你会像逛商场一样地在淘宝上“闲逛”么？阿里巴巴正希望你那么做。
天猫无线内容运营总监凡实比来公开表达，整个淘宝在5月份会停止全面改版，到5月中下旬，手机淘宝的60%-70%城市内容化。
根据阿里巴巴集团零售事业群产物与消费者平台负责人蒋凡的介绍，过去电商的形式比力单一，消费者和商家次要通过搜索、类目导航和营销活动碰头。而如今的淘宝通过和消费者相关的内容、相关的场景，让消费者和商家能更好地沟通。
详细来说，手机淘宝在2017年会新增加基于内容的场景化入口，供给更智能化、定造化的办事，而且鼎力开展曲播、短视频等新的内容交互形态。
关于天猫来说同样如斯。天猫商家过去次要靠运营货品、坑位、营销活动、采买钻展、曲通车等来实现品牌营销，以后将更多依靠采买优良内容和用户对接。
此中短视频将会是越来越重要的营销渠道。商家能够通过注册达人的体例，上传短视频。在凡实看来，做为手机淘宝独一全链条分发的版块，短视频是对商家“最有利的动静”。
那也许不是你第一次听到阿里要“做内容”了。去年，阿里巴巴CEO张勇就屡次提到，阿里正在酿成一家“媒体公司”、“营销变了，商品要有内容”、“内容是毗连人群的桥梁”。
内容正在成为那家公司重要的战略标的目的。跟着电商盈利期完毕，流量越来越贵，商家面临的不只是行业内部的合作，还有越来越挑剔的用户。
那也就是为什么，相较于GMV（网站成交金额），淘宝已经把“用户停留时长”视为更重要的权衡数据。淘宝希望消费者不再把它做为一个线上卖货平台，而是花更多时间在淘宝上“闲逛”，用更有乐趣、更社区化的内容吸引他们。
2016年被称为内容电商的元年。淘宝在去年上线了“淘宝头条”，是一个在线消费类媒体平台。它更像是一个电商导购版的“今日头条”，能够邀请自媒体入驻，做内容推送。同时，曲播、导购平台、买手、网红、达人等也在淘宝涌现了。
淘宝头条
说起新增的场景化入口，去年走红的“淘宝二楼”就是一个例子——在手机淘宝首页新建一个下拉页，做为视频类营销内容的承载渠道，淘宝不只要卖货，还要给消费者讲故事。淘宝二楼第一季《一千零一夜》主打美食，第一集《鲅鱼水饺》上线2小时内，就卖掉了近20万只饺子。
淘宝二楼
别的，曲播那种边看边买的体例，确实能给销量提拔带来搀扶帮助。本年3月29号，淘宝曲播一周年庆典披露的数据显示，过去一年65万场的淘宝曲播，转化率在50%以上（即曲播中间接拜候曲播商品）。
搭建好内容平台之后，淘宝想要做的，就是鼓舞更多的用户和卖家创造内容和时髦趋向，目的明白地吸引90后以至95后群体，好比淘宝新权力周、淘宝造物节等等。
无论是天猫仍是淘宝卖家，在内容营销的大趋向下，在营销的创意和投入上都要破费更多的心思。于是一批专门为淘宝店做内容的公司降生了，那些内容供给商分工明白，从传统的会员办理，到摄影、摄像、案牍和客服都有专业办事，以至还有专门的网红孵化公司。
而每年弄法都在不竭晋级的双11，更是成为了一场声势浩荡的告白营销角逐。4A告白公司、数字营销公司和独立创意告白公司都参加了进来。
因为越来越强调内容和互动，你会发如今双11的时候，各类吸引眼球的H5、明星网红曲播、VR、品牌便宜剧都在掳掠留意力。
那也给商家带来更多挑战。“现在品牌做电商，简单把线下搬到线上运营已经行欠亨了，” WPP旗下的前言代办署理公司群邑中国电商董事总司理张慧敏曾经承受界面采访时表达，“消费晋级的时代，电商之间从价格大战酿成了风致、体验上的不同化合作，而内容营销的趋向让专业的代办署理机构变得越来越重要。将来是营销驱动电商，而不是运营驱动电商。”