做者| 咸鱼鱼
编纂| 吴怼怼
2019年，站在逃剧和不雅影「鄙视链顶端」的欧美圈粉丝实的好惨，颇有一种爽过被掏空的过山车既视感。
漫威初代落幕，X战警结束，DC宇宙重置，权游末季开播，包罗险恶力量、生活大爆炸、摩登家庭等在内的美剧也都逐个颁布发表结束。对欧美圈粉丝来说，英雄陨落，卡司辞别，影片排期表就是「分手日历」。
此中，更大的两件工作可能仍是，复联落幕与权游末结。伴侣圈陷入刷屏狂热，粉丝哀嚎，路人不解，万寡热议后也要问一问为什么那些IP经久不衰？为什么欧美影视工业屡创灿烂？为什么中国影视市场出不了超等英雄，网文IP改编胜利者百里挑一？
要答复那些现实和将来的问题，我们可能得从汗青中去找谜底。
01
1938年，DC漫画前身国度结合出书公司在《动做漫画》创刊号创造了第一位超等英雄--超人。次年，马丁·古斯曼创建及时漫画出书了首本刊物《漫威漫画》创刊号，霹雳火和海王就此表态。
到1961年，及时漫画正式改名Marvel Comics，此时，美国队长降生20年。在前十年的灿烂时刻里，连参与二战的美国兵士城市捧着一本漫画书。但是，尔后十年，无论是对漫威仍是DC来说，属于超等英雄的黄金时代都在一点一点褪去光辉。
暗淡来自一个叫弗雷德里克的博士，他在一本叫做《诱惑无辜》的书里责备漫画应该为青少年立功负责，在其时的美国社会引起一阵言论。以此为拐点，美漫走向衰退期。
到五十年代中期，漫威一度接近破产，曲到漫威传奇编剧斯坦·李呈现，美漫才迎来又一个白银时代。
在斯坦·李的时代，降生了良多典范的超等英雄角色，神异四侠、绿巨人浩克、蜘蛛侠、钢铁侠等形象把漫威推上美漫神坛，而斯坦·李也成为了名不虚传的英雄之父。
在漫画行业平稳开展的同时，电视行业越来越红火。上世纪七十年代，华纳收买了DC漫画公司，好莱坞也辞别古典期间，掀开新的篇章。到70年代后期，DC漫画《超人》系列被搬上荧幕，自此，超等英雄形象从漫画世界走出，跨进片子时代。
02
超等英雄片子世界里，福克斯有X战警系列，索尼哥伦比亚狂啃蜘蛛侠，而华纳则拉着DC开启了第一轮超等英雄重启方案，推出了《蝙蝠侠：侠影之谜》《超人归来》等影片。
但是，曲到此时，IP影视化的世界里还没漫威什么事儿，连阿拉德创建的漫威影业也只是帮忙获得漫威IP版权的片子公司将超等英雄搬上荧幕。
漫威在看到此外片子公司拿着本身的IP赚得盆满钵满的时候，毕竟痛定思痛，通过抵押漫画人物版权，于2005年拿到美林证券的巨额贷款，起头拍摄本身的超等英雄片子《钢铁侠》。
跟着《钢铁侠》大获胜利，漫威的片子方案也提上日程。此时，迪士尼向漫威伸出了橄榄枝，在2009年，迪士尼全资收买漫威，还花了1.5亿美圆从派拉蒙手里赎回了《复联》和《钢铁侠3》的发行权。
之后，漫威宇宙方案逐步成型，而DC与漫威的漫画战争有了量的飞跃，那演酿成华纳和迪士尼两个大佬的片子战争。
自被迪士尼收买后，漫威的超等英雄片子进入开展的铂金时代，不只产量不变，还卖座又叫好。
2012年《复仇者联盟》上映，串联起《钢铁侠》《美国队长》《雷神》《无敌浩克》等多部影片，漫威宇宙开启，网状叙事逻辑编织出一个多线并行的庞大IP。
十年时间，二十多部影片，时间跨度从远古时代振金陨落、数千年前以太粒子风波，到1940年美队举起「振金圆盾」。漫威宇宙里群星闪烁，漫画与片子打通，角色在游戏里闪现，跨前言叙事将故事文本在多前言层面展开，一个立体生动的泛次元世界展示在粉丝面前，超等英雄们相互毗连，而粉丝们的娱乐体验也产生史无前例的共识。
《复联》使得超等英雄在片子里相遇，一同拯救世界，结合起来的英雄IP势不成挡，多线并行后的剧情并没有明显偏颇哪一位卡司，而粉丝们也从单个英雄IP的怀抱，迈向了暖和又搞笑的复联各人庭里。
而此时，DC靠着一部《蝙蝠侠：暗中骑士》其实难以抵挡结合起来的漫威宇宙进攻，在那种压力下，DC也急于成立本身的IP网，筹算孵化DC宇宙。
在漫威之后，成立宇宙似乎成为片子公司的一大乐趣。《哈利波特》系列结束后，《神异动物》续写魔法IP，传奇影业开启怪兽宇宙形式，让哥斯拉和金刚对战，就连恐惧片导演也开启了招魂宇宙，温子仁带着安娜贝尔从美国加州一路玩到罗马尼亚。
然而，成立宇宙那事，也不单单是片子公司在大荧幕上演，小荧幕也同步停止。但和若干年前一样，DC老是快人一步，当DC把超人前传、新传都拍成电视剧，连《绿箭侠》《哥谭》都出来了后，漫威才起头与ABC协做，把《神盾局特工》搬上电视。
固然照旧承袭超等英雄形式，但是在小荧幕上，无论是DC仍是漫威，都不能不向IP大佬「铁王座」垂头。
03
在欧美粉丝圈里，美剧与超等英雄片子是经久不衰的话题。
早有《老友记》掀起波涛，随后有《生活大爆炸》《傲骨贤妻》等剧炸开水花，跟着在线娱乐体例的鼓起，Netflix与HBO登上舞台，带来了《纸牌屋》《权利的游戏》《西部世界》《黑镜》等超等IP。
此中，以改编自乔治·R·R·马丁《冰与火之歌》的权游系列表示最为凸起。
1990年，是马丁在好莱坞十年编剧生活生计的初步，在还没有接手电视剧工做的闲暇期，马丁起头测验考试撰写散文，当写完三张草稿后，他设想出一个男孩旁观斩首刑，在雪地里碰见冰原狼的场景。灵光闪过，创做欲望被点燃，那三章草稿在多年后成为了《冰与火之歌》第一卷《权利的游戏》的开篇。
基于那部做品，马丁被《时代》杂志誉为「美国的托尔金」和「新时代的海明威」，并在2011年被选为「影响世界的100人」之一，要晓得，那部做品到现在还没有结束。
至于改编自《冰与火之歌》的权游，更是成为全球现象级IP。
提到权游，离不开史诗二字。该剧以欧洲中世纪为虚拟布景，讲述了维斯特洛大陆上的故事，叙事宏大，涵盖两块大陆、三大主场、九各人族、数百位封臣。出场人物浩瀚，时空跨度也长达数千年，权游所塑造的故事世界，以时间、空间、人物等元素为主轴，交叉多线剧情，构成了一个叙事丰裕，基底浩荡的多维立体构造。
在权游中，三条叙事主线并行，多条人物暗线交织。一边是维斯特洛大陆上各各人族为争夺王国统治权斗争不竭，一边是北方异鬼跃跃欲试，逼迫边境杀戮野人，而另一条线则以亡国公主丹妮莉丝为线索，毗连东方厄索斯与西方维斯特洛。在如许冗杂的主线地图上，上百名角色的宿世此生都能串联起来，角色情感笼盖也都丰裕鲜艳。
所以，自在全美播出以来，权游几度刷新艾美奖汗青笔录也是理所应当。
而在其他国度，《权利的游戏》也很吃香。根据维基百科材料显示，权游系列突破了英国付费电视频道的收视纪录，在亚欧非逾60个国度播映都获得好评。
04
同漫威、DC旗下的超等英雄形式不约而合，权游在英雄向度上也相当下功夫，但在英雄内涵上差别于前者黑白清楚的形式。权游所塑造的英雄角色描画向度愈加悲情、表示体例也更多元。期间，既有「北境守护艾德·史塔克」、「小恶魔 提里昂」等缺陷式悲情英雄，也有「无面者 贾坤·赫加尔」、「猎狗 桑铎·克里冈」等鸿沟迷糊英雄。
权游功效如斯闪烁，与HBO燃烧的经费离不开关系，据GQ报导，权游前五季单集造做成本在六百万美圆到八百万美圆之间，而到了第八季，单集成本到达一千五百万美圆。
但是一切正如贾坤所言「常人末有一死」，而IP难逃谢幕。权游已然播到了最初一季，面临Netflix的穷逃猛打，Amazon prime以及Hulu的围逃切断，HBO要想在数字时代进阶就必需不竭拿出优良IP。
现实上，Netflix与HBO的对决早已上演，自去年Netflix将HBO拉下艾美奖神坛后，二者以一部又一部大造做、高口碑美剧拉扯用户，震荡平台。当Netflix拿出《李尸朝鲜》撕开亚洲市场的缺口，HBO则献上《我们与恶的间隔》冷艳世人眼球，前者被称做是低配版权游，后者则预定了年度华语更佳。
就内容量量来说，HBO有口皆碑，享有天然优势，其专业的影视开发与创做包管了IP活力与持续性，但权游落幕，IP末结，新平台兴起，老牌巨头扩大，谁也不晓得下一个八年谁家捧出剧王。
05
好莱坞造片人大卫·纽特曾说过「当我们在议论片子的时候，无论我们在议论票房仍是艺术，不雅寡喜欢的故事才是一切的起点」
那句话在IP改编世界同样适用，无论是背靠迪士尼的漫威，仍是从传统电视台演化而来的HBO，更或是天然带有互联网属性的Netflix，都承袭对IP开发的可持续性与深切性。
纵不雅那些大热IP能够发现，故事内核是一切起点，文本做品付与故事时间感，而影视手艺付与故事空间感。漫威、权游们以IP为起点，要么遵照普世价值不雅，要么构建浩荡多元的世界不雅。在造做方针上，以市场为根底，以工业化消费为原则，在市场化消费、传布的根底上，连意识形态的宣传都没有淡化，隐藏在市场化与贸易化背后的意识形态在外表的娱乐快感中，庄严地传输着美国文化。
拿漫威来说，固然有超越7000名超等英雄，但是照旧深耕IP研发与创意孵化，复联每一部都在防剧透，在多年拍摄中，逐步离开本来单一的剧情构造，以至斗胆接纳倾覆结局。而权游所接纳的POV叙事手法也令人耳目一新，拍摄遵照原著天主视角，每个角色都是善恶综合体，那种巴赫金式的复调小说手法，恰好反映出好的做品不是单一价值不雅的独白。
06
在中国本土，因为种种因素，没有超等英雄漫画，也鲜少有突破圈层的口碑IP。在互联网鼓起后，一批生长自晋江、起点、阅文等原创文学网站的网文IP降生，《盗墓条记》、《鬼吹灯》等系列网文固然火爆，但是对IP感兴致的用户，圈层属性明显，断层严峻。
而《花千骨》、《三生三世》等网文IP影视化固然相对胜利，但去掉故事外壳，就只剩谈爱情，文本自己薄弱，编剧创做要么离开文本，全数推翻，惹得原著粉大怒，要么一字不改，逻辑破绽与价值不雅清奇。
同时，在国内，IP影视化后闪现的效果往往不尽如人意，那也使得原著粉对影视化产生敌对情感，在江南小说《龙族》的超话里，有相当一部门粉丝提议超话内制止影视化议论，其对影视公司榨干做品的行径充满抗拒。
当前国内的IP开发和复联4上映时的天价片子票一样，充满了割一波韭菜就跑的气量，那种IP构想使得创做者们不去想若何敬服、深层开发IP，而是在一堆又一堆不成熟的日更6000+网文中淘沙，不管做品文本、价值不雅能否过硬，只要有多量粉丝，就能拿来影视化。
如许的做品若何能与欧美动辄续订三四时的IP比拟。
而国内的影视公司工业化水平低又是另一个痛点，《仙剑》系列堪称典范，是国内为数不多的IP开发范例，但是自《仙剑三》后，所开发的IP没有一部在均匀程度上的，和权游每一季环环相扣、逻辑密切差别，国内的某些典范IP版权在各个公司之间轮回流转，做风致量时高时低。
关于中国影视公司而言，IP资本的再开发与庇护之路还很久远，当迪士尼收买福克斯，好莱坞格局由「迪士尼、华纳、20世纪福克斯、全球、派拉蒙、索尼哥伦比亚」六大变成五大的时候，巨头的IP池不竭扩大，以至到达了童年、青春甚至成人阶段通杀的水平，而国内影视公司却并没有多强大的内容、IP资本做支持，以致于群众只能在B站便宜《还珠》、《仙剑》回忆杀。
至此，复联合局如期而至，权游起点近在面前，我们与那些欧美圈IP辞别之际，本土IP何时能站起来说声你好。
吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、澎湃等专栏做者，前澎湃新闻记者，人人都是产物司理2017年度做者，新榜2018年度贸易察看者。