9月13日凌晨完毕的苹果秋季发布会上，三款新iPhone正式表态，别离为5.8寸OLED屏幕的iPhone XS、6.1寸LCD屏幕的iPhone XR、6.5寸的iPhoneXSMax。那三款iPhone新品的次要区别在于显示屏幕，此中iPhoneXS Max能够被称为大屏版iPhone XS，拥有6.5英寸的“刘海式”异形全面屏，前置700万像素自拍镜头搭配后置1200万像素的双摄计划，此中后置镜头撑持2倍光学变焦以及更高10倍数码变焦，搭载苹果7nm工艺造程的A12仿生处置器，撑持FaceID以及Qi无线充电手艺计划。iPhoneXS与之的区别次要在于显示屏尺寸为5.8英寸。iPhoneXR则被称为廉价版iPhoneX，iPhoneXR接纳6.1英寸LCD屏幕，6499元的起步售价比iPhoneXS低了2000多元。
本年是最无悬念的苹果发布会，因为早前关于新功用、新机型等信息在收集上传播，那场发布会或许只是在验证传播信息的实在性。整场发布会下来，除了手机有双卡双待功用、iPhone XR几种颜色让人面前一亮、摄像头可调理的布景虚化功用、电池续航才能变强外，并没有几亮点，总之，发布会延续了自乔布斯逝世后不断被吐槽立异才能不敷的问题。
当然，三款新手机的价格也延续了一如既往的贵。去年iPhone X的价格接近一万，良多果粉都表达有点受不了，已经超出了心理预期，没想到iPhone X的售价只是一次试探，512G版本，屏幕尺寸为 6．5 英寸的 iPhone Xs Max，中国区的售价竟然高达12799元，是iPhone 售价的新巅峰。虽然新手机的订价高贵，然而本钱市场其实不买账，此次回应给苹果的是——1.24%三年新品发布日更大跌幅。
苹果发布会的热度下降了吗
因为之前一些功用、机型被曝光了，很多网友都明显觉得到本年苹果发布会的热度下降。天浩也有同样的觉得，身边熬夜看发布会的人少了，伴侣圈也不像往年那有热闹。固然据国外影片分享网站Pornhub在苹果发布会举办的统一时间iOS设备的流量均匀下降了7%，可从另一些数据上来看，能够明显的觉得到本年热度不高。
天浩通过百度搜索指数查询，比照查看iPhone 7、iPhone X、iPhone XS三款手机发布会期间的百度搜索指数、媒体指数和资讯指数，都显示iPhone XS发布会期间的热度和存眷度不如以往两年，素有“科技界的春晚”的苹果发布会光景不再。
中国市场独一“亮点”的双卡双待，天浩认为那是一步臭棋，新一代iPhone主打的“双卡双待”功用，是国产手机厂商推行了良多年的功用，而且跟着电信运营商的诸多政策调整，已是落日功用。
双卡双待是汗青遗物，2018年已现颓势。不断以来，因为国内携号转网困难重重，再加上遨游费高贵的原因，双卡双待手机很早就起头在国内时髦开来。过去iPhone不撑持双卡双待，也只是小撮国人对此吐槽。偏偏选择如许一个时机“垂头”，既让人错愕，又意义不大。
早在2016年，苹果公司在中国地域申请了两项专利手艺，别离是双SIM收集选择和用于双SIM设备的功耗降低手艺，手艺上已经为双卡双待铺好路。同样是国外的手机商三星，早就在中国本土化运做层面，根据中国用户的需求做出调整，于2014年就推出首款双卡双待智妙手机。那错失的五年放在智妙手机范畴，是个漫长的期间。
苹果发布会后库克承受“爱范儿”独家专访时表达，我们恰是从中国市场上认识到双卡双待的重要性，于是我们把它引进来，思虑若何把它提赐与每一小我。中国用户喜欢双卡双待的理由其实也适用于良多其他国度，只是那些消费者并没有意识到那一点。
其实来到2018年，国人实的需要双卡双待的iPhone吗？
从2017年9月1日起，挪动、联通、电信三大运营商全面取缔手机国内长途费和遨游费，2018年7月1日起挪动、联通、电信三大运营商又全面取缔国内手机流量“遨游”费，手机用户的省内流量晋级为国内流量（不含港澳台流量），流量“遨游”费进入汗青。两张卡换着上彀的时代，已经成为过去时。
此外还有动静称，2020年中国将在全国铺开的携号转网功用，那个时候用户能够灵敏转网，不再末生依托于单一运营商，当一部手机3网通用的时候，利用双卡用户必定会下降。在当下，除了携号转网仍是个问题，其他的问题都被逐个破解，以至携号转网也不再是遥遥无期的事。
双卡双待适用性已经不强，除了营销圈、公关圈需要多个卡的稀有现象，双卡全面退出汗青舞台或已进入了倒计时。在最该迎合中国市场的前几年，苹果没有去“妥协”中国市场，现在却“不明不白”的起头迎合中国用户，一方面要必定中国市场关于苹果的意义正在加强，另一方面必需指出，那个“立异”实的蠢到无比。
苹果品牌为何开启妥协之路
关于苹果用户来说，选择iPhone的理由良多，一方面“汗青悠久”的苹果公司推出的产物无论硬件性能仍是软件生态确实远超同时代手机厂商，系统流利不卡机、外不雅设想精巧、性能超等强大，一部手机不出不测用几年也坏不了，那是国产手机无法相比的。
当然，选择iPhone，履历传奇屡创奇观的苹果公司开创人乔布斯，其小我光环带来的品牌溢价也是苹果产物备受欢送的原因，以上两点优势连系，以致苹果用户的品牌忠实度远远超出行业均匀程度。
跟着硬件性能上的追逐，以及安卓系统本身的进化，iPhone软硬件的“倾覆性超越”逐步被缩小，好在其品牌自己的溢价才能仍旧敬服着苹果帝国不败的汗青。
回忆苹果近年来的汗青不难发现，哪怕到了最困难的时刻，苹果公司也从未放下那“崇高的身材”，在产物和售价上从未做过妥协。然而，如今苹果却为了中国浩荡的市场，放下身材，推出针对中国用户的双卡双待功用，将“双卡双待”那个几乎要扫进汗青堆的“卖点”整合进iPhone里，不只未能让人感应更“平易近人”，反而起到了反效果。
天浩认为，苹果现在的如意算盘打错了。若是几年前，在双卡双待手机还比力时髦的期间，适应用户心意，推出双卡双待手机用户彼时或许会买账。
苹果的妥协之路早在库克接盘苹果帝国时就已起头。寡所周知，苹果不断奉行单品战略，乔布斯时代的产物逻辑是不让用户挑来挑去，无论Mac、iPad、iPhone都奉行单品战略，即每个细分的产物只打一个型号，关于苹果公司来说，他只给用户供给更好的一款单品，让用户没有更多选择。然而，库克正在不竭突破苹果的单品战略，尽其所能的在连结苹果产物吸引力与贸易化上找到一个完美的切入点，而且不断都很胜利。可鱼和熊掌不成兼得，即便是贸易天才，库克照旧难逃那个魔咒。
库克中庸时代的至暗时刻
乔布斯让全世界记住了iPhone，影响力已经让后来者很难望其项背，从乔布斯手中接手苹果以来，库克那些年其实不好过。从最后的量疑，几年来以iPhone全球不竭上涨的销量证了然本身，若是说乔布斯是伟大的暴君，接手乔布斯衣钵的库克就是个精明的商人。
后库克时代的苹果不断在向市场妥协，乔布斯曾在发布会上说过“没有人会买大屏手机，3.5英寸是最合适人类的屏幕”，他引入5.5寸以至更大屏，固然“伤”了很多乔教主的忠实信徒，却让另一批逃务实用性的用户得到称心。因而iPhone酿成了更普通化的产物，苹果首款大屏的iPhone6以2.2亿部的功效，成为史上销量更好的苹果手机，更是全球销量更好的手机。
当然妥协也其实不满是功德，统一期间上市的iPhone SE就因销量过低，最末迎来不能不停产的囧境。不外在大屏iPhone不竭获得胜利之后，iPhone SE的失败也其实不为人所存眷。尔后，如土豪金、玫瑰金等战略，无不是库克时代iPhone向市场妥协后的产品。
固然，iPhone照旧是全球更好用的手机，而且比拟乔布斯时代变得更灵敏和接地气。可整体来看，iPhone在履历第一代大屏推向销量顶峰后，起头逐步走着下坡路。2014年iPhone中国市场销量占比高达35%，2017年跌至11%。跟着国产手机的兴起，苹果在中国的销量已经显示出增长乏力的态势。
若是说，去年iPhone X凭仗Face ID的立异，为库克时代苹果的“立异”形象拉回了一分，尤其是国产手机纷繁跟从，似乎昔时乔布斯的“引领”全球智妙手机开展标的目的的时代回归。可双卡双待那步臭棋，让那点立异的佳誉，彻底丧失。并且，不晓得是因为销量下滑要靠提价敬服营收，仍是因为想用“价格”来掀起中国人的攀比心，本年的新iPhone价格又一次登上顶峰。变得不酷，又变得更贵，或许iPhone在中国市场的至暗时刻实的要来了。