跟着猴年春节临近，BAT三巨头都憋着大招，继付出宝“咻一咻”、微信“刷一刷”，近日百度新春红包弄法也出炉，推出手艺范的“喊一喊、拍一拍”夺红包，至此时BAT红包大战已全面开启。羊年红包阿里、腾讯交战吸足了眼球，本年百度为此投资60亿，活动时间跨度近一个月，截至目前是BAT中投资金额更大，时间最长的新春红包季。
百度项庄舞剑 喊、拍夺红包背后的野心
BAT红包大战无疑是近两年春节最火爆的事，用户也乐于夺红包夺到手软，在付出宝和微信争夺红包大战宗主地位时。百度推出“喊一喊、拍一拍”夺红包背后彰显其野心勃勃，假设说阿里和腾讯是以红包为核争斗金融生态，百度本年60亿的野心似乎已经不局限在金融生态规划上，而是一场打通百度挪动规划和人工智能手艺优势的生态合成。我们先来看一下百度猴年红包活动的内容：1月27日至2月22日（正月十五），用户可通过手机上百度/度秘喊“过年好”、拍 “福”字停止搜刮，即可参与百度“新年开福袋”活动。
同阿里腾讯静态的夺红包比拟，百度“新年开福袋”两个进口很有意思，一个是基于百度语音搜刮的喊红包，另一个是基于百度图片识别手艺拍“福”字的拍红包。此前，百度挪动时代两个杀手锏一个是十余款亿级APP战舰，另一个是人工智能手艺上的优势，语音搜刮和图片识别已渐完成从概念到利用的层面。若何将两种优势连系到一块，已经是百度亟待打破的一点，就像当初微信钱包若何打通社交和金融间隔膜一样。
在2015年的百度世界大会上，百度整合其在索引办事和信息上的积存与搜刮及智能交互手艺两方优势推出“度秘”。百度期看“度秘”可以将旗下浩瀚APP（手百、地图等等）有机合成，成为一个整体。李彦宏在现场也演示了“度秘”，其已经实如今餐饮、片子、宠物三个场景供给秘书化办事，并方案将来延伸到美甲、代驾、教导、医疗、金融等其他行业。但不断欠缺一个促进现象级发作的点，猴年春节似乎是个很好的时机。
从目标驱动来阐明，似乎百度本年60亿疯狂投进似乎已经很好理解，在阿里腾讯在挪动时代逐步找到付出宝和微信两座大山依靠，百度亟需将战术落地的节拍加快。为此，我揣测百度红包战争次要为实现三个目标：
1、全系APP协同做战：起首围绕猴年红包，百度以本系三猛进口级产物手机百度、百度地图、百度糯米为流量基地，为百度钱包拉新供给足够的根底。而且联动爱奇艺、百度手机助手等优势场景，猴年春节中全面协同参与红包大战，对百度不断推进的毗连办事的生态闭环构建有很大的促进感化。
2、普及用户习惯：百度在手艺方面不断是BAT中的强势一方，2010年推出百度图片识别手艺，百度语音搜刮手艺在2007年推出。从第一代到第N代，现在同谷歌、微软、苹果等科技巨头比拟，在那两方面手艺积存以至走在前列。但若何引导用户习习用语音搜刮和图片搜刮不断是各科技巨头鞭策人工智能方面普及的难题。猴年春节无疑是个契机，由60亿红包驱动，用百度系产物喊和拍场景的构建，对普及用户习惯意义不言自明。
3、以度秘为中心构建“毗连人与办事”的深度场景：2015年百度世界大会上，李彦宏如斯介绍度秘的来历“以往，只要类似企业高管等少数人才拥有秘书，而有了度秘，每一个通俗人，都能免费拥有一个功用强大的生活办事专职秘书。”用户以前习习用团购搜刮周边美食、暖锅店，用搜刮领会明天气候情状，用地图查看四周病院门诊或超市商场。而费用秘就能够用语音间接提出需求，相关办事和信息间接选举。在春节期间，人逃求办事是高发期，借助红包大战能够让度秘“毗连人与办事”深度场景跟着用户大量利用而落地。
羊年红包大战让微信拉新2亿微信钱包用户，到达了普及微信钱包、构建社交金融的场景战术设想。猴年春节百度项庄舞剑，看似砸下60亿现金和优惠券加进红包大战，在争夺金融生态之外，背后实正原因是对百度语音搜刮、图片识别利用场景的普及和笼盖。1月，百度曾通过“浙江卫视跨年演唱会”做过先手测验考试，截行当天晚会完毕用户参与语音喊红包互动次数超越2.6亿次。此次成功势必给了百度自信心，在春节期间大手笔投进进来。
度秘接地气之战，借红包新弄法亮手艺肌肉
提起智能助手我们其实不目生，从Siri、Google Now以及微软小娜、微软小冰，从全民吐槽Siri抗噪太差到全民调戏微软小冰，因为苹果和微软对旗下智能助手在手艺上的不敷或定位的偏离，招致在用户心中智能助手渐成一种“玩具”和“玩伴”的形象，那无疑限造了智能助手的开展。
度秘在定位上就与以上智能助手差别，从定名上也可看出，比拟Siri操做手机、微软小冰娱乐性，度秘更强调办事属性。挪动时代百度提出“毗连人与办事”的Slogan，百度2015年联盟峰会上李彦宏称要做3600行的通用平台，度秘无疑是更好的一个进口。但是用户固有的印象对度秘的普及会是天然的障碍，关于百度来说那场猴年红包大战，也是度秘接地气的一次重要战争，无论多好的产物落地才是其最应有的回宿。
（智能助手产物列表）
春节是办事业增长的一个顶峰，据商务部发布的一份数据展现，2015年春节黄金周期间全国零售和餐饮企业实现销售额约6780亿元，比2014年春节黄金周增长11%。2016年那一数字将再次刷新，春节期间办事业拥有很大的潜力。不外曲至如今挪动互联网称心用户办事需求仍是碎片化式，过多的APP和各类垂曲利用都难以做到办事需求的全笼盖，因为办事需求称心是一个智能过程，当用户需求提出时，涉及到多个层级。而度秘之所以能在“毗连人与办事”上到达一种量的打破，是在多模交互、多轮对话、语义理解等过程“洞察”用户所需，再通过人工智能手艺与搜刮手艺相连系，为用户所需办事供给精准选举。
起首，多模交互。度秘现在已更新到第四代人机交互系统，所谓的多模交互就是撑持文本、图片、语音（将来可能还加进手势）等输进输出形式，实现人机无障碍沟通，使人机沟通愈加多元，适用多场景和差别人群。
其次，多轮对话。以语音搜刮为例，办事需求达成是多条理的，在2015年百度世界大会上李彦宏已有展现同度秘的多轮交互和天然对话。天然对话是人机沟通无障碍的先决前提，多轮交互是在过程中不竭发掘、锚定用户需求。并以此供给更精准的办事，也是智能化的关键。
然后，天然语音处置。现在天然语言处置是计算机科学范畴与人工智能范畴中的一个重要标的目的，之所以重要就是实现人机交互的无障碍。目前度秘已经实现通过一系列算法，让机器听懂人的天然语言，并可与人一般交换，供给了实现两边对接的根底。
最初，全网数据发掘。那是决定办事最末处理层面上的问题，度秘在用户端接进手机百度、百度糯米、百度地图及中转号上的万千商家等丰富的办事。关于用户的需求，度秘为其贴上差别标签，成立多条理索引维度，使得用户个性化需求可以更便当和高效的得以处理。
同阿里和腾讯在红包大战中战术目标差别，百度借机猴年春节，想得更多的是对挪动互联网两个优势合成的鞭策，让度秘从世界顶尖的科技功效走向适用，与用户间接接触接地气化。
生态突围能否胜利，好玩才是百度语音搜刮决胜核心
为了大白此次猴年春晚红包大战对百度的意义，先往返头看看微信红包的开展的履历。微信红包正式推出是2014年1月份，颠末漫长的平稳开展，实正发作恰是借助2015年春节全民发红包的契机才得以实现。一个有意义的产物想要培育提拔用户习惯，将利用场景下沉，需要借助一个引爆点，而那个点往往是要具备多种因素，好玩、全民及病毒性传布。
我们以iPhone做举例，iPhone呈现之前已经有多款触屏手机，iPhone期初几代对智能机的影响也很有限，iPhone带来的多点触控让它一举成名，但实正促进iPhone销售飞腾，同基于多点触控手艺的愤慨的小鸟游戏火爆息息相关。我来看看百度指数“iPhone”与“愤慨的小鸟”曲线就能看出，每次愤慨的小鸟存眷飞腾事后就是iPhone的飞腾。
别的，微软推出Windows初期，也是用好玩和有趣来培育提拔用户习惯，1990年微软为了博得合作推出IntelliEye光学引擎揭开光学鼠标普及的序幕。但鼠标其时呈现已经有几十年，各人似乎对那个将来影响计算机操做革命性改变的家伙其实不怎么伤风，为了鞭策用户利用鼠标的习惯。1990年微软在自家系统里加进纸牌游戏，那款游戏的实正目标是教人们若何利用鼠标。《Mental Floss》曾阐明，微软想要将那些习惯了“号令行”操做的人们改变成习惯利用鼠标的“挈放”迷。要做到那一点，更好的办法就是让他们玩纸牌游戏。
挪动互联网时代，百度语音搜刮具备着倾覆用户索引办事习惯的浩荡潜力，但往往那类伟大的变化，在前期城市受用户习惯的限造难以大范畴普及。此次，百度以度秘为核心的生态突围，让人看到百度实正的野心，也看到手艺对生活得影响水平。但正如多点触控、鼠标开展的过程一样，百度以度秘为核心把手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等优势场景协同，基于手艺实现本身生态闭环的战术，为用户供给超次元的人与办事毗连的新形态。能否实正获得最末的成功，还在于能否好玩，“喊一喊，拍一拍”夺红包形式实正击顶用户兴致痛点，从“浙江卫视跨年演唱会”百度的测验考试中已有谜底。2015年微信借助红包实现从社交到社交金融的逆袭，百度红包之战能否再现神话，大战已然起头，我们拭目以待。