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摆在短视频行业面前的，至少有政策监管、增长瓶颈和内容量量三道坎。
在第六届中国收集视听大会上，国度播送电视总局党组书记、局长聂辰席透露，在总局指点下，中国收集视听节目办事协会结合国内次要视频网站，造定了《收集短视频平台办理标准》和《收集短视频内容审核原则细则》100 条，近期将向社会公布。
短视频行业已经挥别了本钱涌入、野蛮生长的草莽时代，监管政策趋严，短视频平台的传布次序势必会进入一个新的轨道。
增长上，短视频平台也起头陷入僵局。参考QuestMobile不久前发布的《中国挪动互联网2018年秋季大陈述》，连不断保有热度的短视频App也未能幸免，头条系旗下抖音、火山小视频等用户增速都呈现了差别幅度的下滑。
内容量量方面，除了违规内容，短视频平台的内容同量化，以及视觉、段子等内容带来的审美怠倦现象也愈发严峻。此外，短视频平台可以支持起浩荡体量，有赖于UGC的支持，UGC 形式无需投入太大的成本，那是创做者和平台都喜闻乐见的。但低门槛的成果就是内容良莠不齐，并且贸易化也会存在障碍。
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关于内容型产物而言，UGC 的感化次要是促进内容生成与畅通，而内容的量量和社区的气氛决定着用户的粘性。少部门脱颖而出的UGC创做者为了包管消费的流程和整个内容供给链的不变，往往逐步专业化。
专业化一定意味着成本的进步，在短视频行业开展前期，因为资金欠缺、市场空间小等，PGC团队合作力并未凸显。跟着短视频市场参与者已经有了必然规模，消费者已经构成习惯，且审美兴趣有了必然门槛，优良内容的合作力随之凸显。
我在《精品化、工业化，短视频也能降生好莱坞形式？》一文中提到过，于短视频行业而言，优良内容的筹谋、推广、营销等系统化协同才能日渐重要。一些短视频的造做水准，已经具备微片子水准，以至在造做、宣发和贸易化系统上，和片子并没有二致。而一些IP综艺和影视做品，不竭有衍生视频内容推出，那些内容也需要找到其精准的用户群体。
无论是从消费者角度，仍是从平台需要处理的问题来看，短视频行业似乎和中国片子行业一样，也迫切需要一整套工业化消费和传布系统。
那里的短视频含义，更应该称之为短节目视频。事实上，具有前瞻性的内容平台，已经深度参与到了视频精品化也就是短节目标开展过程中去：从上游出品，到下流宣发，到最初贸易化，构建优良创做者短节目定造-消费-播出-贸易输出的有效生态。
在国内，微博系统下的酷燃，就是短节目视频的代表。酷燃视频的内容，已经和15秒的美女才艺、感情鸡汤和诙谐段子有了区分，而更具备视频节目标特征，其内容往往是娱乐、影视、教诲、美食等垂曲范畴的干货，时长一般在3分钟以上40分钟以下，造做的流程也比单纯加滤镜配音乐的短视频平台要冗杂更多。
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一年前酷燃刚推出时，市道上有很多误读。有人认为那是微博战略性搀扶酷燃放弃秒拍，也有人说此举是在对标西瓜视频。站在一周年的时间点再来复盘，其实酷燃次要承担了两个角色，一是完美了微博在视频范畴的规划，另一个则是补齐了视频精品化、工业化的宣发环节，而且逐渐向内容孵化、贸易化等环节渗入。
先说前者。酷燃固然也是视频平台，但与秒拍属于差别的定位，秒拍是典型的短视频App，但酷燃安身于“优良短节目视频”，酷燃强调的是IP与版权，短节目视频自己的造做公司需要有视听节目造做答应证。酷燃的协做方，包罗电视台、视频平台，也包罗大量优良节目内容造做公司和优良的MCN机构。
由此，酷燃、秒拍、不断播、微博故事、随手拍等产物配合拱卫着微博视频生态，其别离笼盖短视频、IP类短节目视频、曲播、视频社交、UGC视频等各个产物线。
再来说说酷燃的行业角色。一年过去了，酷燃的内容引进上，从单个节目接入，逐步开展为以平台为单元的系列化内容引进形式，催生出结合便宜、版权接入等多种协做形式。
结合便宜IP包罗两方面，一方面是和影视造做公司结合出品短节目，好比过去一年我们看到刷屏社交收集《一封家书》、《慢游全世界》、《通明人GLASSMAN》等节目就出自影视公司与酷燃之手。另一方面则是围绕垂曲品类，精准笼盖有垂曲内容消费兴致的人群，好比连系带着微博去游览、世界杯、变革开放40周年等时事和热点内容，与近10个品牌频道成立协做，打造《V不雅世界杯》、《千人献礼变革开放40周年》等节目。
在版权协做方面，酷燃则更多是在与卫视、视频平台的协做中，打造支流平台的第二块新媒体屏幕，围绕长IP综艺、剧集，与内容平台陆续协做多档大IP衍生节目，实现短视频对长视频的反哺，也搀扶帮助综艺大剧构建起综艺大剧品牌构建。例如与爱奇艺协做《操练生的凌晨零点》、浙江卫视《我就是演员》衍生纪录片《TA不是演员》等。
独立完好的系列衍生综艺内容，间接带动用户在微博上的议论，实现综艺IP二次消费的集中场景，也为综艺节目供给了全新的节目宣发路经。关于综艺和剧集来说，良多时候热度走向是跟着社交媒体发酵同步停止的。
微博那个开放平台，为IP剧和综艺供给了时间最快、空间最普遍的同步议论，用互动维系了用户的存眷和热情，同时也称心用户对信息的鉴别和选择。在新的时代情感下，用户审美越来越挑剔，综艺和剧集借助酷燃和微博的资本，可以实现多向点对点的整合传布。
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越来越多的短节目造做流程，完全能够比照一部片子的整体停顿：从项目开发阶段（文档开发，故事纲领、故事线，人物小传，剧本开发），到建组（找演员、导演、造片人），曲到进组筹备排演，造做和完片，再到宣传发行、贸易变现。
好莱坞之所以可以成立起百年来屹立不倒的片子工业，就在于上述那一流程的“倒推”，良多时候一部大片在启动前就拿到了可期的发行担保和贸易资金，然后找到顶级的造做团队。而所谓工业化，就是改动了过去一针一线小做坊的时代，也差别于15秒热度的灵感乍现，而是让消费迈入高效的流水线化：分工明白，批量消费，环节把控，包管最末内容风致。
从精品短节目标维度来看，酷燃视频的优势在于，拥有浩荡的用户、流量和丰硕的场景，懂得若何为贸易客户供给更多新型视频精准办事。前者确保了宣发，后者可以赋能贸易化，相当于是夯实了短节目视频工业化的基石。酷燃视频能够通过结合出品和结合招商的形式，与视频内容造做方配合孵化精品IP。
与内容创做者而言，以视频为产出，就不克不及只依靠于平台补助和告白分红，IP化是其必备的选项。单个视频的发作或许可以为创做者带来一时的流量，但持久的影响力必需通过系列化的内容运做才气实现。通过短节目IP的打造与平台的赋能，累积粉丝资产，扩大品牌价值，那或许才是视频和短视频下半场，内容创做潮流的标的目的。