以LOL和CF为例，游戏IP+明星大V=超强经济收益？(转载)

　　今天，游戏与娱乐圈都已与泛娱乐化财产有着千丝万缕的联络，天然而然明星们与游戏之间的关系也逐步加深。跟着泛娱乐财产的鼓起，影视、动漫、文学、游戏财产间的联络进一步加强，联动产生的效益使手游行业更受逃棒，明星大腕成为游戏厂商逃逐的对象，依靠明星的粉丝效应，手游厂商们既聚集了用户，又树立了口碑。

　　明星的号召力有目共睹，前有angelababy代言《无敌唤灵》，后有胡歌代言《琅琊榜》，还有比来陈坤代言《Fate/Grand Order》，都为手游带来了大量人气和存眷度。

　　那么，游戏IP+明星大V实的等于超强经济收益吗？我们无妨来看一看那些明星代言手游的典范案例，以英雄联盟和穿越前方为例。

　　一、LOL和CF游戏代言，从实人明星到游戏角色

　　《英雄联盟》周杰伦

　　从周杰伦确定成为《英雄联盟》明星代言人后，更多的80、90、00后因为对“小公举”的喜欢而起头存眷《英雄联盟》，妹子玩家也多了很多！那才有了2015年8月4日周杰伦曲播首秀，在英雄联盟客户端电视台仅仅在开播10分钟就因200万人超负荷歇工，随后腾讯视频在线旁观人数抵达1700W!其他受权曲播平台和客户端电视台在线人数还未统计，由此可见杰伦首秀对电竞圈的影响力是多么庞大……

　　虽然周杰伦自己的游戏技巧其实不算出格强，但是他的进入，无疑给广阔粉丝打了一剂鸡血，也让浩瀚屌丝们足够兴奋冲动一全年了。其后，周杰伦成立Mr.J战队，起头向电竞行业大举进军啦，从玩家摇身一变网友战队老板，电竞热度可见一斑。

　　《穿越前方》谢霆锋

　　2013年9月26日，《穿越前方》（简称：CF）正式颁布发表，超人气巨星谢霆锋已正式签约成为游戏代言人，诠释“就要利落索性玩”的游戏品牌主题。之后，多量谢霆锋粉丝起头自觉组织战队涌入CF游戏中。谢霆锋做为一个全面开展的优良艺人，多年来已经拥有多量量忠实粉丝。许多粉丝在得知本身的偶像成为CF代言人后，也先后前去CF中来体验一把枪战游戏的乐趣。许多谢霆锋的粉丝表白，本身将在CF中创建一个新的游戏号，苦练枪技，更有一些本来就是CF玩家的粉丝，已经在游戏中创建新的战队，诚邀谢霆锋的粉丝参加战队，和本身的偶像一路并肩做战。

　　本年7月24日，在CF手游好玩盛典上，官方通过诙谐诙谐的体例正式颁布发表CFM游戏代言报酬游戏三大角色灵狐、刀锋、斯沃特（小斯、小沃、小特）构成的CF BANG。 CF颠末多年的沉淀，游戏中的角色早已自成IP，深受广阔玩家的喜欢。

　　不外值得一提的是，谢霆锋和CF BANG代言的CF是腾讯运营的，如今又有了九城。从九城以5亿美圆拿下CF2的大手笔，不难看出此次九城对穿越前方项目标投资是空前的。10月17日—19日，穿越前方全新手游项目1批在泛娱宝停止申购，以5.48亿的喜人功效圆满完毕。九城所运营的CF2和CF全新手游还在路上，在泛娱宝顺利融到手游的开发资金后，到时候会不会请明星大V代言，请哪位明星，谁又晓得呢？

　　二、明星IP为何备受游戏大佬们的逃捧

　　目前游戏公司屡见不鲜，各类游戏产物更是令人目炫缭乱，若何快速打响产物，让人们快速晓得并记住一个游戏，最简单快速的办法就是明星效应。

　　明星代言次要是操纵明星的名气来停止宣传，同时扩散消费群体以及消费范畴。别的粉丝们出于“爱屋及乌”的情状天然也会从侧面给产物加分。而且，在人们潜意识傍边，明星们都是难以接触到的大人物，而本身能与之玩统一款游戏的时候无形之中觉得拉近了本身与明星之间的间隔。

　　CF就是非常典型的例子。从实人明星到游戏角色的过渡和转型，不只是官方的一次转型，更是对受寡的一次胜利整合。那也是穿越前方官方对游戏的一次赌博，或者说是投资更为安妥。相较于实人明星，游戏角色代言似乎会让游戏变得更地道一些。但不管是实人明星亦或是游戏角色明星，凡是已生成IP了的，都将带来强大的粉丝效应。

　　三、代言走心，收益方能细水长流

　　必需要晓得的是，绝大大都的游戏是赔本的，只要那么少数的一些杀出了重围，“二八法例”在游戏界照旧适用。LOL和CF的游戏代言相较于绝大大都的游戏算是比力胜利的，因为邀请到的明星，不单单只在告白代言环节，他们仍是该游戏的玩家。对游戏起到了一个全程的宣传，无论是造势仍是影响都是绝佳的。

　　其实，明星代言并非说简简单单拍一张照、一个短片或者换个外型就能够了。现在营销规模越来越大，投入的成本愈发高涨，以致于前期的高投入未必能包管后期的带来的收益，明星只在告白代言环节，后期的运做跟他没有任何关系，那么若何才气包管细水长流才是关键。手游的营销手段历来都不是原封不动的，从最后的卖肉宣传，到名人微博转发，然后到如今最为炽热的明星代言，或许未来能够从产物的收益上做文章。

　　虽然天价代言费对明星的吸引无疑是庞大的。但是，明星代言不走心，代言行为将成为一次性消费。在邀请明星代言时，游戏厂商无妨以一个较低的价格邀请明星代言，筹谋必然的活动，例如与粉丝互动等环节，在产物之后的收益傍边划分必然的比例做为后期抵偿。起首关于部门中小企业有了缓冲的时机，其次明星们为包管本身能赚钱也肯定会尽心投入到活动傍边，全力代言该产物。

　　泛娱乐是财产合成的一种现象，2014年起头逐渐遭到热捧，跟着游戏IP投融资热和版权交易的受欢送，现在泛娱乐行业更是推向了一个新的高度，足够操纵现有形式的优势，同时创始了新的道路。若何操纵一款强大的IP去发掘潜在的附加价值，实现新兴业态的开展与合成，已成为当前泛娱乐行业的一个热门话题。

　　明星代言手游已是大势所趋，是影游利益链中至关重要的一环，在借助明星粉丝效应的同时，树立了游戏和公司的口碑，那也要求公司在寻找代言人时，要重视明，唯有星与游戏自己属性的契合度到达更佳，才气让游戏的宣传影响更大化。

　　文章来源：泛娱宝