“问问我们本身：四年前陪你看球的人，如今还在联络吗？四年后看球的本身，许过的愿看都实现了吗？我们为什么深爱足球那项运动？因为它不只展示了球员励志的斗争故事，并且拜托着我们通俗人普通生活中的英雄梦想。无论今晚你撑持的球队是胜是负，都期看今晚的感悟能搀扶帮助你勇猛面临明早推开门之后实在的生活，那才是那项运动实正的魅力。波斯湾的故事讲完了，四年后美加墨世界杯再见。”
北京时间12月19日凌晨2:45，跟着足球讲解员充满密意的谢幕词，2022卡塔尔世界杯落下了帷幕。35岁的梅西在漫天焰火中捧起了鼎力神杯，实现了球王之路的圆满。
2022年世界杯的意义非比通俗，那是全球在一个动乱之年的年尾的一次激情释放。几十年来少见的超卓决赛排场，不世出天才的最末圆梦，让此次激情释放必定成为全球几十亿人的末生难忘回忆。
对中国人来说，2022的岁月可能会更令人难忘。跟着世界杯落下帷幕，中国人也迎来了新的后疫情时代开展场面，就像主持人说的，那届圆满的世界杯势必赐与良多人勇气往面临明早推开门之后实在的生活。
不外，2022年也并不是都是失意者。
凭仗岁首年月冬奥会一喊惊人、年尾世界杯圆满收官的中国挪动咪咕，就在2022年快速兴起，成为了风头最劲的国内长视频平台。
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冬奥会期间，王濛的“我的眼睛就是尺”一夜出圈，咪咕的下载量飙升到Apple Store下载榜第二名。2月9日，其母公司中国挪动还收获了1月5日登岸A股以来的首个涨停板。
11月20日卡塔尔世界杯浩大开幕当天，咪咕视频在Apple、vivo等媒体的官方选举重磅上线，App Store 利用榜单排名在开幕式当天热度飙升，App Store免费榜排名第二。世界杯期间，已经在体育内容上成为国内毫无争议第一平台的咪咕，再次以全场次赛事曲播、5G元宇宙黑科技、跨界互动弄法、超卓便宜内容，为全球华人球迷奉献了长达一个月的难忘看球体验。
咪咕与梅西其实有着某种巧合联系关系。2006年德国世界杯，19岁的梅西第一次出场，咪咕视频的前身则为2006年筹建的中国挪动手机视频基地；梅西在16年之后末于圆梦，而咪咕视频也在2022年一喊惊人，凭仗起最丰富的体育内容成为了中国更具吸引力的视频平台之一。
不外，固然在体育迷心中，咪咕已经是一个不成替代的体育内容平台，但在长视频赛道，咪咕却显然刚进进“决赛圈”。
在门户林立、硝烟充满多年，并已经显露出疲态的长视频赛道，咪咕事实有几成胜算呢？
近两年，看似平静的视频江湖发作了一些会影响将来行业走向的严重变量。
5月26日，爱奇艺发布的2022Q1财报展现，其实现了成立12年以来的初次盈利。在随后的两季财报中，爱奇艺连结了盈利趋向。
爱奇艺在2022年实现盈利，原因显然不是因为行业面临的整体情况向好。以2022Q1为例，财报展现，爱奇艺在此季的营收同比下降9%，平台日均订阅会员数也呈现了下滑。
爱奇艺可以实现盈利，应回功于其告别终年长视频平台烧钱戏码，大刀阔斧停止“开源节流”。以2022Q1为例，爱奇艺营收获本同比下降16%，内容成本下降了19%，研发费用下降29%，销售及治理费用更是大幅下降了38%。现实上，爱奇艺在2021岁尾开启了大规模裁人，据媒体报导裁人规模达2000人以上，而曾经火过一段时间的爱奇艺体育也没有参与冬奥会与世界杯的版权内容竞买。
龚宇在爱奇艺世界大会上讲解“苹果树”
现实上，爱奇艺的那种“节流”，也相当于变相公布了龚宇在2016年公布的“苹果树”生态战术消声匿迹，那曾是一张中国版“迪士尼+Netflix+YouTube”的大饼。在2019年的爱奇艺生态大会上，那颗“苹果树”上的营业多达20余个。成果是，爱奇艺在2018年吃亏了91亿，2019年吃亏了103亿，2020年疫情到来的第一个季度就吃亏近29亿。
顺水推船，本年7月，爱奇艺和抖音集团公布达成协做，将围绕长视频内容的二次创做与妥帖等方面展开摸索。爱奇艺将向抖音集团受权其内容资产中拥有信息收集传布权及转受权的长视频内容，包罗“迷雾剧场”在内的诸多优良剧目，停止短视频创做。”
长视频赛道的另一端，2021年，中国挪动独资的中移本钱再次认购了芒果超媒的定增，已经成为后者的第二大股东，两边还签订了2021-2023年整体协做框架协议。
以上案例，都在指向视频赛道的一种趋向：平台烧钱搞大而全合作的时代已经完毕，赛道内合纵连横，以至长视频与短视频由合作转为协做的时代已经开启。
在那种新的行业场面中，中国挪动咪咕已经展现出了一些优势。
起首，在新的行业场面中，视频平台的特色长板内容，将成为长视频牌桌新局的最重要筹码。在那方面，前五大玩家可谓各有所长。
腾讯的优势在于微信和QQ带来的生态流量优势，其次是腾讯旗下以阅文、腾讯音乐为代表的内容孵化财产链。此外，腾讯仍是快手的大股东，本身也有视频号那枚棋子，在短视频赛道也有话语权。
爱奇艺的优势在于终年对峙便宜带来的IP效应（以迷雾剧场与一年一度戏剧大赛为代表），以及前些年通过大规模收买影视版权带来的影视内容库。颠末几年的折腾，爱奇艺体育萎靡不振，大股东百度也投资了掌阅另觅门路，能够说爱奇艺已经熟悉到了搞业界最壮看的“苹果树”是力不克不及逮的工作，收缩战线发扬长板将是爱奇艺将来几年的战术标的目的。
优酷的情状较为特殊，因为其在阿里动物园内的权重不高，招致其近几年战术非常守旧，除了《那！就是街舞》外没有其他内容出圈，其前途期待阿里巴巴判决尚不明朗；
芒果是综艺一招鲜，但也意识到本身的战术空间有限。其抉择与中移本钱协做，除了会迎来带宽等优势资本外，与咪咕的“文娱+体育”强强协做，将是下一阶段视频赛道的一大看点。
寡所周知，以2018年拿下俄罗斯世界杯曲播版权为标记，咪咕正式以体育内容做为本身在长视频赛道的打破口，至今能够说是四年磨一剑。但其实关于汗青能够逃溯到2006年的咪咕来说，其在视频赛道的优势不行是体育内容版权。
寡所周知，中国挪动是5G国际手艺原则造定的牵头者之一，同时也是每一家手机、电视、汽车、可穿戴设备厂商都力图协做的运营商渠道。能够说，咪咕有着先天的手艺优势与渠道优势。
以渠道优势举例，在大屏端，咪视界就协做了小米、极米、海信、创维、康佳、坚果、华为、长虹等大屏品牌；在VR端，则能够通过PICO、NOLO、创维、大朋、 华为、HTC、爱奇艺、捕鱼网咖、Nreal等VR/AR眼镜及一体机设备看看看咪咕曲播的世界杯。在车载端，咪咕更是笼盖了80%的新能源车企品牌，与抱负汽车、江淮汽车、鸿蒙伶俐座舱、比亚迪车载、上汽群众、极氪汽车、华人运通等出名车企协做，初创推出了智能座舱的多平多视角车内看球体验。
咪咕的手艺优势则更为明显。除了拥有一系列5G黑科技，包罗做为我国独立发布的高动态范畴视频手艺原则的HDR Vivid（菁彩HDR），AVS3编解码手艺和XR、VR、MR手艺等等，还依托中国挪动5G+算力收集，打造了首个5G元宇宙世界杯，实现了内容+科技+合成立异的世界杯新弄法。
根据咪咕公司最新披露的数据展现，世界杯期间，咪咕推出了首个基于基于5G+算力收集的元宇宙比特空间星际广场、星座·M，元宇宙互动体验用户超5700万，登岸咪咕全系产物首批领取比特身份的元住民超180万人。
咪咕还基于5G+算力收集初创云引擎赛事比特转播才能，通过云AR/VR，用户能够360°体验运发动第一视角进球场景。
此外，咪咕在世界杯期间初次实现了批量的数智人参与内容的消费与造造，包罗中国挪动5G世界杯妥帖大使米卢、5G全民健身锻练刘畊宏、中国挪动5G摸索官王濛等嘉宾的数智人，均初次表态并参与到元宇宙世界中。数据展现，中国挪动咪咕的世界杯数嘉宾人数超60人，数智人嘉宾占整个嘉宾天团的17%，数智化的造造场次占比40%，那无疑用科技将体育赛事内容的“数智”含量提拔到了一个史无前例的高度。
冬奥期间，中国挪动咪咕共收获340亿内容播放量、511个筹谋热搜、711亿全网热度，此中包罗了6700万的海外曝光。世界杯期间，中国挪动咪咕全场景内容播放量达360亿，2079个筹谋热搜、总热度1041亿，整体数据处于大幅攀升的形态，那也表现了咪咕在体育顶级赛事内容方面的厚积薄发。
综合来看，2022年，优爱腾与芒果均处于战术收缩形态，而咪咕则一路打怪晋级杀进“四强”。长视频赛道在2023年还会有哪些板块震荡尚不明朗，但有一点能够必定：咪咕会成为搅动长视频行业一池春水的更大变量。
不但是咪咕，之前你方唱罢我退场的每一个中国体育内容平台，都曾遭受过“赛季事后市场地位若何连结”的诘问。
即便在2022年实现了“双响”，但咪咕仍不克不及逃过那一诘问。
然而，与之前的“前辈”比拟，咪咕有很大差别。
起首，是咪咕的体育内容版权笼盖量非常可看。
目前，中国挪动咪咕是中国大陆地域，独一集齐了欧洲五大联赛赛事的平台，并聚合了包罗欧冠联赛、NBA、CBA、英超、西甲、意甲、德甲、法甲、UFC、WTT在内，超越30项体育版权内容，全年赛事运营超越8000场，日均赛事超20场，全年赛事曲播总时长超越16000小时。能够说，咪咕是迄今囊括体育内容最全的平台，远超之前的乐视体育、PP体育、腾讯体育和爱奇艺体育。
现实上，曾经在腾讯主办的女主播大乐透节目中出道的金佳悦，最初就抉择了咪咕签约，而上赛季CBA总决赛期间，球迷熟悉的佳依也从腾讯跳槽到了咪咕。咪咕还在世界杯期间推出了双女主讲解，电竞讲解+女主持跨界讲解，双女主的大咖专属讲解机位等，几乎能够笼盖所有圈层关于讲解的需求。
所以，说咪咕已经有“中国ESPN”的雏形其实不算夸饰。那就使得咪咕具有前辈们所没有的一个浩荡优势：能够“以内容换时间”——依靠丰富的体育内容抹平单项体育赛季间隔期。
就拿世界杯完毕后的时段来说，最早的英超已经开赛，那离世界杯终结还不到一周。紧随其后的，是12月30日的西甲开启，而法甲(1月1日)、意甲(1月4日)将在元旦假期复赛，德甲最迟也将于1月21日起头，能够说，中国的足球迷能够在咪咕无缝切换看赛形态。同时，依托世界杯项目，咪咕还筹谋世界杯球员“回家之路”、“冬季转会窗”等专题，通过内容实现无缝承接。
此外，还有NBA(常规赛)、CBA(二阶段)目前在如火如荼停止中，仅在12月26日当天，咪咕就会持续奉献5场NBA圣诞大战，那是一场从1:00起头共计14小时篮球狂欢。
此外，在咪咕平台还能够看看已经进进裁减赛阶段的“王者荣耀世界冠军杯”，以及“PEL全明星赛”。
其次，是咪咕是一个综合长视频平台，其影视剧与综艺内容也在不竭扩容之中。
当下，正在咪咕视频热播的由大名鼎鼎的正午阳光造造的《县委大院》，首周即获得8.9亿全网曝光的功效，而那也是接档主旋律献礼剧《我们那十年》之后在咪咕热播的又一个大IP。与此同时，咪咕与BBC earth结合出品的《冰冻星球2》也正在咪咕视频独播，那部纪录片上线短短两天，豆瓣开分高达9.7，验证了咪咕的精品战术。
此外，本土古拆剧《全国长河》、都会斗争剧《大博弈》等剧集，TVB特色剧场（《法政前锋》、《潜行狙击》等），特殊是笼盖日本电视台、富士电视台、朝日电视台的日剧独播内容（《隔邻的力》、《借居者》、《静雪》等），都在阐明咪咕在影视内容方面的投进是不守旧的。
综艺方面，在咪咕擅长便宜的体育综艺内容外，与芒果超媒战术协做之后，湖南卫视造造的国内顶尖水准的综艺，也将成为咪咕上的热门内容。相信，跟着疫情政策的调整，湖南卫视的综艺造造有看恢复到疫情前的数量与水准。
综合来看，咪咕以体育内容为切进点、以影视综为辅助的开展战略，将在2023年饰演以差别化跑出来的更具合作力的黑马。现实上，咪咕的那种差别化合作，其优势不只表现在内容差别化上，也很可能表现在营收数据上。
近年来，可能从《天盛长歌》起头，一部又一部的影视大造造屡屡扑街，令平台失血严峻，那个“失血大造造系列”的最新一部是《雪中悍刀行》。恰是在那一布景之下，成本低、造造水准大幅降格的“分账剧”成为了长视频平台的新大陆。
而爱奇艺因“超前点播费”被用户告上法庭，腾讯影视的“三驾马车”被分拆（《人世间》收官不久，腾讯公布腾讯影业的主体部门将从PCG被调整进进CDG），都在阐明之前的优势有可能变成优势，长视频平台战线过长随便陷进“干得越多，亏的越多”的窘境。
近日，媒体报导马化腾在内部讲话中提到营业变革时，就提到了调整长视频战术，定见把非精品的内容砍掉：
“以前有些中不溜秋的剧，我们也情愿投资，如今就要想一想了。”
比照之下，体育内容的粉丝与平台间往往更具有粘性，并且洲际赛事的一大长处是影视剧内容所不具备的，那就是冠名告白。
咪咕女主播决赛期间口播小红书植进式告白
以世界杯项目为例，咪咕的告白主就包罗茅台冰淇淋、沃尔沃、蒙牛、青岛啤酒、天丝集团红牛品牌、三得利、壳牌、奥迪、小红书、宝马、可口可乐、卡塔尔旅游局在内的数十个范畴浩瀚赞助商，吸金才能不容小觑。
从那个角度说，咪咕避开影视综红海，而以体育内容切进加进长视频赛道合作，不失为一种“一石双鸟”的战术。
世界杯狂欢完毕之日，也是中国进进“新后疫情时代”之时，跟着消费生活次序的恢复，告白主的市场投进意愿势必远远高于疫情发作后的2020-2022年。
同时，跟着乐视体育、PP体育的倒下，中国市场客看上也需要一个平台为以亿为数量级计算的体育迷供给优良内容。从那个角度说，已经生长为具备国内最全版权内容和最丰富体育赛事曲播体味的咪咕，是应时代需求而兴起的平台。
从视频赛道讲，无论是长视频仍是短视频，其流量盈利期都已经完毕，旧的弄法不成继续，咪咕的兴起不失为那条宽广赛道的“鲶鱼”，将给整个行业带来良多新的工具。
而无论是本钱圈仍是广阔用户，已经期待那个新的故事很久了。