下周一，第274期《动漫周刊》出书。
那一期的头版，是大S的“泡沫之夏”，漂亮文章还包罗《油爆老妈》（日本漫画佳做赏识），《高桥留美子携新做境界之轮回震憾退场》，“日本最有趣漫画查询拜访揭晓《海贼王》《七龙珠》夺一二名”。漫画“丁丁”1300万人民币破世界漫界漫画拍卖新高，《辛普森一家》邮票发行10亿枚，动漫界的十大谜团等等。
我在杭州第五届中国国际漫画节“动漫顶峰论坛”上的发言，引起普遍共识和很多争议，固然已有很多媒体与收集转载、摘用，但为以无视听，我们今期专门刊发演讲精华版，原文三千字，删减为二千余字。
请留意文中的一段大实话——动漫界发育不良者、营养不良者、游移者、苦闷者、苍茫者、灰心者、失败者、以至“他杀者”等动漫神经病患者太多了，中国动漫界其实太需要一副良药，太需要一剂强心剂来强身健体了。
全文如下：
动漫界太多不大白的人在干着不明不白的事/中国动漫不缺政策不差钱/艺术家太多了/“喜羊羊”动画电视与动画片子有很大的区别
起首，我在那里向《功夫熊猫》的马克·奥斯本致敬。
当《功夫熊猫》还在遥远的美国奥秘造做，全中国还没有一家传媒认实存眷那部片的时候，我们《动漫周刊》已经先走了第一步。
其时没看过那部片的任何宣传材料和片花，我们周刊做了接近一个整版的头条，来报导那部片，我做了如许的一个题目：“熊式少林拳，猫式无影脚”。
《功夫熊猫》毕竟在一年后登岸中国，我在银幕上看得很高兴，瞎编出来的题目，竟然完全契合事实，我不晓得为什么命运那么好，给我押对了，赌中了。
那是一个收场白，做为一个中国传伐柯人，一个动漫工做者，借此时机向美国同业们深表敬意。
适才，看着SMG代表刘咏教师的案例阐发，我表情很不服静，每看一页脑海里就重现《风云决》和《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的幕前幕后不为人知的故事。
一个票房三千三百万，一个票房超九万万，两个数据，两项笔录，两项中国片子史动漫史上的更高笔录。
那两个案例，应该入选中国贸易营销、文化创意筹谋更佳案例。
刘咏的案例阐发，供给了中国动漫营销的一条公式，一条秘方:“切确的产物研发+高量的筹谋+优良的资本整合+到位有效的施行=票房大卖”。
那条公式在座谁都能够用，但是简单公式背后长短常不简单的运用，做为那收营销筹谋团队的一分子，我与SMG团队兄弟姐妹配合斗争过，没有人比我更大白更清晰，SMG营销团队那两年来的甜、酸、苦、辣、喜、怒、哀、乐。
刘咏的上司SMG王总跟我说，当东京国际动画节会场上播放《风云决》片段，任贤齐刚唱起《风往哪里吹的》时候，他热泪盈眶，几乎要哭起来了。中国动漫营销人干得实辛苦，实不容易，王磊兄我向你致敬。
中国动漫不缺奖，就缺那个-----投产比能考量更佳奖。我处置传媒20多年，察看中国娱乐文化财产，变革开放30年来，假设要说中国最有影响的文化娱乐营销事务，超女是一个，《牛气冲天》必然是一个。
《牛气冲天》胜利的意义比《英雄》《赤壁》《非诚勿扰》《泰坦尼克号》刷新中国片子票房的意义更大、更积极、更具有财产开展拉动性，更值得表彰。
中国片子工业的开展与消费市场已成熟，而中国动漫工业的开展，与国产动画消费市场的开展却仍然处于起步培育的初级开展阶段。
那么多年来，动漫界发育不良者、营养不良者、游移者、苦闷者、苍茫者、灰心者、失败者、以至“他杀者”等动漫神经病患者太多了，中国动漫界其实太需要一副良药，太需要一剂强心剂来强身健体了。
当各地政府都异常重视GDP的时候，不断心里不踏实的中国动漫财产、文化创意财产，其实太需要九万万票房那种数据了。
中国动漫目前缺什么？不缺政策！不差钱！缺人，缺人才！那小我才，各人留意，不是指创意人才或者艺术家，中国的艺术家太多了，跟官员一样多。中国的艺术家超越日本、美国、印度艺术家的总和。
我们缺什么？缺懂市场、懂办理、懂财政、懂营销、懂渠道的人才，十分缺懂动漫消费法例、市场法例与开展法例的王石、潘石屹、马云、刘永好那一类人。
今天没有，明天必然会有。今天，是我站在演讲台上，明年或者后年也许就有动漫界的王石、潘石屹、马云、刘永好那类高人在台上面讲。
适才刘咏讲到，《牛气冲天》胜利后，社会上普及认为“五百多集动画片的播出累积+媒体漫山遍野的宣传=动画片子的胜利”，是那么简单吗？那是错的，那是一个极大的误区。
《喜羊羊与灰太狼》电视片与《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》片子有很大的区别，是先有《牛气冲天》胜利才到《喜羊羊与灰太狼》动画片与衍消费品的胜利，各人记住那个区别。
《喜羊羊与灰太狼》在片子营销胜利之前只是品牌，并没有产生间接的品牌贸易利益、贸易效益，图书、音像、周边玩具都没有拉动，销售不睬想。
一边是电视台几年来几百集不竭播出，一边是原创动力公司财政收入不见有优良的改变，那是中国动漫界一个常见，当然在外国很难见的庞大反差，是《牛气冲天》让那个只要品牌外表意义的《喜羊羊与灰太狼》发作了庞大贸易价值能量，成为实正具有贸易价值的中国动漫品牌。
几年前，我曾经跟保利博纳的于冬沟通，我说将来中国片子市场开展会越来越成熟，合作越来越大，但有一个角落没有人留意——动画片子营销，那会是一个很大的贸易空间。我把好莱坞的数据阐发给他听，我说你赶紧组建一收动画营销步队，他说OK，你判断是对的，但是可惜他没有施行，可能找不到人才。
后来我又跟片子界的几个大腕说了我的设想，他们都认同，但就是没有人去动作。
三年前，SMG高层们确实有目光，起头施行动画片子营销战略，配合的理念，配合的激情，让我们走到一块。中国片子界第一收完全市场化、贸易化运做的动画营销团队降生了。《风云决》《牛气冲天》谱写了中国动漫界片子界绚烂美好的乐章。
刘咏的案例阐发很漂亮，但我信赖能实正大白此中奇妙的人其实不多，中国动漫界太多不大白的人，在干着不明不白的事。
刘咏的阐发刚好反映出中国动画片子营销还没有完全成熟，还有良多创意、好筹谋还没有挖掘,还没有操纵。假设《牛气冲天》在营销过程中良多细节施行得更好，处置更完美的话，那部片收1.3到1.5亿元信赖不是问题。
今天能打赢那个仗，第一是超出我们以及整个动漫界文化界传媒界的不测，第二它阐明中国动画片子的市场有良多很大的开展空间。
《牛气冲天》《风云决》那两部片子，它们的胜利形式是完全能够复造的，但是别忘了，关键是什么人来复造。
钟路明写于《动漫周刊》发行全国150个城市、广州电视台《新闻日日睇》节目没有陈扬后收视剧跌、《喜羊羊》9万万票房破全国汗青纪录的日子
碧波荡漾