公益360网：紫禁城里的慈悲游戏
1995年，有着中国“表王”之称的刘岩,将瑞士名表江诗丹顿的活动带入了紫禁城，那是紫禁城第一次为豪侈品牌敞开大门。
那一开，一晃就是16年。
在那期间，卡地亚、蒂芙尼、伯爵等浩瀚国际豪侈品牌，纷繁在那片曾经的皇家禁地前拉起横幅、摆起秀场，以慈悲之名做起了推广品牌的生意。两周之前，LVMH集团旗下的手表品牌宇舶表砸下重金，把紫禁城又酿成了一块超等篮球场。
活动当天，太庙大殿前的汉白玉广场铺上了塑胶垫，竖起了篮球架。球场中央，宇舶的全球形象大使、NBA球星德怀恩#8226;韦德，身披印有宇舶LOGO的黑色球衣，玩了几个假动做，轻松甩掉一群缠在身旁的小孩，将球稳稳的送入了篮筐，不雅寡席上一阵欢呼。
最高兴的还要算是死后的壹基金。根据主办方的规定，韦德每投中一球，宇舶城市向壹基金捐出一笔善款，用于搀扶帮助中国贫苦地域的儿童。活动完毕时，壹基金一共募集到了100万元人民币的善款。刚巧，壹基金的开创人李连杰也是宇舶表的形象大使。
宇舶表全球总裁让#8226;克劳德#8226;比弗，早年曾经在欧米茄负责市场营销工做，他一手打造了欧米茄出名的“名人大使”。现在在宇舶，比弗将那套营销理念发扬光大，从红魔曼联、马拉多纳、李连杰、韦德，到80后的定见领袖韩寒，和欧米茄期间比拟，比弗为宇舶打造的那套形象大使阵容更具有“体育精神”，那也与宇舶表明显的运动气量却是不约而合。
本年炎天，因为NBA劳资两边会谈陷入僵局，新赛季的NBA停摆已成事实，那也彻底扫清了像韦德如许的NBA大牌球星来华淘金的后顾之忧，他们没必要再考虑赛季前的恢复性训练了。在韦德之前，耐克的科比、阿迪达斯的德怀特#8226;霍华德、乔丹的卡梅罗#8226;安东尼、克里斯#8226;保罗、匹克的基德、凯文#8226;勒夫，还有比来刚来的安踏代言人加奈特，几乎半收NBA全明星队都在中国捞金。
关于韦德的出场费，固然负责本次活动的班师前驱公关总监池鲲三缄其口，但她仍是用了“价格不菲”四个字来描述此次活动的开销。
除了球星的出场费，另一大开销当属租用场地的费用。据太庙活动部的一名负责人介绍，在大殿内和广场上举办活动，每日收费为80万至100万元人民币摆布。从他出具的一张“太庙活动场地报价表”显示：场地租用8时至18时为日场，18时至22时为晚场。大殿内和广场早、晚场的日租金为50万元，其他项目收费每项10万元。宇舶表此次活动从下战书4时不断持续到晚上8点，由此推算，宇舶表光花在场地上的费用就在100万元人民币以上。
一般来说，一只入门款的宇舶表少说也要5万元人民币，此次推出的韦德限量款标价则在10万元以上。中国有句俗话叫“舍不得孩子套不着狼。”宇舶深谙此道：要想让有钱人掏钱，起首得会“砸钱”。
然而，凡是在慈悲的名义下，豪侈品牌的活动能够为场地租借和邀请明星省去一笔不小的开收。更重要的是，通过本身的慈悲行为，品牌能够将公家的视线从“暴利”和“豪侈”那些词眼直达移，从而弱化负面影响，成立积极形象，最末到达给本身“漂绿”(Green washing)的目地。LVMH的掌门人伯纳德#8226;阿诺特曾十分曲白地说过：“做慈悲能够让我们的员工在心理上好过一些。”
本年4月份，借助上海举办F1的契机，宇舶在上海胜利签下韩寒，成为其国内的形象大使。当天的晚宴上，一名负责LVMH在中国市场运营的高层在饭桌上向记者如许透露：此次韩寒代言宇舶表的生意十分划算，做为前提，宇舶只需要每年投资一笔钱赞助中国的青少年卡丁车赛，而那笔费用现实上其实不多，花在韩寒身上的钱则更能够忽略不计。
零点研究征询集团董事长袁岳曾如许评论：目前国内大部门豪侈品牌做慈悲的体例是组织一个派对，请上几十家时髦和财经媒体，再叫上一些社会名人、影视明星和所谓的Party Animal。各人在“慈悲”名义下相聚，然后行乐。现实上，那些人其实其实不实正关切该怎么去做慈悲，而所搜集到的所谓“善款”，最初根本上也没了下文。他将当下豪侈品做慈悲的体例，戏称为“飘在空中的"自慰"游戏”。
固然，豪侈操行业普及存在着“漂绿”的现象，但在国外，一旦启动了一个慈悲项目，没有几品牌敢怠慢它。在国内，跟着“郭美美事务”和中国慈悲总会“发票门”等一系列恶性事务不竭被曝光，豪侈品牌在中国做慈悲的风险正变得越来越大。
宇舶表总裁比弗曾经向记者透露，本身当初曾考虑过与国内官方的慈悲机构协做，但是，因为项目不敷通明，最末仍是选择了更为稳妥的民间慈悲组织壹基金。
在2011年之前，中国所有的民间慈悲组织都要挂靠诸如中国红十字会、中华慈悲总会如许的官方机构的名下，并且只能以“专属基金方案”的名义呈现，那些"方案"中的绝大大都，现实功用又等同于"公募基金"。更间接地说，它们募集来的钱，都必需由挂靠单元来同一办理。
曲到本年7月，民政部才正式开放了民间慈悲组织注册的大门。于是，像壹基金如许的民间慈悲组织，毕竟能够名正言顺地以私募基金的形式募捐了。
今天的中国，当任何一个场合、任何一个动机，都能够因为任何一个理由被贸易化的时候，人们更需要安静地去判断它的素质。宇舶与壹基金的协做是一个良性的起头，用少数人的钱去搀扶帮助不可胜数的人，重要的不在于起头时的形式，而是完毕后的效果。既然豪侈品牌都能够冠冕堂皇地夜宴紫禁城，或许慈悲也应该变得愈加间接和地道。