号称汗青上最长命的电视游戏平台公司面对着庞大的危机。固然有动静称，此次任天堂遭受吃亏是因为日元汇率坚硬，汇率变更所致。但外界认为，固有化的市场战略也许才是“病根”。任天堂发言人皆川恭广对吃亏的阐明是日元升值及NDS掌上游戏机的降价。不外，光景无限的任天堂怎么也想不到，昔时的手下败将索尼会将其取而代之。数据显示，索尼的PS3和PSP组合的销量已经超越任天堂的最新力做wii。而微软的Xbox360在美也持续几个月占据市场份额第一。
游戏厂商“三国杀”
固然wii体感系列的游戏机也曾引起市场颤动，但做为一家专业游戏软件厂商，任天堂在软件市场上已经沉寂了许久。
其实，任何游戏厂商消费的主机硬件都是不盈利的。拿索尼的PS3来说，2400元即可买到一台同时兼容蓝光播放器的游戏机，而市场上一台蓝光播放器的价值也要2000多元。
即使如斯，任天堂在软件开发上却不断在“吃成本”。曲到今天，其销售量更好的游戏软件仍是20世纪90年代初流行的“玛丽系列”。而在任天堂后来推出的几款游戏机里，都无一破例拆载了诸如《玛丽扑克牌》、《新超等玛丽银河2》等同类游戏。
与此同时，索尼的PS3和微软的Xbox360却把精神放在硬件手艺上。以致于美国军方都要采购大量的PS3构成军式超等计算机矩阵。尔后，时髦玩家们起头像逃捧苹果一样，痴迷于那个充满奥秘气量的小黑匣。
任天堂显然也不允许本身落后。究竟结果，当本身创造的《游戏小子》让美国总统布什参与国会都机不离手时，索尼高层也曾暴跳如雷地抱怨：“为什么我们总落后于人?”
于是，任天堂起头暂放软件设想，起头了长达两年半的体感游戏机wii的设想。
悲喜两重天的场面呈现了。wii推出后在全世界引发颤动效应，销售量快速到达井喷，任天堂从头坐回游戏机老迈的宝座。可遗憾的是，索尼将于本年岁尾发行十几款撑持PS3的体感游戏软件，而主机的推出也指日可待。同时，微软也声称Xbox360的体感系列将以低于wii的价格面市。
“那三家的实力手艺并没有任何明显好坏势，任天堂的卖点就是DS加体感游戏机，如今被索尼和微软胜利模仿后，任天堂十分倒霉，究竟结果它的画面量感是三家里最差的。”一位专业玩家告诉《中国运营报》记者。
确实，因为任天堂不断以来把绝大大都精神和成本都破费在体感设想上，画面的量感、分辩率略显技不如人。而索尼的新款体感游戏机只是在PS3上附加了一个低成本的简单设备，那明显给用了庞大成本创造体感手艺的任天堂一记闷棍。
皆川恭广透露，新的为应对3D的NDS晋级版掌上游戏机3DS将在2010年10月上市。
拷问协做形式
任天堂的大大都软件是本身开发的。但因为软件开发成本十分高，任天堂也会选择与游戏软件厂商协做来降低风险。
任天堂对与其签约的游戏软件公司的协做要求十分高，游戏公司每完成一种游戏开发，必需颠末任天堂一系列严酷的评论系统以确定能否契合原则，然后才气由任天堂的工场加工成游戏卡。
据领会，若是售价为10000日元的游戏卡，委托消费费用可能为3000日元，扣掉1600日元成本，任天堂至少可从每盒游戏卡上获得1000日元的毛利，而且不承担存货、开发等风险，当然也不承担任何滞销的承担。
除此之外，协议中还规定每个厂商每年为任天堂开发的游戏不克不及超越5个，并且绝不克不及适用于其他合作厂商的机型。因为一年只要5次时机，大大降低了游戏厂商的盈利空间，使得许多游戏厂商都投奔至索尼和微软。因为贫乏了外来血液，任天堂的软件立异瓶颈也由此产生。
别的，索尼和微软的游戏软件都承袭了一个故事一张光盘的做法，但任天堂的一张游戏软件中，几乎都有许多游戏组合。关于游戏厂商来说，其实不愿意把几款游戏放在一张光盘上，因为得到的利润会更少。
“就算索尼和微软自行开发软件，也是做少量典范的、能完美表现主机性能的游戏。”一位资深玩家说。
据领会，索尼和微软与游戏软件商的协做则更灵敏。他们更愿意与设想了某一款很畅销的游戏消费商停止绑缚营销。像推出《战神》系列游戏时，索尼公司和游戏生厂商SantaMonica工做室配合出品了游戏机和游戏盘套拆，索尼也允许把整个战神的LOGO全数印在游戏机上，以此来进步SantaMonica工做室的出名度。但任天堂却从未出过任何游戏套拆。
如今看来，索尼PS3正在走苹果的道路，时髦、标致、推崇科技化，市场则面临专业且有经济实力的玩家。微软Xbox360主攻喜欢搏击类游戏的浩荡欧美市场。拥有浩荡基数，以简单、好玩著称的任天堂不断在拼普及率，可从量提拔至量的道路照旧漫长而困难。
记者察看
不测的扩达与意想的圈套
三大游戏机厂商显然铁了心地要和浩荡的中国市场“绝缘”。
据领会，除了任天堂的一款手持DS游戏在中国有正规的代办署理商外，三大厂商的任何机型都没有在中国上市，其原因显而易见，“硬件自己不赚钱，软件盗版还太多”。
“Xbox360和任天堂几乎在上市后两个月内都被破解了，一张盗版盘8元钱。但在国外一张正版盘要卖到400元。”北京官园批发市场一家游戏机商户告诉记者。
而如今，游戏机消费商显然把中国市场当成一块“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。据领会，包罗任天堂在内的三大游戏消费商，都已经默许水货进入中国。“全国几乎所有游戏店都有卖各款水货游戏机的，若是游戏厂商冲击水货的力度很强的话，不会有那么多货在市场上畅通。”游戏机商户说。
固然索尼(中国)公开声称PSP和PS3不在中国大陆出售，但关于市场上云集的大量水货，索尼公司却出其不料地采纳了“睁一只眼，闭一只眼”的暗昧立场。
那种“默认”显然不是习惯了用法令庇护利益的国际公司气概。究其原因发现，盗版软件固然会削减利润，但不会窜改或损害企业品牌，同时还能扩大产物在中国的出名度，当然最重要的就是若是公开冲击盗版，将会把市场份额拱手送给合作敌手。
不外，也许还有一个更可怕的图谋。微软的“讼事门”似乎能预示点儿什么。2009年10月，微软看到Windows在中国的正版销量其实不抱负，国内Windows正版系统不敷10%。在培育提拔了中国用户数十年的利用习惯后，微软采纳了“黑屏”办法。而与国内更大的WindowsXP盗版消费商番茄花园的复仇讼事，让人不堪欷虚欠。
那让人难免联想到游戏开发商对中国市场的“扩达”立场。究竟结果Xbox360就是微软旗下的产物。
不外，国外企业的那种行为从底子上是无法改动中国人消费习惯的。据领会，PS3因为接纳蓝光手艺不断无法被破解，一张游戏软件要卖到400~700元，但若是不是消费者认为它还具有蓝光播放器的功用，PS3恐怕也难逃窘境。
而游戏消费商想要把消费者吸引至正版软件上来，必需要大白本身的责任。究竟结果通过法令手段挫伤市场并非长久之计。而实正领会中国消费者对产物内容和价格的需求,造定愈加契合本身利益和消费者利益的双赢政策,才是最有效的反盗版行为。