有了产物,确定了价格,接下来的问题是通过什么路子把产物送到消费者的手中,那就是分销渠道定
位需要处理的问题。
因为遭到“农村包抄城市”的理论的影响,我们良多公司在做营销时,一上来就从农村起头,从小处所
起头,以致做了 10年,仍是一个名不见经传的小公司。
就似乎要卖鸡蛋,你在一个村子里卖,一年能卖100个;你到县里卖,一年能卖10万个;你再到省里 卖,一年能卖1000万个;你假设在全国卖,那就不可胜数了。心有多大,市场就有多大。中国市场处处都是
时机,你为什么要老守在本身的那“一亩三分地”里打转转呢?为什么不放眼全国呢?
在中国市场做营销,有一个窍门就是渠道的数量,或者说经销商的数量,以至是末端的数量几,往往
决定一个公司销量的几,分销的密度和广度,就代表了公司的销售优良度。
所以,在做市场时,第一步就是市场规划。近几年有几个品牌就很值得我们存眷,一个是女拆品牌“艾
格”,那个品牌历来没有做过告白,但是良多城市白领女性都晓得那个牌子,要买女拆,就经常曲奔它而往。 其出名度从何而来?莫非是天赐的?
非也,原因就在于“艾格”的渠道功夫做得好,在一些大中城市的商场,你必然会看到它的专卖店或专
卖柜,以至一个商场里,就有好几个“艾格”专卖店,“艾格”就如许依靠渠道的数量、依靠密集的分销而翻开 I 了出名度,翻开了市场。
别的一个案例则是“百丽鞋”,也是依靠渠道打响出名度的。其他好比:女式大衣斯尔丽、馒头连锁店巴 比、土家族烧饼连锁店、永和豆浆等,都是依靠渠道数量取胜。
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