（封面画师：花影咩
）
导语
天蚕土豆的做品不断不缺人气，再碰上影游联动，难说不火了。产物介绍
《武动乾坤》是由阿里游戏和蜗牛游戏结合造做的玄幻MMORPG手游。《武动乾坤》手游于8月15上线ios，23日正式全平台不删档付费测试，更高曾冲入ios免费榜第二，至今不变在top10摆布的位置，实力强劲。
做为出名网文做家天蚕土豆的典范做品，《武动乾坤》曾排名《2017猫片胡润文学原创IP价值榜》第十五位，无论是人气仍是贸易价值都称得上是目前中国网文市场的一线做品。而做为文学IP，《武动乾坤》的电视剧也在近期正式开播，做为发行方的阿里也很天然的促成了此次暑期档最初的影游联动。
节拍与推广思绪
《武动乾坤》的营销推广次要能够分为两个阶段。第一阶段从2017年7月不断到2018年6月，《武动乾坤》手游次要依靠电视剧的热度停止主线PR，同时面向玩家群体释放游戏自己的元素。第二阶段从7月初起头至今，买量、微博营销、做者强推，《武动乾坤》手游完成了一次标致的影游联动。
营销受寡：MMORPG玩家/小说受寡/电视剧受寡
一阶段：电视剧热度强蹭，新闻PR做主力
《武动乾坤》首曝应该是在2017年的3月，阿里游戏召开发布会，颁布发表与蜗牛游戏结合造做《武动乾坤》手游，而《武动乾坤》正式的营销方案应该是从2017年中旬摆布起头。根据以往玄幻IP改手游的营销弄法，《武动乾坤》此阶段的PR次要依靠游戏自己以及小说方面的内容，而《武动乾坤》电视剧的宣发却给了《武动乾坤》手游一块新大陆。
2017年中旬摆布起头，《武动乾坤》电视剧陆续对外公布《武动乾坤》电视聚德宣传片、片花、造做花絮、海报等，而关于《武动乾坤》手游来说，那些内容无疑是更佳的宣传素材。
差不多从2017年中旬起头不断到来年6月，《武动乾坤》不断将电视剧方的素材做为重要内容停止PR，次要集中在新闻方面，而在此期间，《武动乾坤》手游依托电视剧素材停止PR，相继完成了三次游戏测试，反应较好。
另一方面，《武动乾坤》手游重视微博营销，一阶段手游的官方微博大量投放与明星相关的内容，吸引明星粉丝群体，为二阶段的微博营销发作做好的铺垫。
除此之外，《武动乾坤》游戏自己的PR也在一般推进。一条是游戏自己的宣发道路，从布景到原画到人设逐渐的曝光；另一条线是针对小说粉丝的PR，次要连系小说情节与游戏自己的元素停止PR，次要载体为漫画、段子、杂文等。
总的来说，《武动乾坤》手游一阶段次要以PR为主，那是玄幻小说改游戏的常规手法，而《武动乾坤》的不消在于其手游宣发与电视剧宣发几乎同步给了《武动乾坤》手游很多的营销素材，那是罕见的时机。
二阶段：土豆、微博、买量三箭齐发，《武动乾坤》完成走红
《武动乾坤》的电视剧不断到8月6日才正式开播，而7月是手游宣发正式接过营销主力棒的转折期，《武动乾坤》手游二阶段的营销也正式起头，《武动乾坤》手游三箭齐发胜利走红。
起首是7月初起头的大规模买量。按照Appgrowing的统计，从7月初起头至今《武动乾坤》起头停止大范畴的买量，在Appgrowing上搜刮武动乾坤大约有1400个成果，根本都与《武动乾坤》手游本间接相关。此中，投放素材超越百组，是《武动乾坤》手游上线前后的重要支持。
买量起头之后，紧接而来的是针对微博的口碑营销。从8月初起头，《武动乾坤》手游前后共邀请20余个微博大号为《武动乾坤》所站台，那些微博大号次要分为“明星”和“游戏”两类针对性的停止营销。此中“明星”大号次要为王丽坤代言《武动乾坤》手游时间停止宣传，而“游戏”则针对游戏自己。截行至发稿前，微博话题#武动乾坤手游#阅读量超越6500万。
最初就是天蚕土豆本人在游戏上线前后对小说粉丝的撮合了。7月31日，天蚕土豆颁布发表将担任《武动乾坤》手游的首席游戏参谋。8月3日，天蚕土豆在ChinaJoy阿里展台与粉丝玩家互动。那之后天蚕土豆屡次在小我微博、微信、QQ等平台为手游奔忙宣传。此中天蚕土豆小我微信发布的《武动乾坤》手游活动文章阅读量超越10万，几条宣传微博的均匀点击也在2000以上。
凭仗二阶段的强势营销加上同名电视剧所带来的热度，《武动乾坤》手游胜利走红，且跟着电视剧剧情的深切《武动乾坤》手游有望在后续迎来再一次的喷发。
好的产物贴合好的营销。踩着暑期档的尾巴，《武动乾坤》完成了一次合格的影游联动，一阶段的PR共同在整个营销方案中饰演关键角色，而二阶段在买量素材、微博内容上的共同也使得《武动乾坤》手游可以笼盖到愈加泛条理的用户。做为本年最初一个暑期档影游联动案例，《武动乾坤》手游打了一场标致仗。
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以下是《武动乾坤》的营销推广时间线：
文章来源：上线半月更高免费榜第二，那可能是暑期档最初的影游联动案例 | 游茶研究院
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