常德市城市开展战略的思虑
湖南芙蓉王文化传布公司 创意总监 龙晓凌
【现状与紧迫性】
跟着我国变革开放的不竭深切，我省城市化历程亦在快速开展，近30年来常德市城市的规划建立已超拔省内其它市、州，颇具影响，然而，自施行长株一体化构建两型尝试区战略以来，常德已从汗青出名的“大湘西门户，烟都、粮仓、酒乡”的地位逐渐面对被边沿化之忧，原有优势正逐渐弱化，站在今天城市群的高度，审视常德，若何迈出湖南的，迈出中部，跳出传统GDP巢臼，若何谋求城市对区域资本的掌控和可持续科学开展，彰显常德奇特的个性与魅力。为其谋划奇特的、不同化的城市定位和财产空间越来越紧迫。摆在当下常德的关键是城市若何定位，若何打造，若何营销，创品牌城市的战略问题。为此，做为一个通俗的常德人有了些思虑与筹谋：（基于把城市当做产物去思虑）
【目标与目的】
鞭策常德经济的开展，打造品牌城市。（独一性、排他性）
【常德市的形象定位】
桃花源里的古城——常德。
【常德市的功用定位】
1、省会长沙的后花园。
2、大湘西旅游门户。
3、生态休闲之城。
【常德的城市节拍】
慢 （工做、生活形态慢，车船速度慢，公共交通为电动力，城区禁鸣）
【常德的魂】
田园 诗意 豪情
【常德留给人的记忆符号】
常德市先后获得“国度卫生城市”、“全国文明卫生城市”、“交通榜样城市”、“宜居城市”等，但孰能实正记住，孰能留下深入印象。那是因没有个性、没有不同性、没有独一性，芙蓉王做为城市的手刺而长久存在，刘海砍樵的故事仅限于区域内传播，常德那着城市的记忆是什么？平透古城，乔家大院、福建土楼、周庄古镇、云南丽江为我们供给谜底。那就是那些城市的汗青、文化与个性，而沉淀构成的集体记忆。常德最深、最厚、最值得发掘和放大的集体记忆，那就是not;not;——桃花源。
为什么？那是因为：
桃花源——国人都曾读过《桃花源记》，易传布；
桃花源——创造了一个中国人心中的“抱负王国”，是当下人的精神依托；
桃花源——创造了一个至美境界的田园村歌；
桃花源——契合了都会人逃逸休闲的心灵希望；
桃花源——是汗青留给常德人更大文化资本；
桃花源——在国表里已享有必然的出名度、影响力；
桃花源——有它的独一性，以《桃花源记》武陵人打鱼为业佐证；
桃花源——象征着协调、忠义、美妙、姻缘、豪情；
【亮点与打破口】
品牌传布需要一个载体，载体需要表现不同化和独一性（江西、安徽、等省份都在力争桃花源属地，我们得率先抢占苍生的心智资本），并将那个载体变幻成一个斑斓可见的视觉符号，一个图腾、一个元素，常德的视觉符号就是——桃花树、桃花。以此构成一个奇特而又深入的记忆点。
1、每年的植树节，常德市各机关、企事业单元、队伍、学校、团体及小我，以常长高速公路收费站为起点，往长沙、张家界、吉首、岳阳标的目的沿高速公路两侧绿化带间隙遍种桃花树。
2、将市内某条大道，定名为桃花大道，并栽种桃花树。
3、火车站、桃花源机场、汽车总站、高速收费站等窗口重点营造。
4、在拟新建的芙蓉广场、规齐截块地，修建一个桃花动物园，将全世界所有品种的桃花树引入园中，机关、团体、小我、新婚燕尔都可认种，并铭记纪念。国表里伴侣人来常可共种桃树纪念，足够与市民苍生互动，互换市民的热情和参与度，让全常德人从意识形态上认同、强化、并传布她。
5、在武陵大道与常德大道交汇的广场设置一座现代的桃花雕塑。
6、政府门户网站、电视电台、电信、挪动、联等通、报纸、旅游杂志等媒体联动整合传布。
6、通过城市楼顶灯光的营造，从空中腑瞰夜幕中的常德象朵盛开的桃花，沅水象树干，柳叶湖象枝叶，并由此可拓展帆船、热气球空中游览项目。
【若何打造】
打造应从三个大板块动手，即老城区、新城区、景区（大桃花源概念）
【老城区的革新】
展示常德悠久的文化和汗青，突显古城风韵
1、保留丝瓜井、四眼井、窨子屋、了望台（改建成城市变迁展览馆）、老赤军宿舍等（改建成常德英烈馆）等。
2、修复矮城墙、杨家牌楼、衣巷口（革新仿古街）、东门或北门修复一座城楼。
3、将穿紫河打形成常德的后海、塞纳河。
4、修建革命汗青博物馆，选址公墓旁，将原五一冰厂拆除，陈列四十七军英烈抗日史料，陈列日寇在常德投下细菌生化兵器史料，构成革命传统教诲圈。
5、将现有的武陵阁、春伸阁、渔父阁足够操纵，别离将丝弦、花鼓戏、渔鼓、三盘鼓、汉剧、杂技等处所戏曲融入此中，构成文化旅游景点。
6、将步行街、武陵大道的路灯杆改为方竹外形，灯罩设想成桃花瓣外形或桃子外形，公共休闲椅接纳桃木，构成与桃树桃花联系关系的设想与设备。
7、武陵大道、沅岸路夜景灯光的营造可恰当运用点粉色粉饰。
8、诗墙公园下河街位置设立沈从文先生雕塑。
【新城区打造】 （指柳叶湖、太阳山、火车站、芙蓉广场板块）
让人留下，常 德——是个“田园、诗意、豪情”休闲慢城。
1、在柳叶湖的湖面上，设乌蓬船、帆船、木筏、竹排，放养野鸭，设置些
垂钓项目。
2、将现有的农家乐区域改建构成一个休闲贸易形态。
3、靠渔樵村的太阳山边修建湘西气概的吊脚楼，以此做为湘西题材影视片外景基地。
4、退田还湖可创造景不雅，公路沿着景不雅走。
5、湖心岛建造一个形似帆船或太极概念酒店（如：恋爱故事酒店，因刘海砍樵故事发作于此）
6、柳叶湖要养眼，宜静，勿闹，取缔摩托游艇，及喧闹的岸上水上项目，夜间的灯光，应以蓝、绿、黄冷色彩处置，布景音乐应轻缓。
7、湖岸建一木船博物馆，保藏或再现沈老笔下《常德的船》供展览。
【桃花源景区的晋级革新】
1、将319国道绕至后山而行，还景区安好，在距桃花源景区1里的处所，旅客须下车，以古老体例入园，如：荡舟、步行、骑牛马、鸡公车、抬轿等，足够感触感染和领略陶渊明笔下的“缘溪行，忘路之远近，忽蓬桃花林”之惊美。
2、水府庙江对面的农舍，改建成明代建筑，将那潇湘八景之一做到极致。
3、将景区的休闲财产从头梳理，招商引入一些专业的休闲、SPA等财产，进步其风致和档次。
4、打通与花岩溪的通道，行成大桃花源。（含太阳山、石门夹山）
【常德若何营销本身】
1、城市设想一套视觉VI系统。
2、城市的传布语（标语或告白语）
a、桃花源里的古城——常德（第一阶段，5—10年）
b、桃花之城——常德（第二阶段）
3、城市的文化参谋：余秋雨、籁声川（台湾）。话剧《暗恋桃花源》做者
4、城市的形象代言人：周 迅、袁泉因其曾演出话剧《暗恋桃花源》。有籁声川、周迅两人代言，城市的气量和特量会愈加丰裕、深挚。名人效应能够快速提拔城市出名度，并使群众记忆。
5、市 花：桃花。
6、市 树：桃树。
7、告白片：待创意。
8、城市推广：在京、沪、深三地召开新闻发布会，并邀请嘉宾旁观话剧《暗恋桃花源》。
9、围绕桃花源内涵每年度的桃花节筹谋响应主题活动。
10、在相关的网站上同一形象。
11、创意杂志、开拓论坛及文化类产物。
12、邀请冯小刚导演来常拍摄贺岁片。（将桃花源、柳叶湖植入片中）
【财产链的打造】
1、桃花源产物：夏历三月三的桃花粉可养颜（扬贵妃用此美容）；桃仁食物、桃核工艺品、方竹笛（原创）、竹成品和工艺品、茶叶、擂茶、桃花芯木捶（可避邪）、木椅、木桶、木盆，秦人村的香米、油、鱼、鸡、腊肉、山笋等原生态特色产物。
2、引入高尔夫、网球、温泉、SPA、山庄等品牌休闲财产。
3、将石门、临澧、澧县、安乡、汉寿当做桃花的五瓣来谋划打造。
常言：前人栽树，后人纳凉，常德开展正处于汗青的转折点，需要量的提拔与飞跃，唯有创意、立异才是调构造、才是低碳、才是科学开展不雅、才气短平快地超越，王志刚打造的丽江、成都、杭州，为我们供给了胜利案例，阿联酋——迪拜的兴起更让世人歌颂，不是没可能，而能否践行？时代给了我们机遇，我们有责任为常德的下代留下碧水蓝天，为下代谋福祉，有责任为下代留下一个让人艳羡和眷恋的世外桃源，常德亟需运用专业的营销系统、富有立异创意的手法，把“常德=桃花源”的概念牢牢地刻在全国人民的大脑里。让常德实正成为中国的桃花源、甚至世界的桃花源。到那时，三月里来常德看桃花将是一幅的夹岸数百里，中无杂草，落英缤芬，目不遐接，悠然自得的风光，怎能认人释怀。