编纂 | 于斌
出品 | 于见
本年1月中旬的时候，UGC音频社区荔枝(原荔枝FM)正式在纳斯达克挂牌上市，股票代码为LIZI.US。上市当晚10：30，荔枝以开盘价11.03美圆挂牌交易，开盘不到一小时涨至15.25美圆，涨幅一度到达38.6%。
荔枝的率先上市给国内“在线音频第一股”的争夺赛画上了句号，也打了老敌手喜马拉雅一个“措手不及”。
在在线音频行业，喜马拉雅的用户规模和活泼用户数持久稳居第一，所以它才是行业内的上市“热门选手”。早在2018年，喜马拉雅就有4次被传出过“要上市”的动静，而且在往年5月份，喜马拉雅组织架构变更、多项工商信息变动也被业内解读为“替上市展路”。
而且，喜马拉雅的次要投资人、证大集团开创人戴志康也曾屡次公开表达喜马拉雅期看在2019年上市，但跟着戴志康因涉嫌不法集资被捕，喜马拉雅的上市之路似乎“戛然而行”。固然在戴志康被捕后，喜马拉雅立即发布声明称“证大投资开展与喜马拉雅已无股权关系”，但业内普及认为，喜马拉雅的推延上市与戴志康被捕不无关系。
比拟于喜马拉雅的上市之路历经曲折，愈加不容乐看的是，跟着平台运营形式、盈利问题、版权问题不竭发酵，喜马拉雅的后续之路可能仍是要持久面临荔枝的弯道超车。
UGC优势已现，喜马拉雅难敌荔枝
国内的在线音频市场开展时间其实不算长，从2012年起头，在线音频市场履历了摸索期、启动期、高速开展期后，从往年起头逐步进进成熟开展期。固然开展时间不长但胜在速度够快，根据《2020年中国夜听经济开展阐发》陈述展现，听书已经成为了良多人夜间娱乐习惯，目前市用户规模已经打破了2亿，在2019年全年的统计中，国内听书的总时长已经高达109亿小时。
在线音频是门好生意，也就不乏进局者，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝、企鹅FM、听伴、阿基米德、龙卷风等挪动电台APP都是那个赛道的“选手”。不外，行业的马太效应也日益闪现，截至2019年第三季度，喜马拉雅的活泼用户人数已经到达约1.25亿，利用时长行业渗入率到达60.89%。同期，蜻蜓FM的活泼用户人数为2171.78万，利用时长行业渗入率为20.77%;荔枝的活泼用户人数为1908.94万，利用时长的行业渗入率为11.59%。而剔除了喜马拉雅、蜻蜓、荔枝之后，其他剩余“合作选手”的渗入率就显得“微不敷道”。
从产物形态上来讲，在头部“三驾马车”中，喜马拉雅和蜻蜓FM的类似水平更高，它们都是以PGC形式为核心业态，包罗购置支流有声书版权、签约头部做者打造付费栏目等。相对而言，荔枝走的路就不太一样了，近两年荔枝通过语音曲播、声音社区的多元化开展，走出了不同凡响的UGC(用户消费内容)社区道路。
PGC形式相当于自摘自销，只要将内容购置后再在平台停止二次销售即可，形式较为简单、易操做，而UGC形式则是通过成立平台机造吸引内容造造者进驻平台，那关于平台来说需要更高的手艺，与“粗放”PGC形式比拟，UGC形式更像是“慢工出细活”。
PGC形式可以搀扶帮助平台在短时间内敏捷吸引海量的用户，但它的优势也正在于此，因为用户关于平台的忠实度都源于仇家部内容创做者的忠实，跟着创做者的分开也将带着那些“跟随者”分开，与此同时，高度依靠支流版权使得那些平台需要收入昂扬的版权费用，那无疑会对平台形成浩荡的成本压力。
而UGC的消费机造是通过调动普遍的内容造造者参与到内容消费中，通过付与用户参与感和成就感来加强忠实度。那也就处理了PGC形式的痛点问题。假设将喜马拉雅对标为爱奇艺的话，荔枝那种“从用户中来、到用户中往”的创做形式更像是B站。
从近年来爱奇艺、B站的开展情状来看，在内容消费形式上，荔枝所对峙的UGC形式，其用户增漫空间更大，将来的内容生态也将更丰富，与喜马拉雅比拟，荔枝的运营形式更为良性也更具备“持久性”。
“盈利”与“版权”，是喜马拉雅面前的两座大山
固然有着内容付费、粉丝经济、告白收进、硬件售卖和平台抽佣等5大类营收来源，但盈利不断是困扰喜马拉雅的“老迈难”问题。数据展现，2017年，喜马拉雅的毛利率为57%，净吃亏1.08亿元。固然近几年的数据我们不得而知，但从喜马拉雅频繁地停止融资来看，公司实的很“缺钱”。从2014年拿到第一轮融资起头，喜马拉雅到目前为行一共停止了9轮融资，相当于每年至少要停止一轮融资。
盈利问题尚不得解，喜马拉雅的“版权”问题也愈发凸显。根据有关数据展现，自喜马拉雅成立7年多以来，已产生736条法令诉讼，相当于均匀每3天打一场讼事。并且，在那此中超越600条的诉讼是关于版权纠纷的。
往年，也恰是因为版权问题，喜马拉雅就曾被推优势口浪尖。因为喜马拉雅平台在未经做家曾鹏宇答应的情状下，在平台上线了他刚出书新书《远离苍茫，从学会赚钱起头》有声版的全数内容，不只免费传布还在侵权做品上打起了告白。
而那已经不是喜马拉雅的第一次侵权，在2018年，喜马拉雅就曾在未经受权的情状下间接将曾鹏宇的另一部做品《世上有颗懊悔药》有声化后在自家平台上线。
有同样遭遇的还有很多人，做家蔡春猪、唐小饭、编剧张瑶等都曾在微博留言表达遭遇类似侵权行为，而做家宋鸿兵也曾表达，粉丝在喜马拉雅收听“宋鸿兵”的节目《鸿看》，其实并不是是他本人。
在“盈利”、“版权”那两大问题仍悬而未解的情状下，即便是喜马拉雅可以在将来的某一天胜利“上市”，那些问题仍然会成为企业开展的绊脚石。于见认为，将来，争夺用户、进步用户粘性与活泼度的重点回根结底在于内容的合作。所以，关于喜马拉雅来说，与其不竭融资、冲击IPO来缓解资金压力，不如多根究若何做好优良、专业的“内容”消费。