动，做不到那一点，很难玩好微信。 我比力在意微信的人工互动，我经常会有意去主动找我存眷的号互动，若是几次下来没有任何回复，我很快就会取缔存眷。
4、关键词回复系统—丰硕易查 微信运营久了，积累的素材良多，那些内容沉下去很可惜，成立丰硕易查的关键词回复系统就十分需要。 那是关键词回复系统的第一个功用，第二个功用是为了便利让用户便利的找到他需要的内容，同时增加互动。 目前微信的每个规则预设10个关键字，装备5条推送内容（随机推送），而规则只能设置60个，也就是说关键字能够设置的最多是600个，内容为300条，虽然那远远不克不及称心海量用户的个性化需求，但是如果操纵好了，也能产生十分好的效果。
5、从线上到线下—思念不如相见 如今很少有人提微信的线下互动，但从沟通的效果而言，碰头显然效果更好的办法，也更容易拉近豪情。 线上线下活动连系的意义在于面临面的交换更容易培训忠实的粉丝，产生更新鲜、更接地气的内容，如许的微信公家号才会显得更有实在，更有亲和力。
别的，微信光靠天然增长用户会很有限，线下活动也是增加微信誉户的重要手段。 6、参考之资—敌手是更好的教师 做微信必然要有开放的心态，记住：合作敌手是更好的教师!要积极存眷合作敌手的微信，若是你存眷了100个合作敌手的微信，就会有100个账号在教你如何做好微信营销。
别的，万万不要一小我坐在家里进修微信营销，也能够经常去一些微信营销的QQ群、论坛等，看一看各人都在聊什么，在里你能学到良多工具。 7、二次开发—万万别沉沦 微信公家平台首页保举的招商银行信誉卡、南方航空等大企业的微信应用案例都颠末了大量的二次开发，将微信公家平台和企业的数据库对接，实现强大的客服功用，那也是微信公家平台最富有想象力的处所所在。
筹谋的点子，也就是主题，要契合订阅用户的口味 那句不是废话，因为笔者的公家账号内容定位是在营销方面，但又偏向于微信。因而，一起头就拿微信的功用做文章，卖一段各人日常平凡看起来很通俗的语音。其次，在产物的描述方面，蒙上一层纱，把一段语音包拆成内有庞大奥秘的商品。
再者，你还能够往主题加点料的。点子香臭不重要，重要的是旧瓶换新酒，你还能卖的出特色。筹谋前的筹办工做：一是素材，二是回复，三是环节，四是接口1、素材包罗文字、图文、语音，暂不倡议用视频。笔者卖的是语音，但是描述时有点过，语音颠末压缩裁剪之后，有点杂音或者声音小，长度也达不到60秒最长限造的要求。
活动中需要用到语音素材的，则必需得在情况较静，打好草稿，利用电脑灌音软件的情状下停止录造。不料见间接利用微信停止录造，微信对语音文件压缩了之后，出来的效果比手机QQ的还差。内容描述清晰活动有关的时间、地点以及领奖体例。笔者就是在毫无筹办的情状下停止了一次“裸奔”测试，成果一大堆问题就表露出来了。
同样的，图片大小，在差别尺寸屏幕的阅读体验，都需要事先颠末测试。确定没有问题，再推送进来。2、回复就包罗了关键词主动回复，用于引导订阅用户进入下一个环节。之前微信上时髦一种文字游戏，通过回复关键词就能够杀怪、过关、晋级。主动回复也属于内容素材的一种，定见事先用word文档写好。
3、接着环节的设置不宜太多，太深，以免订阅用户因欠缺耐心而玩不下去，环节的设置也必需是得有趣的，要让用户迫不及待想晓得下一个谜底是什么。4、接口方面笔者此次利用的是数字抽奖，目前比力时髦的大转盘接口效果就不错。。能够参照此平台抽奖功用：活动内容推送的时间得选择在订阅用户的闲暇时间。
好比，早前你每次给订阅用户推送内容的时候，哪个时间段领受到的动静量是更大的，那么选择在此时间段就很好，包管活动可以得到的曝光度更大些。 活动起头的一条内容推送进来的时候，实时动静就得翻开 便利随时回复订阅用户反应过来的信息，出格是对活动存在疑问的订阅用户，将问题复造好放进word文档，答复完毕之后再把谜底也复造进来，做成一个临时的客服手册，便利答复接下来呈现的类似的或相关的问题。
若是是电商卖家做微信活动，有关产物的介绍文字要停止精简，不克不及一大段复造到客服手册里面。别的，产物的图片也是需要压缩处置了之后，提早放到客服手册里面做筹办，或者是从之前已经筹办好的图文素材中拿过来用。活动中需要用到付出接口的，定见是不要间接像笔者那样挪用付出宝收款主页。
而是能够把产物放到淘宝店里面，把本身的宝物链接放进去。目前，微信关于淘宝的撑持仍是有点不大爽，出格是登录。不外，把手机版的淘宝页面接入之后，相对来讲体验好一些。笔者仍是定见自建手机网站停止接入，老掉牙的wap网站就算了，如今都html5时代了，模版自适应才是王道。
淘宝宝物页面的图片多且大情状下，加载速度和流量消耗就成问题。 活动有奖品 别送什么ipad Mini ，海南三亚双飞三天两夜游等那类微博上都送烂了的工具。来点有噱头的，有点新意的，自家的产物也行。好比微信营销培训的能够送一些微信相关的材料等，存眷此平台可领取大礼包一份。
问题是日常平凡不做活动通过微信来卖，订阅用户询单次数都不咋样的，那仍是先别送了。产物有问题，连活动都别做了，要做的就是找原因。 笔者定见能够跟其它公家账号停止协做，等价互换各自的产物，或者互补的产物打包一路做活动，两边公家账号一路推，前提是协做了之后互相影响不大，同量化的产物有合作也无妨测验考试协做。
订阅用户数量需在统一个品级，目的客户群体有交集或不异的。前提那么多，其实就是所谓的财产集群。卖粮油的一条街，卖花的一条街，协做共赢各人都活得很滋润。 活动效果统计，接入了手机网页的，能够在页面加第三方统计代码，如GA或CNZZ。 没有接入的，用国际版公家平台查看数据，以供参考。
目前，分享到伴侣圈里面的次数还统计不了，更大限造是一个链接100次。但在微群上能够鼎力推，限造取决于你有几微群。活动操纵小我号推伴侣圈的时候，选择时间段能够是三更，第二天一般都能排在前列。最初填补一下，比来也有一种旧酒换新瓶的推广软件很火，其实就是QQ刷赞寻找附近的人、外带上巧遇卡等功用，外部推广也须理性。
暂时总结了以上七大留意事项，后面有更新再填补。别的如今出玩了良多通过第三方接口开发出来的产物能够存眷一下，若是适用，用一用也无防。例如我前几天看到的一个产物就很不错，能够通过微信实现手机网站建立（界面跟PC端网站无大区别），后台还能够看到数据（拥有客户办理系统），实现客户二次开发。
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做活动吧，先做活动吸粉，然后再用好的产物留住粉丝并推广。