营销是企业兴衰的重要一环。任何企业的消费，最末目标都是为了把产物卖出往，所以最初的使命一定是营销。
那么，什么是营销？哈佛商学院闻名传授、营销巨匠菲利普·科特勒说过，“最简短的阐明是，发现还没有被称心的需求并称心，那是一个整体思维系统，你的胜利不是跟着他人干已经干胜利的事，而是找到人们想买却只要你能卖的工具。”所以说，营销是开辟性的、创造性的活动，需要伶俐的凝练。现代市场营销是一项富有挑战性的事业，也是一项极富创造性的活动。无论从对社会的影响看，仍是从对促进消费、批示消费、拓展市场角度看，创造力不断是现代营销活动存在和开展的动力。
当下，市场合作越来越残暴，市场份额也不竭被朋分和侵占，若何分得一块蛋糕，或者把蛋糕做大。营销工做的好坏在某种意义上来说决定着企业的存亡存亡。因而进步营销人员的营业程度，以便可以超卓的组织企业的各类活动，既是营销司理人小我开展的路子，也是企业开展的一定要求。
哈佛大学是美国汗青上第一所大学，有“先有哈佛，然后有美利坚”的说法。哈佛大学被誉为美国政府的思惟库。先后降生了八位美国总统，四十位诺贝尔奖得主和三十位普利策奖得主。哈佛的一举一动决定着美国的社会开展和经济的走向。
现在，哈佛被看成是思惟的造高点，有人说，只要从哈佛撷取一点思惟的精华，她就能让你变得不同凡响，以至是并世无双。现在，世界各地的人们都在存眷和跟随哈佛，期看能从中得到思惟的洗澡。
在中国，“哈佛”似乎成为一种传说、一种神话，但很少人有时机接触和进修到哈佛MBA素质的工具。在如许一种布景下，我们拔取了哈佛大学久负盛名的巨匠级人物，将他们最核心、最典范、更受欢迎的营销课编撰成册，供处置营销的人员参考进修，让营销人员既能掌握科学的营销常识，又要在理论中胜出。本书在编写中不免存在一些不敷和不当，以至存在缺陷之处，等待广阔读者斧正。
先有哈佛，后有美国。哈佛大学自1636年成立以来，降生了8位美国总统，40位诺贝尔奖得主，30位普利策奖得主，哈佛的一举一动决定着美国的社会开展和经济走向。哈佛承载了一代又一代人的梦想，它在人们心中已经不单单是一所大学，仍是一种符号，一种精神与伶俐的象征。
现在，世界各地的人们都在存眷和跟随哈佛，期看能从中得到思惟的洗澡。在如许一种布景下，我们拔取了哈佛大学久负盛名的巨匠级人物，将他们最核心、最典范、更受欢迎的营销课编撰成书，供处置营销的人员参考进修，让营销人员既能掌握科学的营销常识，又能在理论中胜出。本书是哈释教授和闻名哈佛学子思惟精华的集大成，也是最合适国人进修的营销课。从中我们能够体味到哈佛商学院至高的营销伶俐，助你从残暴的合作中脱颖而出，让你成为企业的营销精英。