比来一段时间，发现利用微信视频号的人逐步变多，做为微信内部功用，视频号自己具有很大的优势，背靠着微信生态优势，打通公家号、搜一搜等场景，独有视频和曲播两个独立入口，最新日活数据已达5亿。
然而，在内容层面，视频号至今未能跑出头部标杆案例；在变现层面，告白主仍将其视为其他平台的“绑缚销售”项目，电商曲播的体量间隔抖快淘还很遥远，短视频带货也才刚起头内测。
在互联网拆墙的布景下，抖音、快手、淘宝等平台，都将从内容和电商层面临微信停止渗入。留给微信视频号的时间其实不多了。
NO.1
“有流量，缺内容”
让一个视频号账号“跑起来”，需要发布几条视频？
加速生长的办法有两种，一是自带流量（好比公家号做者、品牌和微商的社群），用私域把数据做高；
二是由官方认证的机构办事商上报“白名单”，发扬平台给到办事商的权益优势，逾越冷启动期。
曲播则没有明白的阶段划分，但是单场数据颠簸大，间或会呈现发作式的增长。
更重要的是，视频号曲播的流量不成控。
那一方面源于视频号的流量投放机造还很初期，另一方面，视频号的短视频和曲播是两个相对割裂的生态，导流效果弱，背后也是差别的运营团队。
抖音、快手等平台时髦的“短视频引流+曲播间转化”弄法，在视频号变得不太奏效。
NO.2
滚雪球
2020年10月，视频号就上线了曲播购物车功用，开启对电商曲播的测验考试。
随后，有赞、微盟等第三方SaaS平台，甚至京东曲播，都在以办事商的身份介入视频号的曲播带货。
北京第一时间是视频号TOP5办事商机构中独一一个非平台玩家。自岁首年月至今，公司的电商流水月均翻番，目前单月GMV在5000万摆布。
其主播矩阵中，约有20名主播能做到日销50万的程度。
内容决定了一个曲播间承接公域流量的才能。
根据北京第一时间的运营经历，视频号曲播的气概总体偏沉稳，不需要像抖音快手那样，连结出格紧凑的节拍。
同时，视频号曲播强调亲和力，主播要与不雅寡连结频繁互动，为此，团队不料见品牌商家将曲播间做成在线客服，24小时不中行曲播。
抱负情状下，通过上述办法拉到的新用户，最末又转化成流量主的私域资产。
将公域用户沉淀为私域，再撬动更大的公域——但那种滚雪球式的弄法，只要少少数人在做。
NO.3
胁制出奇观？
11月30日，跟着看点曲播正式停行办事，微信围绕内容层面的赛马正式完毕。
在曲播范畴，小法式曲播明白为品牌商城的插件，有赞、微盟等第三方SaaS平台，已经主动成为视频号的头部办事商；而在短视频范畴，扶不起的微视早已被放弃。
做为全村最初的希望，视频号的开展速度可谓迟缓。
世人所预期的“发作”迟迟未到，本年双11大促，视频号所有办事商的GMV总和约在10亿摆布；自上线至今，视频号也没能跑出有代表性的头部标杆。
官方曾拿出一些案例，但用王岩的说法，和其他平台“完全不是一个量级”。
一些能够佐证的细节是，视频号其实不强调排行榜，有时候，办事商的内部排名都不允许对外发布；固然鼓舞“私域换公域”，但官方对曲播间的单次流量倾斜凡是不会超越10万。
砸钱做增长的“高举高打”形式也遭到来自官方的打压。
本年8月，快手大V、微商集团“思埠”开创人吴召国曾试水视频号曲播，“又送汽车又送豪侈品，做了几场没有效果，就转战抖音了。”
不打标杆的战略，客不雅上增加了视频号开辟市场的难度。参考淘宝曲播的薇娅李佳琦、抖音的罗永浩、快手的辛巴，那些超等头部的造富神话，都发扬了重要的招商感化。
“商家没有那么多耐心听你讲视频号的逻辑，他只想看到详细的案例。”因而，北京第一时间很少主动BD商家，而是期待意向客户上门征询。
视频号的“胁制”还表现在重产物、轻营销的运营战略上。
至今，视频号并未对创做者展开激进的赋能动做，张小龙也曾表达，不花钱买内容而创做者还愿意来，才是一个可运转的生态。
曲到本年9月，视频号才起头推出机构排名、落地“视频号创做营”等线下活动。
上周，视频号颁布发表启动新一轮创做者鼓励方案。官方加强宣推后，毕竟有客户起头主意向重庆新青年提出，“能不克不及做视频号？”
比拟之下，围绕产物的动做要愈加密集。本年以来，视频号先后打通公家号和搜一搜，上线私密点赞功用，新增曲播独立入口，近期又在内测购物车功用。
同样慢速前进的，还有视频化的贸易化历程。仍是以抖音和快手为参考，前者在巨量引擎（字节系营销平台）的根底上、推出电商告白品牌巨量千川，后者也有对标的磁力引擎和磁力金牛。
至今，视频号的两个贸易化动做，一是达人互选平台，其感化是撮合告白主和流量主，类似抖音星图；二是“视频号推广”功用，用于短视频和曲播的流量投放，对标DOU+功用。
据北京第一时间测算，“视频号推广”的单个用户成本在3-5元之间，投放效果还比力粗放。
于本年5月上线的“私密点赞”功用，即是上述矛盾的一个别现。其初志是让用户安心点赞那些不肯让社交圈看见的内容，但那又与视频号的“社交保举”机造相矛盾，降低了内容的曝光概率。
那种贯串始末的“胁制”，一方面源于张小龙及其团队的主不雅考量，另一方面，或许也与视频号的客不雅限造有关——至少在现阶段，视频号的流量还不敷精准。“有时候50万场不雅，100万播放，最末只要几百个存眷，交易额也几乎没有改变。”
那些将规划视频号视为“抢占生态位”的从业者们，仍在等待张小龙与他的视频号，可以讲出一个与张一鸣和字节跳动截然相反的故事——不是“鼎力出奇观”，而是“胁制出奇观”。