有人心怀叵测，歹意冲击消费厂家？
厂家通过该事务宣传产物？
我等愚民只要被耍的份，可怜！可恶！
红罐王老吉品牌定位战略
——本案例受邀《哈佛贸易评论》整理，
刊于此中文版2004年11月号
品牌释名
凉茶是广东、广西地域的一种由中草药熬造，具有清热去湿等成效的“药茶”。在浩瀚老字号凉茶中，又以王老吉最为出名。王老吉凉茶创造于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶鼻祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更跟着华人的脚印广泛世界各地。
20世纪50年代初因为政治原因，王老吉凉茶铺分红两收：一收完成公有化革新，开展为今天的王老吉药业股份有限公司，消费王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一收由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国度和地域，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人供给配方，该公司在中国大陆地域独家消费、运营王老吉牌罐拆凉茶（食字号）。
布景
2002年以前，从外表看，红色罐拆王老吉（以下简称“红罐王老吉”）是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地域销量不变，盈利情况优良，有比力固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩持续几年维持在1亿多元。开展到那个规模后，加多宝的办理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必需克制连续串的问题，以至本来的一些优势也成为困扰企业持续生长的障碍。
而所有困扰中，最核心的问题是企业不能不面对一个现实难题——红罐王老吉当“凉茶”卖，仍是当“饮料”卖？
现实难题表示一：广东、浙南消费者对红罐王老吉认知紊乱。
在广东，传统凉茶（如颗粒冲剂、自家煲造、凉茶铺煲造等）因下火成效显著，消费者普及当成“药”服用，无需也不克不及经常饮用。而“王老吉”那个具有上百年汗青的品牌就是凉茶的代称，可谓说起凉茶想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。因而，红罐王老吉受品牌名所累，其实不能很顺利地让广东人承受它做为一种能够经常饮用的饮料，销量大大受限。
另一个方面，加多宝消费的红罐王老吉配方源自香港王氏后人，是经国度审核批准的食字号产物，其气息、颜色、包拆都与广东消费者不雅念中的传统凉茶有很大区别，并且口感偏甜，按中国“良药苦口”的传统不雅念，消费者天然觉得其“降火”药力不敷，当产生“下火”需求时，不如到凉茶铺购置，或自家煎煮。所以抵消费者来说，在最讲究“成效”的凉茶中，它也不是一个好的选择。
在广东区域，红罐王老吉拥有凉茶鼻祖王老吉的品牌，却长着一副饮料化的面目面貌，让消费者觉得“它仿佛是凉茶，又仿佛是饮料”，陷入认知紊乱之中。
而在加多宝的另一个次要销售区域浙南，次要是温州、台州、丽水三地，消费者将“红罐王老吉”与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论，没有不合适持久饮用的禁忌。加之本地在外华人浩瀚，经他们的引导带动，红罐王老吉很快成为本地最畅销的产物。企业担忧，红罐王老吉可能会成为往来来往渐渐的时髦，好像昔时在浙南红极一时的椰树椰汁，很快又被新的时髦产物替代，一夜之间在街头巷尾上消逝的干清洁净。
面临消费者那些紊乱的认知，企业急需通过告白供给一个强势的引导，明白红罐王老吉的核心价值，并与合作敌手区别开来。
做者：介子之中有世界
大公报记者：
本年5月OMP事务以后，本年的一个出名品牌王老吉凉茶曝出违法添加中药材。比来媒体普遍报导，杭州消费者持久饮用王老吉凉茶以后呈现胃溃疡，医生诊断说他是胃寒，王老吉里面有一味中药材就是夏萎草，夏萎草会形成胃寒的人病情加重。那个工作前不久国内的媒体都纷繁报导了，也引起了普遍的存眷。一些专家学者指出，王老吉添加的夏萎草在卫生部公布的87种允许食用的药材名单中没有。别的，专家指出夏萎草那个药物对妊妇、儿童白叟和体虚胃寒的人形成损害。王老吉它是一个饮料的批号，但是它宣传的是特殊成效。我想晓得卫生部对那个事有什么评论？别的，对王老吉的事我们能否会像其时查处OMP事务一样来查处？谢谢。
严卫星：
关于王老吉茶的问题，因为食物平安法已经规定，既是食物又是药品的名单是卫生部公布的，卫生部过去也发布过如许的名单，确实王老吉中的有些成分和原料不包罗在内。目前，卫生部正在组织清理在食物中添加的各类各样的物量。类似于您谈到的OMP等等，还有许多许多，目前正在清理。那些原料下一步卫生部城市组织专家颠末认实研究和论证，哪些工具未来能够在食物中添加的，哪些工具不成以在食物中添加，哪些属于保健食物办理的原料，未来会进一步归类、肃清。（中国播送网综合）
王老吉凉茶含未允许食用药材
广东食物协会会长：4年前卫生部曾就此配方停止存案
5月11日上午的卫生部例行新闻发布会上，中国疾控中心营养与食物平安所常务副所长严卫星在答复记者发问时表达，王老吉中部门成分和原料确实不包罗在卫生部公布的允许食用中药材名单之列。
动静出来，王老吉凉茶的两大消费商广东加多宝集团与广州王老吉药业称对此措手不及，正在召开告急会议筹议应对。而不断强力鞭策广东凉茶财产化的广东食物协会会长张俊修就量疑：“2005年时国度卫生部就曾为 ‘夏萎草’做出过‘赞成存案的批复’，为何此次又有相反论调？ ”
[疾控中心] 王老吉部门成分确有问题
在卫生部今天的例行新闻发布会上，有香港媒体发问，王老吉添加的夏萎草能否属卫生部公布的87种允许食用的药材名单。该名记者称：“王老吉是一个饮料的批号，但是它宣传的是特殊成效，能否适当？”中国疾控中心营养与食物平安所常务副所长严卫星现场回应称：“关于王老吉茶的问题，因为食物平安法已经规定，既是食物又是药品的名单是卫生部公布的。卫生部过去也发布过如许的名单，确实王老吉中的有些成分和原料不包罗在内。”严卫星称，目前卫生部正在组织清理在食物中添加的各类各样的物量。
因为王老吉凉茶涉及中国传统饮料的庞大市场，严卫星显然在阐述中采纳了与一般量量曝光差别的形式：“食物添加的各类原料，下一步卫生部城市组织专家颠末认实研究和论证，哪些工具未来能够在食物中添加的，哪些工具不成以在食物中添加，哪些属于保健食物办理的原料，未来会进一步归类、肃清。”同时，严卫星也为门类繁多的食物添加剂留下阐明空间：“有关部分已经在抓紧时间清理，由各个行业部分、各个企业申报，在以往国度没有明文的法令律例或者原则规定的能够在食物中加的物量，各个行业、各个企业都在主动申报，下一步有望进一步的明白。”
[相关新闻] 工商系统查扣68吨食物添加剂
记者11日得悉，全国冲击违法添加非食用物量和滥用食物添加剂专项整治期间，我国工商系统共查扣非食用物量和食物添加剂68吨，查扣滥用食物添加剂食物116.3吨。
据介绍，自2008年12月10日至2009年4月15日，工商系统累计出动执法人员144万余人次，查抄食物添加剂运营者19.9万余户，查处无照运营3309户，撤消营业执照87户。同时，受理和处置消费者申述举报3182件，查处畅通环节涉及违法添加非食用物量和滥用食物添加剂案件578件，案值187.5万元，罚没金额82.3万元，移送司法机关案件8件，为消费者挽回经济丧失284.3万元。
据领会，各地工商机关在专项整治期间，依法冲击畅通环节违法添加非食用物量和滥用食物添加剂的行为，催促食物添加剂运营户开展自查自纠，认实整改，集中开展市场清查，并以量量监测为手段，对食物中添加的非食用物量和食物添加剂有针对性地停止监测和监控。（新闻晨报）
王老吉一个嚣张炒做的品牌
一个以钱买来负面口碑的品牌
如今毕竟能够沉睡了。
凉茶是药，是药三分毒。