市值蒸发2000亿，被顶格惩罚，跟谁学改名难“高途”

　　市值蒸发2000亿，被顶格惩罚，跟谁学改名难“高途”

　　出品 l 概念财经

　　做者 l 大钊

　　日前，美股上市在线教诲公司跟谁学发布发表，本日起将公司名称同一改名为“高途集团”。改名后，原K12营业连结稳定，仍为“高途课堂”，原跟谁学成人营业改名为“高途学院”。

　　跟谁学官方表达：“因为高途课堂的功绩已经占到年报的近90%，跟谁学已经不克不及代表达在的营业品牌，为实现更好的营业聚焦，节约营销费用，单一品牌能够更好地办事学员的全周期需求，有利于营业板块的品牌联动。”

　　但关于改名的原因，媒体另有揣测。有媒体认为，一方面，改名能够处理跟谁学与高途课堂品牌割裂问题；另一方面，跟谁学也能够借此改变二级市场的负面印象。

　　财报展示，公司K12营业增长快速。第四时度，K12在线课程收进为人民币19.75亿元，同比增长155.6%，占公司全数收进的89.33%；K12在线课程正价课付费人次到达213.9万，同比增长112.8%，占公司全数正价课付费人次的94%。

　　但是目前K12营业的快速增长仍未能改变公司的食亏情状。2020年四时度，跟谁学总收进为22.1亿元，同比增长136.5%；净食亏为6.3亿元，前一年同期净利润为1.75亿元。

　　此外，据媒体统计，跟谁学自上市以来共计被做空16次，做空几乎一路陪伴着那家公司的开展。

　　如斯密集的做空，加上突如其来的改名，在买办曲播课“不是你死、就是我亡”的竞赛之际，高途课堂能否“登高”？

　　改名换姓迎大跌

　　高途集团董事长陈向东也曾公开表达，他的良多伴侣在谈天时表达，本身的孩子在高途课堂上彀课，但当陈向东说高途课堂是跟谁学旗下机构的时候，许多伴侣很骇怪。那意味着，那种品牌割裂招致投资者只传闻美股市场上的“跟谁学”，却很少在用户口中听到有人在上“跟谁学”网课；学生和家长只熟悉“高途课堂”，却无法将它与上市公司“跟谁学”联系关系。

　　故经内部议论后才决定改名为“高途课堂”。

　　然而，没有想到的是，改名后跟谁学股价显现大幅下跌，盘中跌幅一度超10%，截至收盘，跟谁学股价跌至26.9美圆，跌幅达9.27%，市值为68.5亿美圆，一夜之间市值蒸发7.01亿美圆。

　　市值蒸发2000亿，被顶格惩罚，跟谁学改名难“高途”

　　跟谁学4月22日股价走势

　　若将时间拉长，自本年1月下旬跟谁学股价到达149.05美圆/股的汗青新高后，便起头一路下跌，1月27日到4月22日的不到三个月里，跟谁学股价狂跌了差不多82%，市值蒸发311亿美圆（约2019亿人民币）。

　　2019年6月6日，跟谁学在美国纽交所挂牌上市，在普及食亏的在线教诲赛道，号称“第一家盈利的K12在线教诲上市公司”。

　　据不完全统计，上市不到两年的跟谁学，遭遇了16次做空，灰熊、香橼、天蝎、浑水等出名做空机构都曾将其做为围猎目的。做空的时间次要集中在往年2月至岁尾的时间段里，那些机构指控跟谁学存在刷单、造假、联系关系交易等问题。

　　因继续被做空，跟谁学还遭到了美国证监会的存眷。此前在公布2020年第三季度功绩时，跟谁学介绍，在美国证监会对公司停止问询之前，公司审计委员会已礼聘第三方专业参谋对多份做空陈述中的指控停止内部独立查询拜谒。

　　本年3月跟谁学官网通知布告称，在2020岁首年月至年中沽空机构发布了多份针对跟谁学的陈述后，公司的独立审计委员会礼聘第三方专业参谋，对那些陈述的要害指控停止独立审查。目前，内部审查已根本完成。依据商定的范畴和法式，内部审查没有发现对跟谁学先前陈述的财政报表有严重影响的证据。此外，跟谁学表达，公司将与美国证监会就停止中的查询拜谒继续协做，公司无法推测美国证监会查询拜谒的继续时间、成果或影响。

　　可是就在官宣了那份回应的一个月后，4月8日，灰熊研究院再次发布针对跟谁学的第三份做空陈述——《德勤无法签订跟谁学年度审计的7个原因》。

　　次日跟谁学颁发声明，果敢承认灰熊陈述中提出的虚假和毫无依据的指控，仍是没能阻遏公司股价再度下跌。

　　除了做空陈述之外，在线教诲行业强烈协作带来的压力在跟谁学功绩长进一步闪现。据跟谁学2020年财报展示，全年实现营业收进71.25亿元，全年净食亏13.93亿元，那是公司上市以来的初次全年食亏。

　　市值蒸发2000亿，被顶格惩罚，跟谁学改名难“高途”

　　数据来源：财报

　　与此同时，跟谁学也被裹挟着参与了告白夺用户大战。2020年的销售费用同比增长458.7%。

　　财报展示，跟谁学2018年、2019年和2020年的销售费用别离为1.2亿元人民币、10.41亿元人民币、58.16亿元人民币，占昔时营业收进的比例别离为30.23%、49.22%、81.63%。

　　三次改变，改名难“改命”

　　陈向东曾在公共场所总结，跟谁学的开展履历了三次改变。

　　2014年6月，在线教诲热潮鼓起，陈向东兴办跟谁学，团队成员次要来自百度、阿里、腾讯等互联网公司和新东方等教诲公司，其时正值教诲O2O反常炽热，跟谁学的定位则是一个找好教师进修办事平台，通过跟踪每一位学生的个性化需求，婚配师生资本。在那个期间，跟谁学积存了大量优良的教师资本和手艺实力。

　　2016年11月跟谁学内部起头探索B2C的在线曲播买办课营业，2017年6月，高途课堂正式发布，公司起头All in在线买办曲播营业。该形式下一名优良的主讲教师能够同时给成千上万论理学生上课，产生强大的规模效益。由此公司实现高速开展，最末鞭策公司胜利上市。

　　2020年9月，公司将旗下K12营业全面合并至“高途课堂”品牌，那是公司在面临行业快速改变和强烈协作时做出的快速反响，可以实现有效集中资本优势、全面提拔运营效率。

　　现在，跟谁学改名高途课堂，固然外表上只是“换了马甲”，但是用官方的话来说就是，“高途”才更能够表现出公司的营业聚焦。

　　当然，那也只是宣扬口径的描述，公司能否实的愈加聚焦，或者说能否改名后营业就有所改变尚不得而知。

　　值得留意的是，刚改完名，高途课堂就被传递了。

　　4月23日，北京市教委印发《北京市教诲委员会关于近期查抄学科类校外线上培训机构发现问题的传递》。传递指出，近日市教委会同相关部分针对学科类校外线上培训机构的招生收费、告白宣扬、课程师资等内容停止查抄发现，高途课堂在App等渠道售卖秋季课程，违规提早招生收费，并存在以明显低于成本价格售卖课程，以不妥用语误导学生报名缴费等问题。

　　25日，北京市市场监管局发布动静，对北京百家科技集团有限公司（“跟谁学”主体）通过其运营的官方使用法式“跟谁学” 销售的多款培训课程，销售页面展示诸如“11998元，联报优惠3880”的优惠活动，但11998在优惠活动前未现实成交过，属于“操纵虚假的或者使人曲解的价格手段，拐骗消费者或者其他运营者与其停止交易”的价格违法行为，赐与警告和50万元顶格罚款的行政惩罚。

　　市值蒸发2000亿，被顶格惩罚，跟谁学改名难“高途”

　　无独有偶，本年2月有网友发现高途课堂、猿辅导、功课帮、清北网校四家在线教诲头部企业礼聘了统一位“教师”为其拍摄宣扬视频，那位仆人公一会自称“做了一辈子小学数学教师”，一会又自称“我做了40年英语教师”，后经证实此人系演员与教师工做毫无关系。

　　然后中心纪委国度监委网站发文曲指在线教诲存在的告白乱象称，“当前校外线上培训机构普及通过融资停止本钱运营，但过于逐利，一些线上培训机构为了获取客源,不把钱用在进取办事量量的刀刃上，而在各大媒体上漫山遍野做告白，营造所有孩子都需要参与培训的氛围，加重家长的焦虑”。

　　另据企查查展示，与“跟谁学”相关的法令纠纷多达112起。仅2020年里，以“跟谁学”主体北京百家科技集团有限公司为被告的案件就有25起，算下来均匀每个月要食两起讼事，此中损害做品信息收集传布权纠纷、著做权权属和侵权纠纷占大大都。

　　如斯多的“黑汗青”，即使转型、改名恐也难修复在消费者心中的印象。究竟结果改名只是一时之计，若不克不及从内部提拔办理才能，改再屡次名也无济于事。

　　总 结

　　2020年突如其来的疫情快速“催熟”了在线教诲范畴，但2021年在线教诲的大情状显现了重要改变。

　　起首，获客成本继续走高。

　　新东方开创人俞敏洪曾透露，目前在线教诲买办形式获客成本普及在3-4K元，而一个学生一年可以产生的收益和获客成底细差无几，再加上行业内续班率普及不超越75%，形成了浩瀚在线教诲企业食亏。跟谁学2020年由盈转亏也能阐明那个问题。

　　其次，告白大战正面对拐点。

　　为了争夺用户，各家机构尽心尽量的投放告白，从线上到线下遍地角落都充溢着在线教诲公司的宣扬，但也繁育了如强调宣扬、违规宣扬等乱象。做为一个能够借鉴的先例，曾经的二手车电商也展了大量告白，但现在杀得一地鸡毛，整个行业都进进“冬眠”形态。

　　第三，头部效应越发明显。

　　颠末上一阶段的厮杀，行业格局越发明朗，风头正劲的“功课帮”和“猿辅导”等获得了大量资金撑持，且有意将IPO提上日常。另一方面如学霸君、朴新网校、迪士尼英语等公司先后出局。

　　能够预见的是，教诲行业也正履历如打车、外卖、社区团购一样的“互联网式”革新，依靠“烧钱”来获取市场份额，资金不丰裕的中小企业会被挤垮，最末只剩下几家“巨头”朋分市场。

　　不外，那场大战显然拼的不是谁的名字更好听、更好记或者更契合本身的营业，说到底，市场才是查验产物的独一原则，习习用脚投票的消费者心里都有本身的推断。

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