营销关于企业而言，是一个系统概念，冗杂多姿。那两年，企业在收集营销、事务营销、互动营销等范畴获得了史无前例的停顿，不只提拔了企业营销筹谋才能，也让其实正步入新传布时代。
从告白到公关，企业在营销方面的操盘才能越来越强，从传统的告白形式到如今热衷的公关战略，无不让浩瀚企业从中获益。一个显而易见的事实是，在跟着传布入口增加，企业设想传布战略难度越来越大的同时，还面对营销成本上涨，营销效果未必有以往的影响力的难题。
所以，企业愈加重视公关手段的运用。如借助一些大型的热点事务，或者主动筹谋一场有传布热点的事务来停止病毒传布，最末的目标除了传布笼盖，就是实正与消费者构成互动。那种互动不只为企业带来品牌传布的价值，并且有利于企业末端销售的转化。一箭双雕的背后，是屡见不鲜的事务营销，但实正掀起波涛者百里挑一。
那么，关于企业而言，若何才气通过事务来借势呢?
为何是手游?
在中国浩瀚财产里，在借势营销方面有所做为的企业其实不少，大手笔者有之，四两拨千斤者有之，然后者或许是借势营销风行的原因之一。企业垂青的是通过低成本的投入，获得超出预期的传布价值。从大企业到中小企业，都绞尽脑汁想着若何“一夜暴富”。
梳理2013年的事务营销案例，乏善可陈者居多。然而，一个具有代表性的行业挪动收集游戏，即手机游戏，借势营销可谓风生水起，已经成为该行业推广的核心手段。据中国游戏财产最新查询拜访陈述显示，2013年上半年，中国挪动收集游戏用户规模较上年同期增长119.3%。其快速增长的背后是智妙手机的快速普及，娱乐逐步成为新的价值增长点。
比拟于相对成熟的传统行业，手游那个新兴的财产，不只有《百万亚瑟王》、《武侠Q传》、《我叫MT》、《王者之剑》等万万级的营销大手笔，并且也有四两拨千斤的小游戏所带来的颤动效应。
在如许一个快速开展的行业，手游新产物可谓不可偻指算，若何脱颖而出?同样，关于传统企业而言，在市场下行，渠道自信心不敷时，新产物上市推广若何快速引爆渠道和消费者?
借势营销有一个根本的营销规则在于，必然要精准地找到目的消费人群的兴奋点，才能够借助创意打造传布力，以此构成病毒传布。那期间，一个关键点是事务营销的自己若何与产物构成联系关系，并以此在消费者心智中构成产物特征的记忆点。
基于此，2013年手游《土豪OL》毫无疑问地火了一把。
为何是《土豪OL》?
“若何才气让即将上线的《土豪OL》在最短的时间内，在新品扎堆的手游产物中脱颖而出，成为最核心的命题。”高兴网副总裁郭巍表达。《土豪OL》是高兴网新近推出的业内首款主打视觉系的MMORPG手游产物，2013年10月中下旬《土豪OL》开启不删档内测，到12月16日最末上线开启末极内测，在短短的两个月内，《土豪OL》在手游行业及广阔的游戏玩家中几乎尽人皆知。
《土豪OL》是若何借势的?有一个巧合在于收集热词“土豪”与《土豪OL》可谓极度契合，或许打破点就在那里。
紧接着，在11月底，收集上以一名女性白领角度创做的征婚帖起头普遍传播。因其对男友的各类较高要求，被人称为“土豪OL女”。之后有微博大号推理阐发“土豪OL女”是如何炼成的，而且评论从征亲事件看国人心理。尔后有网友举牌向“土豪OL女”告白。几次的内容发布都为图文并茂形式，霎时引发了网友们热切的存眷与议论，一时间收集上、论坛上、微博上各类推理阐发屡见不鲜。
当然，还有更给力的。“土豪的人生就是要私家定造。”郭巍表达。《土豪OL》与同期上映的年度贺岁喜剧片子《私家订造》达成协做，获得了明星形象、海报等素材利用权，两边协做在分寡楼宇电视、公交车站牌、灯箱告白等线下推广中纷繁表现，同时获得首映式等多方面撑持，并通过“还有片子”App，将跨界借势从线上延伸至线下，为玩家供给更多和片子新做、明星大腕“密切接触”的时机。如但凡参与12月2日在官网、论坛以及微博开启的“私家定造土豪人生送房送车送女友”活动的用户，均有可能获得游戏大礼包、土豪金以及由“还有片子”App供给的限量版《私家订造》首映门票等大奖，更有幸运者则将享遭到为其量身打造的“送房送车送女友”的实正土豪人生。
“虽然手游与片子两大创意行业早已激情碰碰，但此次战略协做形式在国内手游行业尚属初创，影游联婚能够在内容和品牌推广上构成财产的差别链条。”郭巍表达。
高兴网通过乘车恒大亚冠决赛、美女征婚炒做和与《私家订造》协做等事务，通过创意活动，不只到达了吸引玩家的目标，并且实正与玩家构成互动。在效果达成的背后，则是通过公关、论坛、SEO、线下推广、线上活动、垂曲媒体投放、线下告白、事务营销、跨界协做等立体传布形式的打造，从央视到微博大号，可谓打造了立体的传布链条，实正扩大了传布笼盖面。
若是说恒大事务是借了“土豪”的光，那么打美女牌则实是游戏屡试不爽的招法，“土豪OL女”征婚，与游戏名《土豪OL》千篇一律，那些都让《土豪OL》赚足了眼球。而与《私家订造》的立体式跨界结合不只引领了行业营销标的目的，并且实正地找寻到精准的消费群体，使互动设想愈加精准有效，提拔传布转化率。
一个不成回避的事实是，手游产物周期一般只要半年摆布，因而，若何把内容做深并耽误产物生命周期将是浩瀚手游企业不能不思虑的问题。同样，借势营销的底子在产物，极致的产物体验已经赐与一些品牌高附加值，并从中获取强大的粉丝黏性以及巨额的利润。苹果手机不单被各大媒体研究了个遍，并且免费，当然，小米也不遑多让。那无不给我们一个浅近的事理，品牌是营销的成果而不是前提，产物是营销的目标而不是手段。显然，营销不是全能的，没有好产物一切营销都是多余。