奥运会上体育品牌龙争虎斗 央视主持人将停穿李宁服装(转载)

奥运会上体育品牌龙争虎斗 央视主持人将停穿李宁服拆2008年08月10日 10:34中国青年报【大 中 小】 【打印】三大品牌同场竞技

　　A三大品牌

　　▲阿迪达斯

　　优势——北京奥运会的官方服拆协做伙伴运发动领奖服意愿者和手艺官员服拆

　　阿迪达斯为协做伙伴权付出了约1亿美圆的现金和赞助品。该公司将为运发动、意愿者和手艺官员给予服拆，并赞助以几名中国运发动为角色的互动收集游戏，从而将其品牌闪现在看寡面前。

　　阿迪达斯的次要代言人包罗美国篮球明星德怀特·霍华德以及中国足球明星马晓旭。

　　▲耐克

　　优势——相当一部门参赛运发动角逐服拆多位参赛顶级运发动代言人

　　中国28个大项中的22收代表队都将身着带有耐克标记的运动服和运动鞋参赛。

　　同时，耐克拥有良多顶级运发动代言人。此中包罗瑞士网球天王罗杰·费德勒和澳大利亚田径明星克拉格·莫特拉姆以及老牌篮球巨星科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯。别的，还有中国运发动中最出名的两位，刘翔和姚明。

　　▲李宁

　　优势——赞助了中国四收夺金期看更大的国度队赞助了一些国外奥运代表团

　　中国跳水、体操、射击、乒乓球等4收金牌梦之队参与奥运会的角逐用服由李宁公司给予。

　　李宁除赞助了那四收夺金期看更大的国度队外，还赞助了瑞典、西班牙两国的奥运代表团，以及苏丹国度田径队、阿根廷国度篮球队的角逐服拆。

　　B品牌PK

　　-李宁PK阿迪达斯

　　在当初北京奥运赞助商招标时，据称李宁公司依据本身实力确定的竞标出价上限为10亿元，而阿迪达斯最初的出价是13亿元。如许，李宁便失往了赞助中国体育代表团的权力，此中就包罗领奖服。

　　虽然在本土市场上，李宁公司的奥运开收不及阿迪达斯和耐克，但它仍是巧妙地谈下了一些协议，以分享此次奥运盛宴。与中心电视台达成的协议就是一项营销战术，它将使与耐克勾形标记颇为类似的李宁“L”形标记显现在上万万看看奥运会的中国电视看寡面前。那将有助于同阿迪达斯和耐克协作，阿迪达斯是北京奥运会协做伙伴，而耐克则为很多运发动给予了赞助。但现在，李宁公司的“L”形标记在奥运会期间上镜的时机将削减良多。该公司表达，奥运会期间中心电视台演播室的主持人和嘉宾将停行穿戴有李宁标记的服拆，曲至8月底。不外在现场报导的记者仍能够穿戴李宁服饰。

　　-耐克PK阿迪达斯

　　阿迪达斯所面对的问题是，虽然它已经成为那届奥运会的官方服拆协做伙伴，但是耐克却拥有更多的顶级运发动代言人。阿迪达斯为协做伙伴权付出了约1亿美圆的现金和赞助品。而耐克走的是另一条路子，其核心仍然是赞助详尽的某位运发动。

　　耐克旗下运发动其实不可以确保博得奥运会角逐，如许的事实意味着该公司抉择的那条运发动表达道路存在风险，但是假设那些运发动博得了角逐，耐克将可获得更大的回报。为了打进本地市场，该公司与中国28个别育联盟中的22个签定了合约，为那些联盟中的大大都运发动给予配备。那意味着中国的营销焦点人物、NBA休斯敦火箭队球员姚明也将穿戴耐克的篮球礼服，虽然姚明小我与阿迪达斯的锐步部分签有合约。

　　那项合约只是耐克与美国、德国和俄罗斯等浩瀚国度级联盟达成的40项合约之一，那些合约确保了那些团队成员将在奥运会角逐中身着耐克配备，不管他们为哪家公司给予小我代言办事。

　　因而关于阿迪达斯阵营中那些将参与北京奥运会的3000名运发动中的大大都(约为总数的1/3)而言，他们只可以在领奖台上身着阿迪达斯配备。在角逐中，他们将身着耐克配备。

　　赛场表里的协作

　　A赛场出镜率

　　最让阿迪达斯焦虑的是，它为“北京奥运会协做伙伴”头衔付出了约1亿美圆，而在北京奥运会上，中国28个大项中的22收代表队都将身着带有耐克标记的运动服和运动鞋参赛，并将在电视中被频频转播。

　　几乎在阿迪达斯把所有精神投向争取协做伙伴资格的同时，耐克暗渡陈仓与22收中国运动队签下协议，给予他们的角逐服拆和运动鞋。数据展现，耐克所赞助的团队，比阿迪达斯、李宁等四家体育用品商的总赞助数量还要高。

　　有业内人士置评，那几乎是给耐克加拴了一条保险绳。在22个队中，无论哪个运发动获得了金牌，他身着耐克标记的角逐画面都将被频频重播。固然阿迪达斯也立马跟上，拿下了所有工做人员的服拆和运发动的领奖服，但恐怕颁奖的重播次数远不及角逐自己。

　　大大都惹人存眷的运发动将身着耐克配备参赛，而且显现在大部门的转播时间里，既显现在角逐期间的曲播中，也显现在随后的图片和接下来几年将被频频看看的视频中。

　　B王牌资本

　　王牌资本刘翔和姚明是耐克的更大筹码，但也同样是更大风险，事实无法担保他们在奥运会上会表达超卓以至博得金牌。并且跟着胡佳、隋菲菲的负伤，中国足球的一蹶不振，阿迪达斯的明星战术风险放大了。耐克固然也碰着了类似的情状，姚明负伤，但至少它还能够使劲地利用刘翔。

　　固然阿迪达斯在中国贫乏了“王牌”，但它却在中国以外的地域积极活动。2008年6月13日，古巴选手罗伯斯以12秒87的功效突破了中国选手刘翔连结的须眉110米栏世界纪录。除了中国外，阿迪达斯在许多国度都做了罗伯斯突破纪录的庆贺活动，出格在古巴当地，阿迪达斯的活动将古巴人的兴奋推向飞腾。正如阿迪达斯方面所说，奥运会是全世界人民的盛会，但区别国度的奥运营销必需区别化。

　　C中国元素

　　2008年，阿迪达斯的专柜成了奥运会癖好者的乐园。标有“中国”、“北京2008”以及中国印的阿迪达斯运动服放在显著位置，并运用了祥云、龙和亮堂的传统颜色。阿迪达斯想象的中国运发动领奖服也缀上了富有奥运和中国风气的祥云图案。

　　为了展示阿迪达斯对中国文化的热情，在本年1月份奥运会工做人员和意愿者服拆的新闻发布会上，阿迪达斯还别开生面地把T型台换成了传统的京剧舞台。

　　耐克历时4年想象了一系列蕴含中国元素的标记，例如龙图腾、戎马俑、“起来”、“前进”、五角星等，用于22收中国运动队的角逐服拆，力图耳目一新。不只如斯，耐克还开发出带有鸟巢等概念的新运动鞋。

　　D销售门店

　　阿迪达斯的看点是，他们一贯就重视与赛事组委会的协做，如许可以包管品牌得到更大的传布。

　　做为奥运赞助的常客，阿迪达斯此次对北京奥运的赞助身份志在必得，有动静称，阿迪达斯凭仗巨额赞助费把本土品牌李宁间接挤出2008官方赞助商的名单。

　　阿迪达斯的奥运战术最为明显的就是门店。阿迪达斯的大部门室内门店都夺目地贴出了奥运五环标记以及中国奥运的“人”字图形，并把阿迪达斯的标识表记标帜与其相婚配。比拟之下，耐克的门店中没有一家贴出奥运鼓吹画，店员也不会在介绍产物时主动提到“奥运”二字。

　　各人来bs那些垃圾

　　不撑持国产物牌，往撑持耐克，阿迪