每个景区都有其奇特的文化故事、特色卖点、地区特点等。旅客为什么会选择到你的景区来玩，无外乎有几大需求动力，一、称表情感需求（亲子、浪漫、静休）；二、称心联谊需求（聚会、团体组织）；三、称心商务需求（论坛、会议、拓展）；四、称心猎奇需求（别致、虚荣）等。但无论什么需求，都需要奇特的文化故事来拉动，特色的旅游体验来留住，亲情的办事与亲民价格来冲动……但仅有那些，景区就实的安枕无忧吗？
现代旅游的晋级换代跟着社会物量生活程度的进步而不竭加快。旅客除关于景区实其实在体验到旅游乐趣外，还对景区的文化内涵与文化体验需求不竭提拔，以至成为出游的更大需求动因。那承载其景区更大文化的除了当下的宣传材料外，最火的就是文创IP产物。景区宣传材料是硬推，往往吃力不讨好。但好的文创IP产物就纷歧样了，不只宣传力度准、旅客粘性度强、还能变现文化收益、加强品牌佳誉度等。
在当今旅游景区，文创IP产物绝对成了标配，但良多景区为了文创而设想文创，往往是纪念品不像纪念品、宣传品不像宣传品，还有一些，都雅有个性，但与景区文化属性不婚配，商品不像商品、文化不像文化，觉得文创产物成了一个景区花钱赔钱的负担，综上所述，只能阐明，你，实的不懂文创IP产物。
那么，若何才气算实正的文创IP产物呢？它又能为景区带来哪些利好呢？
1.不赢利的文创IP产物都是耍牛氓
不要过份信赖设想公司设想得若何若何有创意、美妙大方，只问一点，你领会我景区的旅客属性与爱好不？你所设想的文创产物占我旅客量的百分之几？消费出来后，每年能赚几钱等。他答复不出来间接KO。若是他都有考虑，那么再诘问，你说能赚钱，那么我们能风险共担吗？因而，我们信赖，起首文创IP产物是景区专属的旅游纪念品，也是景区赢利的奇特产物，所以文创IP产物的第一法例是，每个产物都要“自带流量”，产生赢利。
释：为什么要让设想师承担市场部门，因为如今大多文创IP产物设想师都是创意家而非市场行业营销专家，再好的设想若是不被广阔市场承受，那就失去其实正意义所在，那也是去粗取精，有助于你找到实正好的文创IP产物设想专家。
2.没有文化故事的文创IP产物就是“很捞”的旅游商品
文化故事是文创产物最重要的“IP”，并且文化故事必然是与景区自己属性一致，是一种文化内核的延展，旅客在体验景区中通过购置其文创产物称心文化的归属感，不只如斯，还能把那种旅游乐趣通过文创产物带回家，分享给亲友老友等。很难想像一个没有文化故事的文创产物怎么让人产生购置欲，若是非得购置，那就只是一种单纯的功用需求为主的商品，你还不克不及包管商品的风致高，那么就变得“很捞”。所以文创IP产物的第二法例是，每个产物背后都有一个动听的“IP”故事，令人着迷。
释：不会讲故事的设想师不是好的文创IP产物专家，因为文创IP产物是一个系统设想工程，要熟知行业特型、洞察景区特色、领会旅客需求、有创意的文化故事、懂时髦创意设想、有精明的市场感知力、会找到完美的消费厂家。
3.会心一笑的创意才是文创IP产物的重点
旅游的末级目标是让人表情愉悦，而文创IP产物无论其设想若何独具特色、创意美妙，最重要的一点是要有亲和力，让人会心一笑才气产生购置激动。在旅客心中，一个优良的文创IP产物，既具有产物适用功用性，更重如果要蕴含其精神文化与创意时髦的外不雅，才气带给人生活的便当与文化的认同归属感。因而，景区文创产物设想也逐渐成为景区营销中重要的载体。不只如斯，景区文创IP产物的重要感化还要造造话题，通过文化+设想创意的合成，构成了一个个病毒式的营销案例。当下传布最凶猛的渠道便是互联网端的口碑传布，年轻人群构成了互联网上口碑传布的次要力量，旅游文创IP产物与年轻人群的传布痛点完美契合，故宫那几年的全面文创，尤其是文创商品，不只为故宫带来了产物销量的增加，更在年轻人中构成了一股话题海潮，在旅客中代表传统的故宫似乎获得了重生，也让文化以一种更新的体例影响着新一代人群。
释：创意不是叫好不叫座，创意不是有视觉冲击而没有动听之心。更好评判一个好的创意的原则是，找到10个目的客户，察看他们对产吕的第一觉得能否会心一笑。
文创IP产物是一把手工程，要高度尊重专业
目前，中国的景区文创IP产物才刚刚起步，良多景区负责人将旅游文化创意产物简单总结为单一部分、单一设想环节的问题。而旅游文创IP产物的开发关键在于那是一个景区多部分协同做战的财产，从景区的角度必需要一把手主抓，足够互换景区的所有财力、渠道、销售、营销、地段等资本，才气为旅客供给立体化的游览体验、感情体验，从而实现文创IP产物的变现转化。