北京时间4月25日动静，英国出名财经杂志《经济学人》收集版周三登载评论文章称，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)公布公司将扩展股票回购规模和进步派息额度的动静后，应该说他胜利打出了一张“现金牌”。但他仍需要向外界展现，他同样有才能打出一张手艺立异王牌。
以下为文章全文：
目前无论是关于iWatch智妙手表，仍是变化性的iTV电视机产物，苹果都尚未透露明白的上市时间表。此外，苹果也没有对外公布将于何时推出一款低价iPhone手机的详尽方案。虽然如斯，此前有媒体报导称，苹果将停止一次美国企业开展史上规模更大的股票回购活动。
本年4月23日，苹果发布了2013年前三个月的季度财报。苹果CEO库克在公司产物线开发事宜上闪烁其辞，仅表达苹果正“挠紧时间开发一些将令人感应惊异的硬件、软件和办事”，那些产物和办事有看于本年秋季及2014年陆续推出。
但库克在进步向股东派息额度以及公司回购股票事宜上立场十分明白：到2015年时，苹果将总共向股东返还1000亿美圆现金。
苹果拿出如斯高额的现金，似乎意在平息投资者的不满情感。往年9月，苹果股价曾超越700美圆，上周则跌破400美圆，那种跌势让很多苹果投资者感应失看。
苹果发布季度财报后，其股价收于406美圆，涨幅近2%。库克称，将把股票回购的规模由原定100亿美圆进步至600亿美圆，并方案将派息额度进步至15%。那些办法显然可以缓解库克面对的一些压力。虽然如斯，库克仍需向投资者表白，他本人及苹果治理层有才能推出变化性新产物和办事，从而使苹果从头迎来市场高增长场面，并使苹果现金储蓄及短期投资在当前1450亿美圆的根底上陆续进步。
自库克从苹果结合开创人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)手上接过苹果CEO职位以来，外界不竭有责备声音称，苹果已经失往了其“魔力”。而恰是那种魔力，使苹果发布了iPhone手机及iPad平板电脑等具有市场号召力的产物。
库克的“粉丝”则表达，那种认为苹果当前就应该拿出一款变化性产物的设法不实在际;大型手艺立异总得花上数年时间。那些粉丝还指出，目前iPad和iPhone的销量仍呈增长势头。在2013年第一季度期间，苹果营收额为436亿美圆，同比增长11%，且营收额远高于谷歌和微软的同期营收。
另一方面，该公司绝大部门产物仍庇护了很高利润率。美国市场研究公司Asymco比来在一份研究陈述中预算，苹果占据了小我电脑市场利润额的45%，且营运利润超越五大PC厂商响应利润的总和。Asymco还认为，苹果在智妙手机市场的响应表示则更好，占据该市场总利润的70%以上。
然有迹象表白，因为更为猛烈的市场合作以及苹果推出iPad mini(该产物利润率低于较大尺寸的iPad)，该公司的利润率已禁受到了影响。在上一个季度中，苹果毛利润率由上一年同期的47。4%降至37。5%，净利润则由上一年同期的116亿美圆降至95亿美圆，那也是苹果过往十年以来利润初次呈现下降现象。
假设苹果断定推出低价版iPhone(目前看来那种可能性很大)，以在新兴市场及预付费市场(预付费手机用户无需向挪动运营商交纳每月办事费)同其他合作敌手争夺市场，则苹果此后的利润率将进一步遭到挤压，而那种情状又势必会影响到苹果的股价表示。
英国巴克莱银行阐发师本杰明·雷特兹(Benjamin Reitzes)认为，苹果毛利率每下降一个百分点，等同于其每股收益缺失1。4美圆。
苹果还需要摘取有效办法，以击退来自合作敌手特殊是三星的进攻。在全球智妙手机市场，三星已成为强有力合作敌手。
关于市场上已呈现的“平板手机”(Phablet，即智妙手机与平板电脑的混合体，凡是摘用5英寸展现屏，其规格大于绝大部门智妙手机，但小于平板电脑)，投资者期看看到苹果及时拿出应对办法。
苹果还面对着中国市场的挑战。此前苹果在中国市场实现了快速增长。
但因为多种原因，苹果目前在中国市场的增长已经碰着阻力。因为苹果在中国市场的产物维修和保修规定遭到报复，库克前不久被迫在苹果中国官方网站颁发致歉信，称苹果将改进iPhone等设备的维修政策，并契合中国的“三包”规定。除那些倒霉因素外，假设苹果此后可以同中国挪动(微博)等运营商达成协做协议，则中国市场无疑将给苹果带来更大商机。
即便苹果进一步扩展其智妙手机及平板电脑的市场规模，该公司仍需拿出更多新手艺和新产物，以向思疑苹果立异才能人的人士证明：在“后乔布斯时代”苹果仍能连结营业昌隆开展。苹果能否做到那一点，此后12个月期间将变得至为关键。有传说风闻称，苹果正开发一款智妙手表。
库克此前已透露，开发变化性电视机产物已是苹果的“重要目标”。该公司还密切存眷挪动付出等办事。此类办事可以对其iTunes收集商铺的4。35亿用户加以有效操纵。
库克在财报阐发师德律风会议上所说“令人惊异”的产物的办事，可能正与上述营业范畴的新手艺开发有关。
而如今更大的问题是，那些产物和办事发布后，能否像乔布斯执掌苹果时所发布的产物一样而实正具备变化性因素？应该说库克比来的那张现金牌打得不错。只是库克仍需要向外界证明，除现金牌外，他同样有才能打出一张手艺立异王牌。