是指顾客购置产物时的价格，包罗折扣、付出期限等。价格或价格决策，关系到企业的利润、成本抵偿、以及能否有利于产物销售、促销等问题。 影响订价的次要因素有三个：需求、成本、合作。 更高价格取决于市场需求，更低价格取决于该产物的成本费用，在更高价格和更低价格的幅度内，企业能把那种产物价格定多高则取决于合作者同种产物的价格。
4P仍然为企业的营销筹谋供给了一个有用的框架。不外，4P是站在企业立场上的，而不是客户的立场。由此，4P应该转换为4C： 产物(Product)——客户价值(Customer Value)； 价格(Price)——客户成本(Customer Cost)； 地点(Place)——客户便当（Customer Convenience）； 促销(Promotion)——客户沟通（Customer Communication）； 4C的理论框架阐了然客户需要的是价值、低成本、便当和沟通，而不是促销。
还有其他营销东西被提出来丰富了4P理论，包罗包拆、小我销售和热情。不外包拆现实上能够回于产物或是促销，小我销售和热情能够回为促销。 关于办事营销，有三个因素是营销人员要考虑的。施行订单是办事营销中，间接给客户留下印象的因素；流程是营销人员供给办事的体例，好比餐厅能够通过餐桌点菜、自助餐和送外卖的体例供给其产物与办事；办事有形化是营销人员通过代金券、票券、徽标等办法使其办事有形化的要求。
我还要提出一个关于营销决策会产生影响的因素——政府和公家的评判（我称之为“大营销东西”）。营销很大一部门依靠于政府和公家能否承受企业及其产物/办事，假设政府对一个跨国企业有鄙视性政策，该企业在该国的运营效率将遭到影响。因而，跨国公司必需说服目标国度熟悉到其运营活动对该国经济的奉献。