上世纪 90 年代末手游降生，那时候手游还不是“贸易产物”，而只是用来丰硕手机的销售买点，好比《贪吃蛇》那款游戏，它呈现在手机里并非为了赚钱，然而却跟着大约 4 亿部诺基亚的搭载，成为了史上传布最广的手游。
当手游开展到今天，它已经成为了赚钱的商品，从开发到营销，一切都逐步向钱看齐，而为了进步那个商品的价值，各类匪夷所思的营销手段更是屡见不鲜，一路来看看那些陈善可乏的中国式手游营销手段。
一、据说 IP 比妻子还重要，但各人却把它玩儿坏了
从 2014 年起头，各类收集小说、综艺节目、热门片子、人气动漫 IP 改编的手游陆陆续续进入市场，到今天少说也有 300 款。但那此中 90% 都是换皮卡牌和跑酷游戏，实正称得上胜利的 IP 游戏不超越 10 款。
拿了 IP 就指望变现，套张皮便高打“情怀牌”到市场忽悠玩家，“情怀溢价”，弄法烂市，玩家乘兴而来没趣而归。IP 或许在短期能发扬“吸量”的感化，但空有 IP，却不值一玩的游戏底子留不住玩家。所以许多高价买 IP，敷衍做游戏的厂商做的都是赔本买卖，没赚到钱不说，白白消耗一个典范 IP，对整个 IP 造做市场起到了负面感化，间接形成了好 IP 的欠缺，使 IP 价格愈加水涨船高陷入恶性轮回。
二、明星代言，没请明星都拿不出手
明星代言手游的营销手段从 2014 年鼎力大举鼓起，本年明星代言产物更是多入白菜，以至早已上线的游戏到 2015 年也赶时髦请明星来“站台”，好比陈乔恩代言的《卧虎藏龙》、刘谦代言的《全民奇观》等。而明星代言的体例实的称得上乏味，拍告白，放宣传视频，造造新闻绑缚产物，然后再举行发布会，有钱的再到芒果台买个告白，妥妥的。
影视明星算什么，看我们起点大神用人头压造你
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比来由天蚕土豆小说《大主宰》改编的同名手游为公测造势，更是使出超等大招，把起点白金做家梦入神机、方想、烽火戏诸侯、无功、逆苍天、烟雨江南、柳下挥一路请来为游戏刷曝光率，收集小说大神捆成大白菜批发，也是绝了。
其实明星代言本来是一个安康的游戏营销手段，但部门厂商为了增加曝光率却用了奇葩的宣传体例，好比陈赫代言的产物上线时恰逢陈赫离婚，于是，漫山遍野都是如许的新闻：“奔驰吧离婚的陈赫，XX首测”，“XX力挺陈赫，XXX代言不受影响”，“陈赫代言XXX，离婚表情佳”……固然那种奇葩营销手段使得该手游曝光率，但你们考虑过“好汉子”陈赫的感触感染么？
三、报数据，月流水至少“万万起价”
也不晓得从什么时候起头，手游起头时髦在游戏媒体报数据，在产物公测第一天，就爆出日流水万万之类的新闻以彰显其“肌肉”，各人已经从最后的震惊到麻木。而小编最为不解的是，那种对全世界宣告“我很能赚钱”的行为竟然已经成为了业界常见的营销手段，做为一个面临玩家的娱乐产物，“日流水万万”实的很重要吗？而更令人量疑的是，那些数据到底有多大的实在性？
2014 岁尾，某公司发行了一款弄法和腾讯某款 FPS 网游类似的产物，公测当日在媒体上公布半日流水打破 500 万，几天之后，再次颁布发表现实安拆量到达 1.2 亿，我和我的小伙伴们都惊呆了，据查询拜访，2014 年中国游戏用户刚到5亿，那还包罗端玩耍家以及只玩过手机贪吃蛇和推箱子的用户，再将人数细分到一款重度 FPS 手机网游，竟然还有 1.2 亿人下载，那几乎是“业界神话”有木有，虽然，那款有 1 亿多人玩的游戏历来就没登岸过 App Store 畅销榜的前 50 名。
四、刷榜，明码标价的灰色财产链
“全球刷榜，专业团队，各类榜位，诚信可靠，绝对低价”
刷榜在中国是一个灰色的财产链，所谓刷榜就是在游戏上线的时候，通过破解 App Store 算法让游戏暂时排名榜单前几位，详细体例就是通过虚假增加该游戏的好评和下载量，来提拔那款游戏在 App Store 下载排行榜中的排名，促进游戏中的消费量。
据不完全统计国内有必然规模的专职 App 刷票公司（团队）很多于 300 家，浩瀚挪动应用中，借助它们刷量的守旧估量达 30% 以上，涉及自刷的达 70%。行业内刷榜都是明码标价，据知情者称 1.6 万可上 iPhone top 25，敬服一天 1.35 万。
其实苹果方面不断在测验考试整治 App Store 的刷评行为，去年 8 月 14 日，浩大游戏旗下的工做室“金酷游戏”开发者账号(Goldcool)被苹果封停一年，其推出的三款手游《血族》、《封神MM》和《拼战三国志》也遭强逼下架，据说该事务恰是金酷方面涉嫌操做苹果商铺五星好评所致。
而在本年 5 月 21 日，上海工商部分查处了一家刷榜公司，查抄时，工商执法人员发现该公司雇佣专业“刷榜人”，正在为其开发运营的一款手游产物停止“刷榜”。目前该公司的上述行为已被工商奉贤分局立案查询拜访，那是政府初次立案查询拜访手机刷榜，并将之定性为不合理合作。
五、自充值，中国特色的“自产自销”
自充值也算是国内游戏行业内一个公开的奥秘了，是指在游戏刚刚发布之后的一段时间由 CP 或是发行商对自家游戏停止充值来刷数据，通过那种体例抬高流水，从而获得渠道的撑持。手游市场目前照旧是“渠道为王”，游戏 CP 相较于渠道不断处于被动地位，若何让渠道看上本身的产物并停止强推？一份标致的“功效单”显然十分管用。
其实，我们见到的许多“流水万万”的游戏，背后都或多或少有着自充值的影子，小编也传闻过一些自充的案例，没钱的小 CP 只能几万几万的给自家产物充值，而土豪厂商动则百万，如斯我们或许就大白某些风致一般但“流水”惊人的游戏是怎么回事了。
结语
中国手游市场中的营销“奇招”可不行上面提到的那些，好比还有积分墙告白、社交收集水军等等，现在的手游似乎走上了和页游类似的道路，为了短时间内吸量，各类 H 图、病毒化营销手段频出，固然页游快速兴起，但从鼓起到透收诺言和用户却短短不外 5 年时间。好在手游市场已繁殖自律监管，信赖我们末将走向正轨，回归素质，回归游戏自己，做品牌，做口碑，构成优良的手游生态圈。