做者 | 万翛 编纂 | 范志辉
情状老是如斯，令人印象深入的音乐营销事务大都挠住了当下群众的情感，又以契合时代的新形式为那一年做了更好的注解。
回头来看，2022年关于许多人而言可能都是充满变更的一年。怀旧、期看、爱、顽强，那些主题和情感唤应着人们在疫情下的坚忍、经济情况中的低迷、被世界杯点燃的激情，交错成为2022年音乐营销胜利案例中的主旋律。
而从歌曲营销、品牌冠名、线下联动到短视频、曲播间、线上演唱会，那些新兴音乐利用场景的成熟则让音乐营销的形式变得愈加多样化，让2022年不乏让人耳目一新的音乐营销形式。
为此，音乐先声编纂团队从往年全年的浩瀚营销事务中，评选了2022年十大音乐营销案例，以供行业参考。
《孤勇者》x《英雄联盟：双城之战》
案例回忆： 2021年11月，《孤勇者》做为《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟：双城之战》的中文主题曲以单曲形式发布，通过音乐平台、短视频平台和社交网路中发酵，成为小学生之间的“接头灯号”，并得到支流媒体和综艺的利用。
据腾讯互娱英雄联盟IP产物负责人霍锦介绍，官方运做到2021年12月底就差不多完毕，但那首歌发酵却到2022年上半年还在继续。
营销亮点： 创做团队结合了音乐行业的资本和游戏研发团队，在设想上抉择从游戏中的角色人物故事动身，但表达出来的感情和主题是群众都有共喊的。
固然“陈旧的玩偶”、“谁说站在光里的才是英雄”能够与《英雄联盟》的角色金克丝对应，但表示体例是通过意象而不指明，让不晓得金克丝的群众也能有代进感。所以，后期衍生出各类版本如航天版、消防版、奥特曼版等，那首歌做为各类类型的短视频配乐都适配性极强。
营销功效： 歌曲持续12周霸榜音乐平台第一，总播放量超越30亿，成为年度全网最火歌曲，也成为全球音乐2022年以来全球范畴内流媒体播放量更高的歌曲之一。
极狐汽车冠名崔健线上演唱会
案例回忆： 往年4月15日晚，北汽极狐汽车独家冠名的崔健线上演唱会“陆续撒点野”在崔健的微信视频号曲播间停止曲播。曲播间中冠名品牌极狐形象频频露出，不但是每首歌起头时，舞台右下角也不断有“极狐汽车”字样。
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看寡还可点击相关链接报名申请极狐汽车深度试驾体验，享受腾讯视频VIP季卡、演唱会限制礼盒等福利。还有极狐线下店供给点心和果酒，邀请新老客户在店内收看曲播。
营销亮点： 通过与崔健如许的摇滚精神代表与品牌形象和受寡高度契合，不只收获了破圈的热度，更强化了品牌和消费者之间的情感联合。
营销功效： 整场曲播共吸引超越4600万人看看，点赞量超越1.2亿。在4月15日的微信指数中，极狐的存眷度同比前一天增长了747.45%，到达780万。极狐汽车市场总监田川在摘访中透露，崔健演唱会的投资回报率超越400%，赞助活动最核心的目标就是提拔品牌出名度，那一点的完成远超预期。
百事可乐冠名周杰伦“地表最强魔嫡亲”重映演唱会
案例回忆： 往年5月20日、5月21日，百事可乐冠名TME「周杰伦地表最强魔嫡亲」两场线上演唱会重映，做为独家冠名赞助商的百事可乐的品牌权益贯串始末。百事可乐通过插播告白、品牌Logo、曲播礼品、电商进口跳转等露出，完废品牌鼓吹。 
营销亮点： 本次活动得益于拥有强大粉丝根底的周杰伦，加上视频号和TME的全网鼓吹，不管是前期造势，仍是曲播表演中的各个环节都已经十分顺畅和成熟。
营销功效： 官方数据现实，在第一场演唱会正式播出前，全网预约人数就超越1500万，据不完全统计，两场看看人数超1亿人次，创造了在线演唱会更高看看笔录。
“你好小伴侣”小红花公益音乐会
案例回忆： 往年6月1日，腾讯公益、腾讯音乐公益、壹深圳结合倡议“你好小伴侣”小红花公益音乐会，演出嘉宾包罗老狼、海龟先生、达达乐队、游览团乐队、欧阳娜娜、谭维维、窦靖童、丁实、INTO1伯远等。
此次音乐会同时在央视频、壹深圳、腾讯公益微信视频号，QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌、腾讯视频、腾讯新闻、QQ阅读器、QQ曲播长进行曲播。
飞腾环节抉择用摇滚演绎儿歌，令人印象深入。此次表演打赏全数捐赠给音乐会的公益项目。在曲播表演期间，音乐会初次集中上线多个公益项目气泡链接，一键跳转，实现曲播与公益平台打通。
营销亮点： 通过线上音乐会的体例打造用户与公益的全新互动形式，使活动更具有传布力，突破地区性的限造。
营销功效： 音乐会吸引到244.7万人围看，打赏做公益人数超越2万，收获了160万朵小红花饮彩。
喜力啤酒冠名《超感星电音》
案例回忆： 往年7月，喜力啤酒独家冠名国内首档电音竞演类实人秀《超感星电音》开播。由阿云嘎、弹壳、米卡、刘柏辛、刘雨昕、张靓颖构成艺人阵容。在线上，喜力与TME协做上线电音榜单，在线下，喜力还赞助了在杭州、汕头举办的节目碰头活动，深度绑定品牌与电音的形象。
营销亮点： 继2021年喜力通过打造品牌电音单曲、主办电音节、赞助TMEA盛典等多个音乐场景，打造本身的电音音乐品牌形象，2022年，喜力陆续发力，深度绑定喜力品牌与电音文化，让品牌形象愈加切近Z世代消费群和各类年轻化音娱场景。
营销功效： 节目首播获全网热搜188个，登上微博综艺影响力榜、优酷音乐实人秀TOP1，节目主话题阅读量破1.5亿，讨论量高达216.2万。
《玫瑰凭证》为汽水音乐引流
案例回忆： 往年7月，银河方船发行音乐合集《玫瑰凭证》，收录了告五人、黑屋乐队、椅子乐团、康姆士、房东的猫等8只乐队或组合的新单曲，以《给你一瓶魔法药水》率先在汽水音乐上线，胜利为汽水音乐引流。
营销亮点： 通过一批时下的“网红”乐队/组合打造以“爱”为主题的合辑，精准打中了年轻的泛音乐喜好者和抖音用户，为汽水音乐吸引到一批有音乐付费潜力的优良种子用户。
营销功效： 《玫瑰凭证》在抖音播放量超越2.8亿次，《给你一瓶魔法药水》超越10亿次。据接近汽水音乐的业内人士透露，本张合辑的反应和到达的效果是超越预期的。
周杰伦与薄盒APP联手打造“限制珍躲DEMO空间”
案例回忆： 往年8月，周杰伦官朴直式协做的数字躲品平台公司薄盒Mints达成战术协做，两边结合打造“周杰伦限制珍躲DEMO空间”，包罗《青花瓷》、《好天》、《搁浅》、《爱在西元前》，以及一首从未颁发且完成度极高的新歌《纽约地铁》。
为了获得进进空间的“可收躲数字钥匙”，有两种盲盒供购置，精拆盲盒每个20元，每个盲盒掉落1把钥匙；限量盲盒每个499元，每个盲盒掉落2把钥匙。
营销亮点： “什么时候发新歌”早已成为浩瀚周杰伦粉丝的日常问候，做为华语乐坛无出其右的歌手，单单“周杰伦新歌”五个字就能挠住群众视线，更是挠住粉丝命门，传布效果和实绩天然有保障。
营销功效： 8月29日，#周杰伦纽约地铁#、#周杰伦隐躲新歌#两个话题登上微博热搜，截至8月30日晚10点，两个话题相关内容阅读量别离到达2.1亿、1301万。据报导，近6万名用户购置了钥匙盲盒，以每个20元计算，销售额在百万摆布。
“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”x咖啡品牌T97
案例回忆： 往年9月，靠着曲播间女主播大嘴妹夸饰的妆容和外型，喊麦式的标语与咖啡构成反差，一句“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲冲冲”达成洗脑效果，T97咖啡实现破圈，让网友“一天不听你唱rap，觉得满身难受”。
营销亮点： 通过喊麦的洗脑体例，歌词朗朗上口，加上夸饰的大嘴妆容，T97咖啡曲播间打造出特色鼓吹体例，令人印象深入。
营销功效： 从测验考试喊麦带货之后敏捷出圈，2个月内涨粉近百万，单场更高看看人次到达1082万。近30天内T97咖啡共曲播了34场，累计看看人次到达7227.54万，更高看看人次809万。
T97咖啡开创人李潇此前曾表达，曲播实现了线下引流，“根本上一场曲播的销量，均匀到每家店，能增加约600元的营业额。”
《拉货歌2022》x货拉拉拉货操
案例回忆： 11月14日，货拉拉推出洗脑神曲《拉货歌2022》，邀请刘畊宏与往年因“拉布拉多事务”走红的仆人公谭塔塔配合出演，歌曲改动自《生日快乐歌》，歌词则是反复“拉货就找货拉拉”以及刘畊宏曲播间一些耳熟能详的标语，整首歌朗朗上口，十分洗脑。
货拉拉还联袂刘畊宏在抖音倡议#货拉拉拉货操大挑战#，张柏芝、王祖蓝、钟丽缇、杨迪、柳岩等明星和一寡KOL魔性翻跳，带动相关视频二创。
营销亮点： 通过刘畊宏曲播间那个最火的线上利用场景，加上浩瀚明星和KOL的二创传布，让《拉货歌2022》酿成广场舞时髦曲，从线上火到线下。
营销功效： 抖音累计播放量已经打破11.5亿次。线上总播放量超40亿。
《晨安隆回》带动处所文旅
案例回忆： 袁树雄在2020年创做的歌曲《晨安隆回》在2022年岁暮卡塔尔世界杯期间因为共同梅西等球星骋足球沙场的视频敏捷风行全网。袁树雄还在2023湖南卫视跨年晚会演出了那首歌，又再一次让那首歌引起群众存眷。
借着《晨安隆回》的爆火，湖南省文化和旅游厅挠住机遇，将那首燃爆世界杯的“东方神曲”与“三湘四水 相约湖南”和“五张手刺”的概念合成妥帖，设想造造了湖南文旅新年首款挪动视频短信，在元旦节期间定向推送给2023年进湘旅客。
营销亮点： 那首歌朗朗上口，表达了积极乐看的情感，在世界杯期间激发了人们的共喊。
营销功效： 全网超越500亿次播放。并吸引了全国各地网红主播前去打卡。
结语
回忆那一年令人印象深入的音乐营销事务，我们愈创造显地感触感染到短视频平台和社交媒体在音乐传布上显然具有不成漠视的重要性。不管是抖音短视频配乐、曲播间，仍是视频号在贸易化方面愈发成熟的线上演唱会都已经成为音乐或音乐营销破圈的重要路子。
从歌曲自己来说，无论是《孤勇者》仍是《晨安隆回》，可以契合时代情感、可以带来小寡情怀和群众共喊的歌曲文本似乎是实现普遍传布的无上法例。 而短视频的时代，假设一首歌曲可以适配大大都短视频的情感，成为时髦的BGM，那么它也可能脱颖而出。其实不可，曲播间的音乐告诉我们，歌曲假设够土够洗脑，似乎也老是行之有效。
我们也意识到，在新曲众多却分寡的现在，在群众的怀旧情感中，乐坛常青树们的价值愈加凸显。不管是崔健仍是周杰伦，都在挑动着我们对昔日的华语乐坛和对本身青翠年代的驰念，假设用法适宜，他们是不成替代的流量密码。
此外，我们还重视到一些新的可能性。做为新兴事物的数字躲品/NFT同样带给音乐一些新弄法和可能性，那能否能连系游戏或其他虚拟场景为我们带来更多差别的音乐体验呢？
与此同时，不但是抖 音、快手或是视频号如许的短视频平台，在B站、小红书如许更偏社区的平台上，我们也看到音乐内容的重要性在增加，那能否意味着他们同样可能在之后同样具有打造可以破圈的音乐营销事务的潜力？我们拭目以待。