存眷 | 有声书即将从底子上改动我们的阅读习惯——一项对有声书阅读行为的查询拜访

来源 | E出书

做者 | 小E

关于越来越多的人来说，阅读意味着通过智妙手机收听流媒体音频文件。在浩荡的图书市场中，音频前言与纸量书、电子书配合合作读者的重视力。图书商业行业内的大大都人认为，有声书的市场份额在将来几年内将继续增长。根据美国出书商协会（Association of American Publishers，AAP）的数据，2021 年有声书占美国图书商业总收进的 8.1%，与电子书（11.6%）比拟还有差距，然而，比拟于其他图书形式，有声书在过往十年中闪现出快速而不变的增长，那一数据也会陆续跟着时间的推移而改变。

有声书的热潮正在改动图书行业和阅读文化。它以新的体例为人们供给了阅读更多册本的时机，也影响了人们对「阅读」的理解：从主动的、参与的、社会的到被动的。人们不再积极地投进册本中，而是在做其他工作的时候借给册本半只耳朵，做为地道分离重视力的体例。那种做法实的能被视为阅读吗？

有声书即将从底子上改动我们的阅读习惯。事实上，人们正在拓展册本的利用体例。或者说，拓展阅读的定义。那么有声书是若何改动我们的阅读体例的呢？

笔者停止了一次关于有声书阅读的查询拜访，描画了一副规模浩荡，细节详实的现代有声书阅读图景。此次查询拜访基于Storytel平台（全球图书流媒体平台，仅次于亚马逊的Audible，是那个市场上规模更大的公司之一）供给的图书消费数据集展开，涵盖了瑞典所有Storytel用户对顶级贸易板块中 504 种有声书的消费习惯。[1] 查询拜访跟踪了一年内（2020 年 5 月 1 日至 2021 年 4 月 30 日）每个用户每小时的私家阅读行为，也就是说我们能够跟踪每个用户对那 504 本书的阅读形式，包罗他们在听哪些书；他们听完了或舍弃了哪些书；何时起头与何时停行听书。本查询拜访总共阐发了约 43.2 万个读者的约 7460 万个数据点。

01

有声书正在改动我们的阅读时间

从时间方面来看，Storytel平台展现读者能够在肆意时间段阅读有声书。在一天中，有声书的阅读顶峰往往呈现鄙人午，晨间消费率高于夜间，晚上阅读情状趋于平缓。而电子书则与之相反，在晚上闪现出一个十分明显的消费峰值，特殊是在晚上 8 点到 10 点那一时段，几乎占据了电子书全天总消费的五分之一（见图 1） 。在一周中，人们愈加喜爱于在周末阅读电子书，而在周一到周五则更多地抉择有声书。

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图 1 有声书和电子书各时段消费情状

人们会抉择晚上和周末那种传统意义上的休闲时间往阅读电子书。但比拟之下，有声书的阅读时间会愈加乖巧，也不局限于工做时间内。阅读活动的场景被大大扩宽，那很大水平上得益于阅读前言的改变和有声书音频载体的乖巧性。

值得一提的是，研究中展现重度阅读喜好者往往都是夜间读者，换句话说，夜间读者往往都是重度阅读喜好者。根据有声书读者消费数据，笔者认为有声书消费越高的读者，越偏向夜间阅读。有一种阐明是，读者在夜晚阅读时遭到的骚乱可能会比白日更少。假设读者在睡前阅读有声书，收听时长很随便就能够到达数小时；假设读者进进睡眠形态，Storytel会在后台跟踪完毕收听有声书前 3 小时的阅读笔录；假设读者在夜班期间阅读有声书，那阅读时间有可能会延续更久。

02

有声书读者的 3 品种型

如前所述，阅读前言的类型是阅读活动中关键的一环但关于有声书来说，细分读者类型及其利用有声书的体例也至关重要。

笔者基于「阅读数量」和「阅读时长」两个参数对有声书读者停止分组， 散点图（如图 2）中沿两轴散布的蓝点代表所有被研究读者，红色虚线表白了线性回回阐发成果。红色虚线表白读者读的书越多，平台利用时间就越长。假设线性关系完美契合研究想象，蓝点会沿着虚线整洁地摆列，所有读者城市从头至尾阅读完本身所抉择的有声书，且历来不会反复阅读过已阅读的有声书。但事实是，在散点图中良多蓝点散布在离回回线较远的区域，能够说读者阅读活动是分离的。

图 2 有声书阅读数量与阅读时长的关系

笔者基于以上的研究目标和用户案例，将读者类型分为 3 类：反复阅读者（repeaters）、换书者（swappers）以及超等用户（superusers）。

反复阅读者，望文生义，是一遍又一各处听统一本书的重度阅读喜好者，他们的阅读时间一般在晚上，不会太遭到平台推送或者分类定见的影响，有本身特殊的阅读品尝。

换书者比拟于反复阅读者，会试读大量的有声书，在阅读一部门内容后舍弃转而阅读其他有声书。他们往往对有声书的做者或配音演员没有太多的抉择偏好，受平台推送或者分类定见的影响比力大，在选书时愈加开放、随机，遭到猎奇心的差遣，但那类读者也往往闪现出些耐烦不敷那一特征。

最初， 超等用户是有声书的狂热喜好者，在阅读做品的门户和做者上有本身的阅读偏好，经常会阅读许多做者的做品，碰着非常喜好的做品还会频频阅读，除此之外他们也非常情愿往测验考试一些新人新做，是介乎反复阅读者和换书者之间的半开放读者，但对时髦小说会抱有比力大的成见。

03

关于传统图书贸易形式的改动与冲击

但无论我们若何定义阅读，平台在利益的驱动下总有另一套认定原则。关于Storytel那类平台而言，有声书的结算体例以音频的时长而非有声书数量为准。假设一位读者天天睡前都只阅读一本特定的有声书，在一个月内播放了一百多遍，那么那位读者在那一个月期间为出书商创造的收益是单次买断收益的一百多倍。从经济的角度来看，只要没有按下有声书的停行播放键，正在播放的每一分每一秒城市被算做是「正在阅读」，那关于出书商和做者来说非常重要，而用户的活泼度则变得无关紧要了。

有声书会改动我们千百年来的图书文化吗？谜底是必定的，正如笔者在文中所提到的，有声书流媒体平台为人们供给了新的阅读体例，那种体例也为出书商和做者供给了新的创收渠道，而那一切起首影响的就是创做和出书内容。

改动，时刻都在上演。

正文：

[1]Storytel平台的的 “顶级贸易板块”有 3 个来源的：1）2004 年至 2020 年瑞典印刷的所有小说畅销书（334 种）；2）Storytel平台上尚未成为畅销书的更受欢迎的小说（65 种）；3）2016 年至 2020 年的所有 “Storytel原创”也就是由Storytel间接造造的有声书。总共有 504 种图书，此中大大都是小说，次要是立功小说和恋爱小说，但数据集也包罗相当数量的获奖做者的闻名小说，以及通俗的文学小说。

做者： Karl Berglund

原文链接（根据原文有所删改）：

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选题 / 李佰珏

翻译 / 白欣悦 李佰珏

校对 / 刘蓁 李佰珏 白欣悦

排版 / 李佰珏

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