《失恋33天》、《泰坦尼克号》问途影视收集营销(转载)
《失恋33天》、《泰坦尼克号》问途影视收集营销
跟其他产物比拟，片子产物是很受网民喜欢的普通化产物，自己具有互联网传布的天然基因。然而，收集的低成本高回报是相关于传统营销体例的高投入低回报来说的，即便群众十分等待的影片，在收集上也是要“一份耕作一份收成”，讲究战略办法，做好内容创意，方能获得以小博大的效果。转载请说明:
清华大学收集营销总裁班教师赵磊,刘东明表达，中国片子市场走过了纯手艺的网站建立阶段，进入了团购“绑架”片子院的期间，影院票价系体倒挂，传统营销合适现代贸易的市场竟争，影院财产进入无可回避的e时代，清爽的营销形式、贸易形式不竭涌现。营销秘笈、立异贸易形式、收集票务与立异营销实务等专业常识和影视业收集营销典范案例。
案例一 《失恋33天》微博大发力转载请说明:
《失恋33天》是2011年最胜利的片子之一，耗资几百万却获得了几亿的票房，成为史上赚钱比例更高的片子之一。他胜利回报得益于它的精准定位，说俗一点，就是花小钱办大事(据收集公布的动静，该片造做成本仅为900万人民币，加上宣发投入一共1500万)。
起首是筹办非常足够，在全国7个城市拍摄了14个有关失恋的短片，失恋物语时髦起来。定位切确，目的人却也是以80和90后为主，从微博的存眷就不难看出，并且重新浪微博间接搜“失恋33天”找到约670多万条动静，腾讯微博间接搜索找到了约330多万条动静。转载请说明:
其次是微博助力，构成滚雪球效应。《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时还打造了良多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天典范语录、失恋33天心语、王小贱语录等微博号粉丝数都在10万上，如许就构成了一个浩荡的微博矩阵，由那个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根名博、草根微博转播和保举，形成庞大的话题效应。《失恋33天》获得3亿的票房既在意料之外，又是意料之中的事。
80、90后早已成为片子市场的主力，《失恋33天》的营销选择了“8090”热衷的收集，至于3亿票房的来源，天然也是清一色的“8090”。除了80后的白领，90后的大学生甚至中学生的热情也不成小觑，无论是影院里仍是微博上，都有他们活泼的身影。
案例二 《2012》引发世纪末日论
灾难巨片《2012》的胜利不单单是带给影迷强悍的视觉冲击力，更重要的是它引发了玛雅预言中关于世界末日的担忧。转载请说明:
该片子的营销人员将“人类延续组织的虚构组织的使命是找出确保人类延续的更好办法”做为主题，并将那一主题应用到一个强大的网站中，通过该组织的相关布景材料、发布的虚构新闻以及一些互动功用，好比注册参与“保存彩票”，选举2012年的指导人等，鼓舞访客沉浸在片子的故工作节中。那些参与选举的访客能够参与角逐，将有时机博得墨西哥坎昆的玛雅遗址游或其它奖励。那一精妙的营销战略还没有完毕。在该网站的“关于人类延续组织”单位，提到了第二个病毒营销网站：ThisIsTheEnd.com。该博客由“现代启迪录先觉查理-弗罗斯特”敬服。那是片子中的一个配角，由演员伍迪-哈里森(WoodyHarrelson)饰演。当然，该组织也有一个YouTube频道，拥有Facebook和Twitter的群组。而查理-弗罗斯特在Facebook上也拥有粉丝页面，那进一步迷糊了虚构和现实的界限。若是那还不敷，MovieViral.com有文章显示，至少还有别的四个网站，以及相关的社交媒体也在敬服，此中包罗围绕片子中的另一个虚构人物写的阴谋书而展开的站点。转载请说明:
因为片子“2012年”的营销团队让不雅寡积极参与了他们的病毒活动，并等待该片子的上映，不由要猎奇，到底有几消费者会花时间去摸索如许一部深条理的片子。可能有人会说没关系，有关该营销活动的新闻报导足够吸引不雅寡走进影院去旁观该影片。
案例三 15年前，陪你一路看《泰坦尼克号》的人在哪里
灾难巨片《2012》的胜利不单单是带给影迷强悍的视觉冲击力，更重要的是它引发了玛雅预言中关于世界末日的担忧。转载请说明:
该片子的营销人员将“人类延续组织的虚构组织的使命是找出确保人类延续的更好办法”做为主题，并将那一主题应用到一个强大的网站中，通过该组织的相关布景材料、发布的虚构新闻以及一些互动功用，好比注册参与“保存彩票”，选举2012年的指导人等，鼓舞访客沉浸在片子的故工作节中。那些参与选举的访客能够参与角逐，将有时机博得墨西哥坎昆的玛雅遗址游或其它奖励。那一精妙的营销战略还没有完毕。在该网站的“关于人类延续组织”单位，提到了第二个病毒营销网站：ThisIsTheEnd.com。该博客由“现代启迪录先觉查理-弗罗斯特”敬服。那是片子中的一个配角，由演员伍迪-哈里森(WoodyHarrelson)饰演。当然，该组织也有一个YouTube频道，拥有Facebook和Twitter的群组。而查理-弗罗斯特在Facebook上也拥有粉丝页面，那进一步迷糊了虚构和现实的界限。若是那还不敷，MovieViral.com有文章显示，至少还有别的四个网站，以及相关的社交媒体也在敬服，此中包罗围绕片子中的另一个虚构人物写的阴谋书而展开的站点。转载请说明:
因为片子“2012年”的营销团队让不雅寡积极参与了他们的病毒活动，并等待该片子的上映，不由要猎奇，到底有几消费者会花时间去摸索如许一部深条理的片子。可能有人会说没关系，有关该营销活动的新闻报导足够吸引不雅寡走进影院去旁观该影片。
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案例三 15年前，陪你一路看《泰坦尼克号》的人在哪里
“15年前，陪你一路看《泰坦尼克号》的人在哪里?”一句如许的告白语，通过微博议论来构成热点话题，一段生离死此外凄美恋爱，一部2D转3D的典范影片，一项新的票房纪录。如许的营销很高明，如许的营销被称为“感情营销”或者“怀旧营销”。那就是收集、微博的号召力。转载请说明:
2012年4月份，《泰坦尼克号》3D版在中国大陆上映首周就吸金5亿元，刷新了中国片子市场的一个新纪录，而曾经的中国票房冠军《阿凡达》首周票房仅为约2.7亿元，打上“3D”标签的《泰坦尼克号》，破费只要1800万美圆。
清华大学总裁班收集营销教师刘东明表达，借势“泰坦尼克”号沉没100周年，再加之3D影片的上映，“泰坦尼克经济效应”愈演愈烈。在3月底，为纪念“泰坦尼克”号沉没100周年，英国一家拍卖行“泰坦尼克”号纪念品拍卖会，370多件拍品轮流上阵，一份头等舱的午餐菜单以7.6万英镑(约合76.7万元人民币)的高价卖出。此外，泰坦尼克号纪念T恤、发夹、水杯、纪念币和纪念邮票等，还有女配角利用的求救口哨，女配角妈妈戴的珍珠耳环等均成为商家开发的商机。转载请说明:赵磊,
3D版《泰坦尼克》，通过收集感情营销，掀起了吸金大潮。
案例四 《二次曝光》创造史无前例的营销效果
做为李玉导演的转型之做，《二次曝光》是2012年国庆档中最受等待的影片，也营销导向最明白的影片。清华大学总裁班收集营销教师刘东明表达《二次曝光》入驻百度品牌专区，并成为国内第一部拥有百度品牌专区的片子。与静态文字链差别，在百度品牌专区中，《二次曝光》的搜索成果在屏幕2/3的区域，以文字、图片、视频等富媒体形式，对影片停止了360度的全景展现。从官方网站到悬念迭起的预告片，从精巧剧照到微博互动，再到《中国好声音》人气歌手吉克隽逸与李代沫演唱的主题曲都能一览无遗。
在离首映日还有22天的时候，《二次曝光》开展了“百城百场”收集超前预售，通过万达片子网的收集购票系统，提早开售9月29日首映日的13:14分专场《二次曝光》片子票。通过收集购票系统，不雅寡不只能够提早三周预购《二次曝光》的片子票，还能够享受29元超低票价的优惠。此外，胜利预购《二次曝光》片子票的不雅寡，能够像自在选择座位，并有时机获得演员亲笔签名的《二次曝光》环保布包、情侣T恤、海报等纪念品。
《二次曝光》入驻百度品牌专区、22天的超前购置、29元实惠的价格、明星与粉丝销售互动、一生一世(13:14分)的场次寓意、电子渠道购票的便利快速，诸多营销因素停止叠加整合，创造了史无前例的片子营销效果。转载请说明: