【今日财经】茅台万万赞助奥运 只为庇护人脉
来源：网易财经
如火如荼的伦敦奥运会即将进进尾声，花重金杀进“赞助商赛场”的各色企业也加大马力停止最初的品牌轰炸。不外，做为中国奥组委的协做伙伴，贵州茅台能够堪称史上更低调的赞助商———巨额的赞助费用几乎没有打起一个水漂，也让群众几乎不知其赞助了奥运。“关于茅台来说已经进进深度营销，无需扩展出名度。”中心电视台品牌参谋、品牌战术专家李光斗在承受羊城晚报记者专访时表达，酒精类产物很难间接在赛事中诉求其核心价值，维系高层人脉才是关键所在。
费用昂扬堪称豪门俱乐部
做为国际顶级赛事，具有浩荡贸易价值的奥运会成为各企业积极争夺的焦点。羊城晚报记者从中国奥组委官网上查询到，中国奥委会企赞助方案包罗以下三个条理：中国奥委会及中国体育代表团协做伙伴、中国体育代表团赞助商、中国体育代表团赐与商。此中属于更高级此外“协做伙伴”享有中国奥委会赞助方案中的全数赞助权益，并且数量掌握在6-8家，赞助商、赐与商的权益逐步递加。贵州茅台与中粮、伊利、宝马（中国）等一路跻身于此更高品级“豪门俱乐部”。
据媒体报导，中国奥委会市场开发部部长李继龙曾表达，要成为中国奥组委伦敦奥运的协做企业，需要颠末层层挑选，从资金门槛来说，赐与商的进驻门槛至少是上万万元。跟着赞助商、协做伙伴协做层级的进步，每上一个层级，资金准进门槛就要翻一番。现实上，让更多企业看而行步的是后期投进，“根据体育营销的一般法例，除了赞助费用，要到达营销效果后期投进的资金大约是赞助费用的2-3倍。”一位体育界营销人士告诉记者。
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