7月8日，第三方电子商务研究机构——中国电子商务研究中心发布了《2013年度中国服拆电子商务运行陈述》。陈述显示，网购市场为称心用户日趋普遍的商品需求不竭停止品类拓展，此中服拆鞋帽类产物居高不下。2013年我国收集购物市场销售占比更高的品类是服拆鞋帽，用户购置率达76.3%。而在2014年服拆鞋帽品类用户网购率将逾八成。可见，服拆鞋帽品类的网购需求量大、复购率高，是电商企业争夺用户潜力更大的品类市场。
2013年，我国服拆网购市场交易规模估计达4349亿元，同比2012年的3050亿元增长了42.6%，占整个网购市场的23.1%。该年服拆行业网购渗入率达21.7%,较2012年增长5.8%。据该中心预测，本年，我国服拆网购市场整体规模将到达6153亿元,同比增长41.5%,占全国网购市场规模的22.1%。
据悉，该陈述聚集了该中心对韩都衣舍、茵曼、裂帛、绿盒子、七格格、天使之城、零号男、欧莎、Nop等收集服拆品牌以及绫致、骆驼、歌莉娅、GXG、承平鸟、七匹狼、美邦、森马等传统品牌在淘宝、天猫、京东、当当网、亚马逊、1号店、eBay、凡客诚品等电商平台上销售情状的重点监测，另还重点阐发了玛萨玛索、邦购网、兰缪、梦芭莎、衣联网等服拆垂曲电商的运营情状。
试水O2O 重视用户体验
在过去，低价是促使消费者产生消费愉悦的重要因素，因而传统服拆品牌企业操纵电商平台清库存，那也契合了“低价=电商消费体验”那一逻辑。
2013年“双11”期间，天猫为了加强用户体验力度，在物流方面大做文章，通过已掌握的大数据产物应用，协调全社会的物流系统和力量来处理物流问题。除了在物流方面晋级消费体验，强调“到店体验式消费”的O2O形式也是2013年服拆电商加码消费体验的一大利器。比起传统电商“在线消费”的老形式，O2O能够促使线上线下达成互利协做的关系，出格是关于那些在全国拥有成百上千家门店的服拆品牌而言，O2O形式无疑会起到关键性的感化。
重视品牌化落地开展
2012年的“双11”是淘品牌的全国，异军突起的裂帛、韩都衣舍、茵曼等淘品牌脱颖而出。而2013年的“双11”淘品牌并非更大赢家，“双11”服拆品类前三名被传统品牌包办，而销售额打破亿元阵营中的18个品牌里仅有5个是淘品牌，裂帛做为独一一家天猫原创品牌夺得一席，与2012年比拟有较大幅度的下滑力度。
2013年“双11”给了淘品牌一个信号，传统品牌在电商平台成为销售支流已是大势所趋。对此，有些淘品牌正在逐渐弱化本身的淘品牌定位，包拆成传统品牌“示人”，而将来以O2O为布景，越来越多的淘品牌会实现“落地”，因而，将来淘品牌和传统品牌间的界定应该是越来越迷糊的。
重视风致和影响力的营销定位
面临合作，很多垂曲服拆电商打出了“低价牌”，在短时间内聚集人气，但若是品牌选择了偏执的营销定位垂曲服拆电商的反复购置率就很难走出持续高位。
服拆平台电商凡客就是在营销定位道路上走偏的背面教材，一味迎合群众逃逐价格低廉，而漠视了服拆的品牌和量量，招致其步入僵局。出格是去年10月中旬，凡客身陷“逃债门”，资金链断裂、供给商逃债“大戏”、“裁人门”以及来自投资方的压力让凡客喘不外气来，业界和媒体对其唱衰之声不停于耳。在履历一系列挣扎之后，凡客颁布发表将放弃平台道路，重回品牌战略，把营业额、营销规模和毛利率扔在一边，转而存眷产物的设想和量量，逃求赢利和零库存。
相关于凡客重视低价漠视品牌的营销定位，重视风致和影响力的雅戈尔显然看清了服拆电商开展的全局。颠末4年沉淀，2013年4月，雅戈尔再次启动电商，借助第三方供给搭建、运营旗舰店，重视内部培训、整合营销、ERP等方面的办事，在包罗天猫、京东等各大电商平台铺货，主推雅戈尔品牌和旗下时髦男拆GY品牌。
2014年中国服拆电子商务
市场开展运行趋向
规模稳步扩大
服拆品类在网购市场已占据次要份额，从近年来的数据比照阐发，能够看出固然服拆网购交易额增长持续减缓，但那也恰是服拆电子商务趋势成熟开展的标记。将来几年，服拆电商整体规模仍将稳步扩大，占据我国网购市场的绝对份额。
挪动电子迅猛开展
跟着挪动设备的普及，3G商用时代已经到来，无线与传统电子商务企业纷繁试水挪动电商，挪动电子商务迅猛开展，到2013年，中国挪动电子商务交易规模已到达2325亿元，同比增长141%。与此同时，服拆电子商务也将在挪动端不竭停止渠道拓展和分流。
加强本身“诚信度”建立
收集购物深切生活，第三方电子付出规模显著增大，交易标准、信息平安等问题不竭凸显。服拆电商将加强本身“诚信度”建立，为消费者营造一个交易通明、付出平安的网购情况，增加用户黏性。
“店”与“电”相辅相成
传统服拆企业依靠改革开展，服拆电商离不开品牌和量量，两者都要保存开展，线上线下合成是一定趋向。传统服拆品牌做电商之所以能异军突起，阐了然传统服拆品牌的量量和影响力不得人心，引导着网购用户的选择。此外，跟着“用户体验”概念的不竭加深，电商愈加需要开展线下，提拔形象工程。线下试穿、线上下单将成为服拆电商将来开展的重要趋向。