【案例】MT魔兽世界微博推广案例，品牌若何提拔目的人群存眷度？(转载)

　　编纂导读

　　品牌若何在短时间内通过连系社会化媒体做Campaign，提拔目的人群对本身的产物的存眷度？本文通过数据阐发来看此次#MT魔兽世界系列#的微博推广Campaign，从中品牌能够获得如何的启发？

　　社会化媒体对营销更大的变化可能在于实正的成立关系，并且是一种持久的互动关系，即熟悉、相互领会、彼此关切、持续沟通等。社会化媒体时代让如许的交换成为一种可能，品牌官微起头重视与网友的日常沟通，但在Campaign的倡议推广中却漠视了那一点。

　　#1 精准定位，洞悉目的人群

　　品牌方需要精准定位目的人群，他们生活在哪里，他们热爱什么，他们具有如何的特征和爱好，他们拥有如何的生活立场，他们热衷的沟通语言……

　　那些细节特征的提炼间接关系到活动Campaign的主题设定以及沟通语言的气概、腔调和技巧。准确的受寡心理阐发也为官微后续话题的展开引导了准确的标的目的。

　　#2 情感点燃，激发消费者表达

　　品牌根据目的人群的特征和爱好，抛出开放性的话题，在拉近与消费者间隔的同时，需要付与了他们更多的想象和表达空间。好比杜蕾斯抛出了“性“那个值得玩味的话题，凌仕效应拥有本身的”把妹圣经“，而美邦的那波推广倡议了”部落与联盟“之间的战争。

　　在传统媒体中不成能实现的沟通语境，借助新媒体的力量却能轻松营造。消费者的情感一旦被煽惑，便情不自禁地走近品牌。那波“部落与联盟“间的抉择之战，无论网友选择的阵营若何，关于品牌方来说，它的传布目标已初步达成。

　　#3 KOL介入，扩大战争势态

　　现实生活中的定见领袖备受推崇，在社交媒体上他们照旧掷地有声，能呼风唤雨。就美邦那波推广活动来说，2%的KOL带来了高达51%的二次转发，而剩下的49%则由98%的非认证用户配合完成，KOL的影响力显而易见。

　　但在KOL带来的内容再次转发排行榜中不难发现，各KOL在本波Campaign中所表示出的影响力良莠不齐。高的高达数千，低的低至几十。因为欠缺对KOL账号粉丝的特征阐发，自觉选择粉丝数多的账号，形成了粉丝对KOL所推送的活动内容（魔兽世界主题）不敏感以至无兴致，那必然水平上形成了KOL资本的浪费，也削弱了活动的传布广度。

　　#4 持续沟通，全面引爆战争

　　在社交媒体能通过KOL的影响力将Campaign快速引爆，但那仅仅是起头。若何抓住时机，后续不竭围绕传布主题参加新的话题与网友停止互动才是关键，那也决定了整波Campaign的热度持续时间。

　　“MT魔兽世界系列” Campaign中，魔兽大省(上海、广东、北京)引领本次活动热潮，大量魔兽世界玩家参加活动，在联盟与部落之间做出了本身的抉择。通过火析他们议论的话题内容，不难发现魔兽世界粉丝热衷在美邦品牌内容下转发议论游戏细节，彰显个性以表示本身的内行，此中，“部落、联盟、天宫“等词汇被频繁提及。

　　在推广引爆的后续阶段，品牌方若是能持续跟进，根据网友热衷的话题不竭加料，必能将整波Campaign的热度维持到最初，而制止呈现“夜空烟花霎时绽放快速消逝“如许的为难场面。

　　下图中不难发现整波Campaign前后三次推广的热度持续时间都过于短暂，“MT官方系列预告”推广阶段并没有为后续的“上海首发仪式发布”积累任何人气和存眷度，每个阶段在通过KOL转发活动内容助推之后，收集存眷度都快速下降回到原点。口碑积累其实不明显。

　　所以整波Campaign的传布声量图呈波形曲线，三阶段各自为阵，没有到达持续积累全面引爆收集的效果。

　　写在最初的话

　　社会化媒体对营销更大的变化可能在于实正的成立关系，并且是一种持久的互动关系，即熟悉、相互领会、彼此关切、持续沟通等。社会化媒体时代让如许的交换成为一种可能，品牌官微起头重视与网友的日常沟通，但在Campaign的倡议推广中却漠视了那一点。

　　一波足够引爆全网的Campaign，不只需要对准目的人群通过KOL密集助推构成收集热议，更需要在后续传布阶段不竭加料，通过话题的掌握和引导，不竭触摸网友兴奋点，才气实正迎来飞腾。

　　因为不是每一波Campaign都是霹雳战役，若是它是跨度三个月的战争，那你应理当做耐久战来打。

　　Via: socialbeta

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