营销人必看!低成本提拔出名度与销量打破的秘笈——国内第一本《新闻营销实

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路人甲
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“企业不炒做,就是木乃伊!”

     低成本提拔出名度与销量的秘笈——国内第一本、营销名家/媒体专家《中国传媒》做者孙际铁又一力做《新闻营销实战》问世!先睹为快

    《新闻营销实战》

      市场价:¥25.00元

      网上销售/购置:卓越网()等。有折扣优惠。

     《新闻营销实战》 目次  

     媒介

    第一章 新闻营销——中国企业低成本快速扩大利器

    一、新闻营销的概念

    二、新闻营销的强大实战功用

    第二章 中国企业急需高程度新闻营销

    一、新闻营销须从中国国情动身

    二、“三个有利于”——高程度新闻营销实战的功课原则

    三、施行高程度新闻营销,有效降低企业成本

    第三章 新闻营销实战“刀兵谱”

    一、新闻营销卖点找寻

    二、新闻发布会的要旨

    (一)新闻发布会的根本要点

    (二)新闻发布会的留意事项

    三、研讨会

    (一)在公共场所演讲——若是您是演说者

    (二)在公共场所演讲——答复问题时

    四、现场征询会

    五、告状(打讼事)

    六、新闻造势实战宝典

    (一)借用“名人”炒做

    (二)双簧造势:炒翻天

    (三)蚂蚁斗大象:向同业巨头叫板

    (四)挑起争论性话题:本身炒本身

    (五)一拍成名:拍卖造势

    (六)借合作敌手之危停止炒做

    (七)面临不成熟的市场若何造势

    (八)企业发言人的风致和技巧

    七、大型社会活动筹谋与施行

    (一)大型社会活动的定义

    (二)大型社会活动的特点

    (三)筹谋与施行四步工做法

    (四)操做施行过程中应留意的问题

    (五)大型社会活动的筹谋技巧

    第四章 软文操做的“九阴实经”

    一、软文的境界

    (一)垃圾告白

    (二)正面报导

    (三)“三赢”做法

    二、发掘新闻点

    三、造做“原则件”

    四、若何撰写令人着迷的新闻稿

    第五章 新闻营销实战胜利案例解析

    一、剑走偏锋奥克斯

    (一)“爹娘”革命.风行一时

    (二)“薛刚反唐”的计策

    (三)米卢做秀,造造新闻事务

    二、海尔:对准热点, “穿”上唐拆

    (一)APEC上海会议使唐拆立名中外

    (二)海尔“玫瑰钻”洗衣机巧妙借力

    (三)热点搭桥.代价小收效大

    三、华帝、万家乐“万华联盟”始末

    (一)热水器“禁曲推强”为协做供给可能

    (二)华帝借力行业龙头万家乐

    (三)运做战略很好地掌握了活动节拍

    (四)创造了多赢场面

    四、海信“工薪变频”撬动市场

    (一)海信急需寻找一条“突围”之路

    (二)决定策动低价“突袭”

    (三)整个方案分红三个阶段

    (四)效果非常抱负

    (五)引发了行业连锁反响

    (六)各界评论

    五、农夫山泉巧施连环计

    (一)计中设想

    (二)巧借“申奥”东风

    六、“老板喝涂料”背后的“阴谋”

    (一)一场“典范”炒做

    (二)富亚与筹谋人“合谋”

    (三)“绝对是省钱的招儿”

    (四)故事并没有到此完毕

    第六章 新闻营销实战失败案例解析

    一、“亚细亚”:吹炸的泡沫

    (一)吹炸的泡沫

    (二)胜利=成名?

    (三)热炒“郑州商战”的后果

    二、三株:五步曲中升起,危机中陨落

    (一)创造筹谋奇观的“三株帝国”

    (二)品牌打造五步曲

    (三)品牌办理陷入窘境

    (四)应对公关危机无方,帝国陨落

    第七章 中国企业新闻营销实战计划解密

    实战计划一、用友:A股上市表示卓越

    (一)项目布景

    (二)项目查询拜访

    (三)项目筹谋

    (四)项目施行

    (五)项目评估

    实战计划二、江铃汽车:用公益活动改变危机

    (一)市场阐发

    (二)市场时机

    (三)主题活动

    (四)传媒报导

    (五)效果评论

    (六)江铃的启迪

    实战计划三、时代光华:2005上海新闻营销攻略

    (一)总体营销实战战略

    (二)新闻营销战略目标

    (三)新闻营销施行时间

    (四)媒体选择战略

    (五)新闻筹谋构想

    (六)新闻通稿

    (七)效果评估

    第八章 危机公关

    一、危机预警与处置

    (一)企业之路,十面潜伏——危机无处不在

    (二)风起于青萍之末——企业的危机与预防

    (三)应对危机——速度、立场、力度

    二、危机公关实战流程

    (一)危机处置流程图

    (二)处置内部危机所应遵照的根本原则

    (三)处置涉及公家利益的外部危机根本原则

    (四)新闻发言人根本原则

    三、危机公关实战案例解析

    (一)中美史克“康泰克PPA事务”始末

    (二)“砸大奔事务”

    (三)“王志东出局”与新浪之输

    附录:中国企业新闻营销实战工做手册

    跋文

    我的营销实战10年思惟立异过程

    评论:典范!值得保藏。细细阅读/品味/融会/进修/掌握/运用/创造。

    做者介绍  

     孙际铁 中国出名营销实战专家、媒体实战专家、“品牌引力论、品牌魔法论、品牌N次方跃升、销售打破性增长的十二把快刀”等原创营销理论的创建者,认为“品牌只是东西,营销只是过程,财产大挪动才是成果”。结业于中山大学办理学院审计专业,副修市场营销,拥有长达十年以上的营销/销售/品牌/企划/媒体/战略办理等丰硕实战经历,曾担任中国出名媒体营销副总司理、营销征询公司总司理等职,并曾先后为上海家化、远大、万家乐、红塔山、格力、七匹狼、青岛啤酒、雅戈尔、张裕葡萄酒等企业供给过系统品牌营销实战筹谋办事。著有《中国传媒——现代更具影响的传伐柯人访谈录》一书。

     输入“孙际铁”能够领会更多。

   做者MSN:sunjitie@hotmail.com

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