操纵群众传媒炒做秘笈——国内第一本《新闻营销实战》问世!必看(转载)
企业不炒做,就是木乃伊!”
没错,关键是若何炒做。
省钱,名利双收!
低成本提拔出名度与销量的秘笈——国内第一本、营销名家/媒体专家《中国传媒》做者孙际铁又一力做《新闻营销实战》问世!先睹为快
《新闻营销实战》
市场价:¥25.00元
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《新闻营销实战》 目次
媒介
第一章 新闻营销——中国企业低成本快速扩大利器
一、新闻营销的概念
二、新闻营销的强大实战功用
第二章 中国企业急需高程度新闻营销
一、新闻营销须从中国国情动身
二、“三个有利于”——高程度新闻营销实战的功课原则
三、施行高程度新闻营销,有效降低企业成本
第三章 新闻营销实战“刀兵谱”
一、新闻营销卖点找寻
二、新闻发布会的要旨
(一)新闻发布会的根本要点
(二)新闻发布会的留意事项
三、研讨会
(一)在公共场所演讲——若是您是演说者
(二)在公共场所演讲——答复问题时
四、现场征询会
五、告状(打讼事)
六、新闻造势实战宝典
(一)借用“名人”炒做
(二)双簧造势:炒翻天
(三)蚂蚁斗大象:向同业巨头叫板
(四)挑起争论性话题:本身炒本身
(五)一拍成名:拍卖造势
(六)借合作敌手之危停止炒做
(七)面临不成熟的市场若何造势
(八)企业发言人的风致和技巧
七、大型社会活动筹谋与施行
(一)大型社会活动的定义
(二)大型社会活动的特点
(三)筹谋与施行四步工做法
(四)操做施行过程中应留意的问题
(五)大型社会活动的筹谋技巧
第四章 软文操做的“九阴实经”
一、软文的境界
(一)垃圾告白
(二)正面报导
(三)“三赢”做法
二、发掘新闻点
三、造做“原则件”
四、若何撰写令人着迷的新闻稿
第五章 新闻营销实战胜利案例解析
一、剑走偏锋奥克斯
(一)“爹娘”革命.风行一时
(二)“薛刚反唐”的计策
(三)米卢做秀,造造新闻事务
二、海尔:对准热点, “穿”上唐拆
(一)APEC上海会议使唐拆立名中外
(二)海尔“玫瑰钻”洗衣机巧妙借力
(三)热点搭桥.代价小收效大
三、华帝、万家乐“万华联盟”始末
(一)热水器“禁曲推强”为协做供给可能
(二)华帝借力行业龙头万家乐
(三)运做战略很好地掌握了活动节拍
(四)创造了多赢场面
四、海信“工薪变频”撬动市场
(一)海信急需寻找一条“突围”之路
(二)决定策动低价“突袭”
(三)整个方案分红三个阶段
(四)效果非常抱负
(五)引发了行业连锁反响
(六)各界评论
五、农夫山泉巧施连环计
(一)计中设想
(二)巧借“申奥”东风
六、“老板喝涂料”背后的“阴谋”
(一)一场“典范”炒做
(二)富亚与筹谋人“合谋”
(三)“绝对是省钱的招儿”
(四)故事并没有到此完毕
第六章 新闻营销实战失败案例解析
一、“亚细亚”:吹炸的泡沫
(一)吹炸的泡沫
(二)胜利=成名?
(三)热炒“郑州商战”的后果
二、三株:五步曲中升起,危机中陨落
(一)创造筹谋奇观的“三株帝国”
(二)品牌打造五步曲
(三)品牌办理陷入窘境
(四)应对公关危机无方,帝国陨落
第七章 中国企业新闻营销实战计划解密
实战计划一、用友:A股上市表示卓越
(一)项目布景
(二)项目查询拜访
(三)项目筹谋
(四)项目施行
(五)项目评估
实战计划二、江铃汽车:用公益活动改变危机
(一)市场阐发
(二)市场时机
(三)主题活动
(四)传媒报导
(五)效果评论
(六)江铃的启迪
实战计划三、时代光华:2005上海新闻营销攻略
(一)总体营销实战战略
(二)新闻营销战略目标
(三)新闻营销施行时间
(四)媒体选择战略
(五)新闻筹谋构想
(六)新闻通稿
(七)效果评估
第八章 危机公关
一、危机预警与处置
(一)企业之路,十面潜伏——危机无处不在
(二)风起于青萍之末——企业的危机与预防
(三)应对危机——速度、立场、力度
二、危机公关实战流程
(一)危机处置流程图
(二)处置内部危机所应遵照的根本原则
(三)处置涉及公家利益的外部危机根本原则
(四)新闻发言人根本原则
三、危机公关实战案例解析
(一)中美史克“康泰克PPA事务”始末
(二)“砸大奔事务”
(三)“王志东出局”与新浪之输
附录:中国企业新闻营销实战工做手册
跋文
我的营销实战10年思惟立异过程
评论:典范!必看!
做者介绍
孙际铁 结业于中山大学,中国出名营销实战专家、媒体实战专家、“品牌引力论、品牌魔法论、品牌N次方跃升、销售打破性增长的十二把快刀”等原创营销理论的创建者,认为“品牌只是东西,营销只是过程,财产大挪动才是成果”。结业于中山大学办理学院审计专业,副修市场营销,拥有长达十年以上的营销/销售/品牌/企划/媒体/战略办理等丰硕实战经历,曾担任中国出名媒体营销副总司理、营销征询公司总司理等职,并曾先后为上海家化、远大、万家乐、红塔山、格力、七匹狼、青岛啤酒、雅戈尔、张裕葡萄酒等企业供给过系统品牌营销实战筹谋办事。著有《中国传媒——现代更具影响的传伐柯人访谈录》一书。 MSN:sunjitie@hotmail.com
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