被称为“史上最惨烈的价格战”的开打是源于京东商城首席施行官刘强东8月14日上午10点多的一条微博：我再次做出一个决定：京东各人电三年内零毛利！若是三年内，任何采销人员在各人电加上哪怕一元的毛利，都将立即解雇！从今天起，京东所有各人电包管比国美、苏宁连锁店廉价至少10%。公司很快公布办法！下战书苏宁易购施行副总裁李斌发布了微博，回应了价格战。48分钟后，刘强东回应称：“从明天上午九点起头，京东商城所有各人电价格都比苏宁线上线下廉价。而且无底线的廉价，若是苦思冥想敢卖1元，京东的价格必然是0元！”。价格战算是正式起头。
然而，就在两边不断改动做战战略的同时，消费者普及觉得“被消费了”———没有得到想要的实惠。在号称“血拼谁的价格更低”的“比价战”第二日，京东商城全网却有万余件商品悄悄涨价。一个数据让标榜拼低价的价格战更显其“忽悠”特征：一淘网数据显示，16日，在各人电品类，全网有超越13900件商品的价格起头上涨，均匀涨幅在0.74%，价格均匀上涨22元。因而，此次价格战也因而被骂为“营销圈套”。一位家电业资深营销专家、目前处置投资行业的老板在承受《中国企业报》记者专访时表达：那就是一场巧妙的炒做，在市场不景气的情状下，参战方心照不宣的一种“协做”体例，因为消费者喜欢被炒做。
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