进军机顶盒的互联网企业面对的不单单是政策的枷锁，还有市场的监管不力。
◎文/CBF记者 董晓寒
阿里盒子来了。7月23日，阿里巴巴发布阿里智能TV系统，并结合华数传媒推出机顶盒产物，进军电视屏。
从乐视C1S、小米盒子、PPBOX到如今的阿里盒子，本年，互联网企业纷繁在收集机顶盒市场上赛马圈地，争抢继电脑屏、手机屏、平板屏后的“第四屏”——电视屏。
收集机顶盒不单单能实现电视曲播，旁观400多个包罗良多地市级城市和少数境外的电视频道，还能停止收集点播、电视回播、当地播放、网页阅读等，此外还有丰硕的第三方应用。
PPTV聚力CEO陶闯认为，家庭电视端是最有价值的屏幕。2013年仍是前期之战，2014年会进入血拼肉搏战。
时机已至
“其实，我们关于机顶盒市场考虑了很久，在此前的调研中，我们发现，两三年前就有5%摆布的用户会将电脑连着电视机看视频。”陶闯告诉《中国经贸聚焦》记者，“早先与其他盒子厂商就都有协做内置我们的内容。但为了用户更好地体验我们的视频办事，我们在本年5月推出了本身的盒子PPBOX。”
“电脑屏、手机屏、平板屏，我们都已经涉及也都做得不错，如今是时候拓展第四屏了。”陶闯透露，电视屏的拓展也是适应多屏互动战略的潮水，实现各个屏幕之间的转换。
中广互联首席阐发师林起劲在承受本刊记者采访时表达，互联网企业尤其是一些视频网站，之所以抢占收集机顶盒市场，次要是为了扩大用户。那个市场针对的多是家庭用户，不只有逃求潮水的年轻人，还有白叟和小孩，对电视内容需求多样，除了旁观电视，能够视频点播、在线购物、游戏等办事。在那一过程中，通过付费点播、流量变现、收入分红、平台收入等体例，实现多种营收。
此中，告白收入极为诱人。美国风投契构凯鹏华盈曾做过查询拜访，全球电视告白的CPM（展现给1000人的成本）是收集告白的10倍，那就意味着告白收入增长到本来的10倍，利润可不雅。“并且，在互联网上，用户已经习惯了免费旁观，要改动十分困难，但是电视用户差别，原来就是收费旁观，付费潜力很大。”林起劲说道。
电视机始末是家庭视频娱乐生活的更佳选择之一，那是一个不容漠视的浩荡群体。据中怡康数据显示，本年上半年中国彩电市场零售量2455万台，同比增长了33.93%，预测本年销售量将打破4300万台。截至2012岁尾，中国电视机数量约为5.3亿台，如斯庞大的存量，给互联网机顶盒等产物供给诱人的开展空间。
早在2005年，浩大就推出了“盒子”。但在公开展现的首日，那款耗时一年多破费了4.5亿美圆打造的产物，却遭遇了频频死机的为难场面。浩大SDO事业部商务拓展总监墨海颁发达，展馆的带宽太窄，收集情况欠安，电源也不太婚配，那是招致盒子频繁死机的次要原因。
“浩大的盒子过于超前，其时的手艺情况和内容办事都没办法跟上，天然就成了炮灰。”林起劲举例说道，“在其时，可以到达4兆网速的十分少，而那又是机顶盒所必配的。”
此类“盒子”的成本其实不高，小米盒子售价399元，PPBOX销售价仅299元，预约价只要199元，可见其成本之低。行业人士透露，“那种基于Android平台的盒子，再预拆些应用，能够说几乎没有手艺门槛。”
派司是关键
梦想是美妙的，现实是骨感的。
很少有人会承认收集机顶盒设想的美妙，内容越来越丰硕、收集速度越来越酣畅，以至三网合成、多屏时代，但是电视行业涉及的财产链之冗杂，政策限造也随之而来。
影响更大的就是电视曲播功用。最后发布的乐视C1S和小米盒子都有内置收集电视曲播功用，但在固件更新后，那些应用都被叫停了。目前，无论购入哪一款盒子，用户都需要本身脱手，处理“电视机顶盒没有电视”的窘境。
政策的白对小米盒子则是沉痛的冲击。它表态仅仅8天，就以“系统敬服”为名，暂停了视频内容办事。小米盒子虽未明说叫停的原因，但不竭传出的动静显示，其“猝死”的原因恰是绕开了派司方，违背了广电总局关于互联网电视的相关政策。
2012年7月，广电总局颁布了《持有互联网电视派司机构运营办理要求》（业内称181号文）。181号文规定，互联网电视集成机构所选择协做的互联网电视末端产物，只能独一毗连互联网电视集成平台，末端产物不得有其他拜候互联网的通道，不得与收集运营企业的相关办理系统、数据库停止毗连。而目前，通过广电总局验收的平台只要7家，别离是CNTV、百视通、南方传媒、华数传媒、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民播送电台的CNBN。
那意味，任何一款正规的机顶盒产物，必需在那7家中寻找协做伙伴，方能进入市场。别的，181号文还规定，互联网电视集成平台不克不及与设立在公共互联网上的网站停止彼此链接，不克不及将公共互联网上的内容间接提赐与用户。
林起劲表达，关于那7家派司商而言，派司的意义也不尽不异。有的机构因为收集电视欠缺运营经历，仅仅依靠政策收取派司费，而有的机构则比力市场化，像百视通、华数传媒，它们其实不想做简单的派司拥有者，而是希望借此拓展本身的营业。
“华数传媒负责智能电视营业的集成播控，而PPTV负责该营业的内容手艺运营及市场推广。”PPTV聚力副总裁单晓蕾如许描述与派司商华数传媒的协做。因为华数传媒已与TCL、长虹、海信、索尼等电视机厂家签定独家协做协议，且华数传媒也有本身的机顶盒，PPTV的视频客户端将优先嵌入上述末端，通过内容点播分红的体例获利；而华数传媒对视频办事享有议价权，能够说是一场共赢的协做。
为政策所枷锁的还有海外产物。苹果TV从2007年至今，已经开展了三代产物。固然它并没有在中国大陆正式出售，但凭仗苹果品牌的强大号召力，仍有很多果粉通过其他渠道购置。不外，因为政策的用户丧失数量绝非小数。
进军机顶盒的互联网企业面对的不单单是政策的枷锁，还有市场的监管不力。因为市场标准不敷，盗窟盒子各处。由此带来的版权问题众多，也逐步摆荡着用户对正规机顶盒的依靠度。一些盗窟机顶盒厂商并没有与官方承认的播控派司商协做，仅靠硬件销售占取市场份额。据业内人士不完全统计，2012年国内的互联网盒子销售量在300万台摆布，此中大部门为盗窟盒子。
智能应用的蓝海市场
林起劲阐发，收集机顶盒在手艺上不成问题，用户也有需求。然而，互联网要“造反”电视，怎么“造反”是个问题。当前，“盒子财产”还处于起步阶段，远未到成熟期。
从已经发布的智能电视盒子产物看，小米盒子、乐视都与CNTV协做，内容办事上显然无法制止同量化。因而，很多“盒子”已经将特色化运营提到议事日程。像阿里盒子打通了电商与收集付出功用，参加了聚划算、付出宝以及付出宝水电煤缴费办事功用。即使都是主打影视视频的乐视C1S与PPBOX，前者旨在整合乐视的自在资本，后者则力图为用户带来极致高清体验。
“盒子”们如斯大干快上，会不会透收将来的市场呢？林起劲明白表达：“如今收集机顶盒鱼龙稠浊，那么多企业推出，将来必定会构成市场裁减。那是一个一定的阶段。”
“通过机顶盒或者一体机把智能家庭应用做出来，那才是将来的蓝海。”林起劲告诉记者，“如今也有厂商留意到那方面的潜力，有的厂商在做本身的APP，有的针对儿童用户做了良多视频、应用，类似儿童社区，颇有市场。”